Spotify je največja platforma za pretakanje glasbe na svetu. Toda v zadnjih nekaj letih je velik del svojega poudarka preusmeril na podcaste in naredil naložbe, zaradi katerih je postala največja aplikacija za podcaste v ZDA.
Zakaj se to dogaja? Kaj poganja Spotifyjevo očitno obsedenost s podcasti? Pa ugotovimo...
Koliko Spotify vlaga v podcaste?
Odgovora na to vprašanje je veliko. Leta 2019 se je Spotify preusmeril na podcaste z uvedbo pobude, imenovane Audio First, kot je objavljeno v objavi na Za evidenco. Družba Audio First je v podcaste, kot je razkrila, vložila več kot milijardo dolarjev Skrbnik.
Ta denar je šel v nakup ekskluzivnih pravic za vsebino podcastov od ustvarjalcev superzvezdnikov, kot so Michelle Obama, Joe Rogan in Dax Shepherd.
Spotify je med mnogimi drugimi pridobil tudi platforme in podjetja, povezane s podcasti, kot so Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights in Whooshkaa.
Zakaj je Spotify obseden s podcasti?
Velika tehnološka podjetja, kot je Spotify, preživijo in uspevajo tako, da se prilagodijo spremembam ali jih ustvarijo sama. Apple je bil sprva pred avdioom, vendar je Spotify leta 2019 prebral zapis na steni in se preusmeril na podcaste. Pri tem sta Spotifyjev katalog podcastov in število naročnikov presegli Applovo, kar nas je pripeljalo tja, kjer smo danes.
Tukaj je pet stvari, za katere menimo, da so vplivale na poglobitev Spotifyja v podcaste ...
1. Podcasti = dobiček
Spotify ni ustvaril dobička, odkar je bil leta 2006 ustanovljen na Švedskem. Leta 2021 je na primer podjetje izgubilo neverjetnih 42 milijonov dolarjev (po podatkih Statista). Ampak zakaj?
No, vsakič, ko brezplačno pretakate pesem, mora Spotify plačati licenčnine imetnikom avtorskih pravic za pesem. Ker pa vsaka predvajana skladba ni opremljena z oglasom, Spotify ne zasluži denarja z vsakim pretokom. Zato Spotify dejansko stane denar, ko njegovi uporabniki brezplačno pretakajo glasbo.
Po drugi strani, vsak podcast je vgrajen z oglasi. V primeru Joeja Rogana, zloglasnega podcasterja Spotify, ki je za zavarovanje plačal na stotine milijonov dolarjev, podjetje zasluži prihodke od oglaševanja glede na velikost občinstva. Tako, ko raste Roganovo občinstvo, rastejo tudi prihodki Spotifyja.
Medtem je Spotify zaklenil Joeja Rogana in mu ni treba plačati dodatnega centa za čas trajanja pogodbe, ne glede na to, kako veliko bo njegovo občinstvo.
Podcasti so torej potencialna denarna krava za Spotify, verjetno tudi zato izbral Joea Rogana namesto Neila Younga.
2. Podcasterji prinašajo baze oboževalcev
Superzvezdniki, kot sta Joe Rogan in Michelle Obama, prinašajo Spotifyju še eno korist; na platformo pritegnejo velik del svojih oboževalcev.
In ker ti slavni podcasterji privabljajo oboževalce v Spotify, se Spotify bolje spopade z izzivom, ki ga predstavlja Apple Music.
3. V koraku s konkurenco
Največji konkurenti Spotifyja, in sicer Apple, Google in YouTube, so že gostili veliko podcastov. Apple je bil dejansko največja platforma za podcaste, preden se je Spotify preusmeril na Audio First. Zdaj je Spotify prehitel Apple.
Če Spotify takrat ne bi preklopil na Audio First, bi ga njegovi tekmeci pustili v prahu in Spotify bi se morda zdel nemogoče dohiteti.
4. Več nadzora nad vsebino
Spotify je v stiski z glasbo, ki jo prenaša na svoji platformi. Umik Neila Younga iz aplikacije je poudaril dejstvo, da ni lastnik glasbe, ki jo prenaša, in je v celoti prepuščen na milost in nemilost glasbenikom in njihovim založbam.
S podcasti pa Spotify kupuje ekskluzivne pravice. To pomeni, da se Joe Rogan ne more kar zbuditi in odstraniti svojega podcasta s platforme, saj je s Spotifyjem pogodbeno dolžan, da ga tam obdrži.
5. Tehnika je bila že tam
Spotify je že imel tehnologijo. Če bi aplikacija lahko pretakala glasbo, bi zagotovo lahko dostavljala podcaste.
Diverzifikacija v podcaste je bila torej tako v tehničnem kot v poslovnem smislu precej preprosta izbira.
Podcasti bi lahko spremenili igro za Spotify
Podcasti pritegnejo poslušalce ure in ure in oglaševalcem je to preprosto všeč. Poraba za oglaševanje podcastov iz leta v leto raste in naj bi leta 2023 v ZDA dosegla 2 milijardi dolarjev.
Ker ima Spotify 25 % ameriškega trga podcastov, to pomeni, da bi lahko vsaj teoretično Spotify vsako leto prinesel približno 500 milijonov dolarjev prihodkov od oglaševanja podcastov.
Glede na to, da je Spotify leta 2021 ustvaril izgubo v višini 42 milijonov dolarjev, se zdi, da bodo podcasti prvič v zgodovini končno preusmerili Spotify na ozemlje ustvarjanja dobička.
Če je to res, se je njegova naložba v Audio First že izplačala in bo tako še leta. Razen če vsi nenadoma ne vzljubimo podcastov.
Kako videti, kaj ste poslušali na Spotifyju
Preberite Naprej
Povezane teme
- Zabava
- Spotify
- Podcasti
- Pretočno predvajanje medijev
O avtorju
Kariuki je pisatelj iz Nairobija. Vse svoje življenje je preživel v poskusu, da bi nanizal popoln stavek. Še vedno se trudi. Veliko je objavljal v kenijskih medijih in se v vročih 7 letih potopil v svet odnosov z javnostmi, kjer je odkril, da je svet podjetij podoben srednji šoli. Zdaj spet piše in se osredotoča predvsem na magični internet. Ukvarja se tudi z živahno kenijsko start-up sceno, imenovano Silicon Savannah, in občasno svetuje malim podjetjem in političnim akterjem, kako bolje komunicirati s svojim občinstvom. Vodi kanal na YouTubu, imenovan Tipsy Writers, ki skuša pripovedovalce prepričati, da ob pivu pripovedujejo svoje neizrečene zgodbe. Ko ne dela, Kariuki uživa na dolgih sprehodih, gleda klasične filme – zlasti stare filme o Jamesu Bondu – in opazuje letala. V nadomestnem vesolju bi bil verjetno pilot lovca.
Naročite se na naše novice
Pridružite se našemu glasilu za tehnične nasvete, ocene, brezplačne e-knjige in ekskluzivne ponudbe!
Kliknite tukaj, da se naročite
