V zadnjem času so GIF-ji postali stalnica na družbenih medijih in platformah za sporočanje povsod. Danes so GIF-i pomemben del skoraj vsake vrste komunikacijskih aplikacij, pa naj gre za delo, zmenke ali spremljanje prijateljev.
Za vsemi smešnimi odzivnimi GIF-ji večine vaših najljubših spletnih platform stoji iskalnik GIF Giphy. Z največjo knjižnico neodvisnih GIF-ov na svetu ni presenetljivo, da se Meta (prej Facebook) bori za lastništvo nad njo.
To pomeni, preden se je britanski organ za konkurenco in trge (CMA) odločil blokirati prodajo Giphyja. Torej, zakaj je CMA to storil?
Giphyjeva pridobitev s strani Facebooka
Z milijoni uporabnikov, ki uporabljajo Giphy prek svojih platform, je Facebook naredil strateško potezo, da bi ga maja 2020 pridobil za 315 milijonov dolarjev. Vendar je CMA blokiral to pridobitev, da bi zaščitil pošteno konkurenco med tehnološkimi podjetji.
Poleg družabnih medijev in platform za sporočila pod Facebookom Giphy ponuja tudi spletne strani družbenih medijev, kot so TikTok, Snapchat in Twitter z bazo podatkov GIF. Poleg tega je Giphy na voljo tudi v storitvah za sporočanje, kot so iMessage, Slack, Signal in Telegram.
Pomembno je omeniti, da so številne od teh storitev neposredni ali posredni konkurenti trenutnim podjetjem v lasti Facebooka.
Po mnenju CMA lahko nakup Giphyja s strani Facebooka povzroči številne omejitve, ki bodo vplivale na konkurenčnost drugih družbenih medijev in aplikacij za sporočanje.
CMA meni, da bi nakup lahko privedel do manj prometa za njegove konkurente in namesto tega ustvaril prednostno obravnavo za platforme v lasti Facebooka.
Navsezadnje Facebooku nič ne preprečuje, da bi svojim konkurentom postavil omejitve ali odstranil dostop do svoje celotne knjižnice GIF-ov.
Od Giphyjeve pridobitve, skupina podjetij Facebook se je preimenovala v Meta. Vendar pa njegove podružnice, kot so Facebook, WhatsApp in Instagram, ohranjajo svojo prvotno blagovno znamko.
Ko je Facebook sredi leta 2020 prvič poskusil pridobiti Giphy, 50 % prometa v iskalniku Giphy je že prišlo iz skupine podjetij Facebook, pri čemer polovica prihaja iz Instagrama. V svojo obrambo Meta ugotavlja, da Giphy nima "svojega pomembnega občinstva" in je od ustanovitve nedonosna.
Povezano: Facebook kupi Giphy: Ali bi morali skrbeti za svoje osebne podatke?
Meta trdi, da so njena zmogljiva infrastruktura, talent in viri ključnega pomena za splošno rast in sposobnost Giphyja za izboljšanje svojih storitev. S svojo podporo Meta utemeljuje svojo privlačnost na svoji sposobnosti, da služi vsem, vključno s svojimi konkurenti, z razvojem Giphyja do njegovega polnega potenciala.
Preiskava Meti žal ni potekala gladko. Po mnenju a sporočilo za javnost CMA, Meta večkrat ni zagotovila zahtevanih posodobitev glede svoje skladnosti, kar je povzročilo globo v višini 70 milijonov dolarjev.
Predvsem je to prvič, da je CMA kaznovala podjetje, ker "zavestno zavrača poročanje vseh zahtevanih informacij." Na stran od tega je sledila tudi dodatna globa v višini 700.000 $, ker je Meta dvakrat brez predhodne zamenjave svojega glavnega uradnika za skladnost odobritev.
Podobno kot v katerem koli jeziku se način izražanja uporabnikov interneta sčasoma spreminja. GIF-ji igrajo veliko vlogo pri tem, kako naslednja generacija uporabnikov interneta deli svoje misli ali občutke, od preprostega izgovarjanja »haha« do uporabe emodžijev in nalepk.
Iz tega razloga ni presenetljivo, da je CMA pozval Meto na svoj možni monopol nad bazo podatkov GIF, Giphy. Čeprav sama po sebi ni donosna, je zaradi svoje obsežne knjižnice in obstoječe integracije med platformami sila, s katero je treba računati.
Čeprav rezultati Metine pritožbe še niso objavljeni, bo Giphy zagotovo ostal kot močno uporabljena funkcija za vsako platformo, na kateri je na voljo. Za zdaj smo lahko prepričani, da bodo Instagram, WhatsApp in Facebook imeli popoln GIF za vsako reakcijo.
Včasih pravi GIF za vaše potrebe ni na voljo na spletu. Zato potrebujete eno od teh aplikacij za ustvarjanje GIF.
Preberite Naprej
- Socialni mediji
- Giphy
Quina večino svojih dni preživi ob pijači na plaži, medtem ko piše o tem, kako tehnologija vpliva na politiko, varnost in zabavo. V glavnem ima sedež v jugovzhodni Aziji in je diplomirala iz informacijskega oblikovanja.
Naročite se na naše novice
Pridružite se našemu glasilu za tehnične nasvete, ocene, brezplačne e-knjige in ekskluzivne ponudbe!
Kliknite tukaj, da se naročite
