Stilski vodnik blagovne znamke je bistvenega pomena za kohezivno identiteto blagovne znamke. Tukaj je opisano, kako ga sestaviti.
Če delate na novem projektu grafičnega oblikovanja, ne glede na to, ali gre za družbene medije, blagovno znamko podjetja ali samo zabavno oblikovalsko identiteto, bi morali pripraviti stilski vodnik blagovne znamke, ki bi ga spremljal.
Vaš vodnik po slogu blagovne znamke ohranja vse videti, kot da je prišlo z istega mesta, in zagotavlja prepoznaven slog, kadar koli nekdo vidi vaš projekt ali blagovno znamko. Pokažimo vam, kako začeti.
Kaj je identiteta blagovne znamke?
Identiteta blagovne znamke je kolektivna identiteta, ki ustvarja blagovno znamko. Pomislite na to kot na osebnost blagovne znamke. Lahko imate tudi osebno blagovno znamko, kar je super, če ste samostojni podjetnik ali vplivnež.
Večja podjetja imajo pogosto identitete blagovnih znamk, ki so tako zakoreninjene v naši kulturi, da o tem sploh ne razmišljate. To pogosto izvira iz tržnih shem, barvnih palet, logotipov, zvoka in vizualnih elementov ter splošnega sporočila blagovne znamke. Pomislite na mednarodne blagovne znamke, kot so McDonald's, Apple ali Google. Kako bi opisali njihovo blagovno znamko? Kako prepoznate njihovo blagovno znamko? Vse se spušča v identiteto blagovne znamke.
Ustvarjanje vodnika po slogu blagovne znamke vam ali vsem, ki delajo na dizajnu za določeno blagovno znamko, omogoča, da s sredstvi blagovne znamke uveljavite identiteto svoje blagovne znamke.
Kaj je vodnik po slogu blagovne znamke?
Vodnik po slogu blagovne znamke – znan tudi kot smernice za blagovno znamko – je dokument s smernicami, ki jih je treba upoštevati pri promociji identitete blagovne znamke. To zagotavlja, da nihče ne zlorablja nobenih sredstev blagovne znamke ali ustvarja modelov, ki ne izgledajo ali zvenijo, kot da resnično izvirajo iz vaše blagovne znamke.
Če ustvarjate blagovno znamko – osebno, za lastno podjetje ali za stranko – bi moral biti del paketa tudi vodnik po slogu blagovne znamke.
Je vodnik za uporabo oblikovalskih sredstev in trženjskih vrednosti, ki vašo blagovno znamko prikažejo v najboljši in najbolj natančni luči. To je kot uporaba recepta za pripravo babičinih družinskih piškotov, le da so piškoti vaša blagovna znamka. Potrebujete skrivni vodnik, da ga dobite prav.
Kaj bi moralo biti vključeno v slogovni vodnik vaše blagovne znamke?
Vodnik po slogu blagovne znamke pojasnjuje uporabo logotipov, besedila in slik ter zagotavlja, da je sporočilo blagovne znamke varno v vseh blagovnih znamkah. To vključuje tudi ton glasu, da zagotovite, da vaše besede in zvoki vedno zvenijo, kot da prihajajo od same blagovne znamke.
Tukaj so najpomembnejši vidiki, ki jih morate vključiti pri izdelavi vodnika po slogu blagovne znamke za vaš naslednji ustvarjalni projekt blagovne znamke.
1. Logotip
Ko pomislite na blagovno znamko, je običajno logotip prva stvar, ki vam pride na misel. Apple ima svojo minimalistično ikono belega jabolka; Microsoft uporablja 4-barvno abstraktno okno; Nike uporablja kljukico. Vse to so primeri prepoznavnih logotipov blagovnih znamk, ki jih nikoli ne boste zamenjali z drugimi blagovnimi znamkami.
Večina ljudi misli, da je ustvarjanje logotipa vse, kar potrebujete za blagovno znamko projekta ali podjetja, vendar je to le prvi korak.
2. Različice logotipa
Čeprav je večina logotipov že sama po sebi dovolj izrazita, smernice blagovne znamke pogosto ponujajo različice logotipa. Ti različici logotipov so odlični za druge namene, kot so različni formati, materiali ali barve.
Nekateri logotipi potrebujejo besedilo, ki vključuje ime blagovne znamke ali logotip. Različice logotipa lahko uporabljajo začetnice, preoblikujejo besedilo ali postavitev slike ali odstranijo oznako logotipa ali besedilo logotipa.
Vsi logotipi morajo imeti druge možnosti v različnih barvah. Najpomembneje je črna različica in bela različica. Enako pomembne so barvne različice, sivine in enobarvna različica, če ima vaš logotip prelive. Te je mogoče uporabiti na formalnih dokumentih, prekrivati na ozadjih in za možnosti enobarvnega tiskanja.
3. Barvna paleta
Ko že govorimo o barvah, vaša znamka potrebuje barvno paleto znamke. Ne smete uporabljati preveč barv, sicer bo to zmotilo sporočilo vaše blagovne znamke. V svojem slogovnem vodniku morate predstaviti svojo barvno paleto skupaj s šestnajstiškimi kodami barv in imeni Pantone, če je mogoče.
Če potrebujete pomoč pri ustvarjanju barvnih palet, lahko uporabniki Canva Pro ustvarite barvne palete blagovne znamke s funkcijo Canva Brand Kit. Lahko tudi ustvarite barvne palete v InDesignu, in veliko jih je načine za ustvarjanje barvnih palet v Procreate.
Moral bi naredite svojo barvno paleto na podlagi teorije barv in ne samo glede na barve, ki so vam osebno všeč. Vsaka barva vzbuja odzive in občutke, ti občutki pa pomagajo posredovati sporočilo vaše blagovne znamke.
4. Tipografija
Medtem ko tipografija pogosto stoji poleg logotipa blagovne znamke, izbire tipografije vaše blagovne znamke vplivajo več kot le na sam logotip. Za logotip lahko uporabite celo popolnoma drugačno pisavo ali pisavo kot za druge dele blagovne znamke.
Razmislite o glavni pisavi, ki je krepka in enostavna za branje, ter o modrejši pisavi za poudarek, če je potrebno. In končno, pisava telesa besedila, ki bi morala odražati vašo blagovno znamko – sans serif je običajno bolj mladostna, pisave serif pa se uporabljajo v resnejših kontekstih.
Glej te spletna mesta za pisave brez avtorskih pravic ki jih lahko uporabljate komercialno.
5. Ton glasu
Vaš ton glasu bo viden v trženju, objavah na družbenih omrežjih in kakršni koli korespondenci z občinstvom vaše znamke. Čeprav je to morda težko predstaviti v vodniku po slogu blagovne znamke, ton glasu vaše blagovne znamke določa vrsto odnosa, ki ga ima vaša blagovna znamka s ciljno publiko.
Ton glasu mora biti opisan v smernicah vaše blagovne znamke. Uporabite svoj ton glasu, da napišete izjavo o poslanstvu, da zajamete vse.
Če želite biti prijazni, mora vaša blagovna znamka uporabljati ležerno terminologijo, drugoosebno stališče in morda nekaj humorja. Za bolj korporativno blagovno znamko se boste morda želeli držati tretje osebe in uporabljati strožji jezik.
6. Elementi in slog ilustracije
Podobe blagovne znamke so enako pomembne kot vaš logotip. Vaša blagovna znamka bo vplivala na to, kako predstavljate ikone družbenih medijev, ilustracije in ikonografijo UX/UI.
Ilustracije in elementi blagovne znamke bodo običajno uporabljali barve vaše blagovne znamke, vendar mora poleg tega slog odražati tudi sporočilo vaše blagovne znamke. Prijazne blagovne znamke, ki so privlačne za mlajše trge, imajo običajno lahko ročno narisan slog, medtem ko so blagovne znamke podjetij ali tiste, prilagojene starejšemu trgu, lahko ravne.
Slog ilustracij mora biti enak v celotni blagovni znamki, tudi če so ilustracije ali elementi različni. Ti lahko uporabite Adobe Illustrator in Canva za ustvarjanje barvno urejanih elementov če je potrebno.
7. fotografija
Občinstvo, na katerega ciljate, bi se moralo videti odsevno v fotografijah vaše blagovne znamke in posnetkih življenjskega sloga. To lahko posredujete v vodniku po slogu blagovne znamke kot tablo razpoloženja; ni nujno, da je fotografski portfelj.
Fotografijo blagovne znamke lahko uporabite na družbenih medijih, oglaševanju, trženju ali neposredno na samih izdelkih. Če vaša blagovna znamka temelji na izdelku, jih imamo nekaj odlične ideje za fotografiranje izdelkov.
8. Makete
Nazadnje, če želite združiti vodnik po slogu blagovne znamke, morate predstaviti modele blagovnih znamk, da koncepti oživijo. Izdelate lahko lastne makete, obstajajo pa tudi mesta, kjer jih lahko kupite ali brezplačno prenesete po internetu.
Običajni modeli, ki jih vključite v stilske vodnike svoje blagovne znamke, so vizitke, objave v družabnih medijih, oblačila – kot so majice, torbe ali klobuki – in makete spletnih mest, ki jih lahko enostavno ustvarite na Canvi.
Namen ustvarjanja modelov blagovnih znamk je prikazati namene vaše blagovne znamke. Če trenutno ne morete investirati v izdelke, si lahko vsaj predstavljate, kaj nameravate ustvariti.
Kako predstaviti slogovni vodnik vaše blagovne znamke
Za ustvarjanje vodnika po slogu blagovne znamke lahko uporabite Adobe InDesign ali Canva. Ni nujno, da je izčrpen, a če želite, da vaša blagovna znamka vzdrži preizkus časa, je bolje, da je podrobnejši. S svojimi smernicami opišite ne le, katera sredstva uporabiti, ampak tudi, kako jih uporabiti, in kar je še pomembneje, kako jih ne uporabiti.
Za navdih lahko na spletu poiščete slogovne vodnike velikih svetovnih podjetij, npr Figmine smernice oz Smernice blagovne znamke Android.
Za osebno blagovno znamko vam ni treba biti tako poglobljen. Ustvarite lahko enostranski razpon, ki vključuje vaš logotip, različice logotipa, tipografijo in slike. Če ustvarjate blagovno znamko za nekoga drugega, je najbolje, da podate več informacij.
Ustvarite dosleden slog za svojo blagovno znamko
Mnogi novi oblikovalci se ujamejo v oblikovanje logotipa, ne da bi upoštevali preostali del paketa blagovne znamke. Ko porabite toliko časa za ustvarjanje celovite blagovne znamke, bi morali vključiti smernice za uporabo – ali neuporabo – sredstev blagovne znamke. To bo zagotovilo, da za vsakogar, ki dela z oblikovalskimi sredstvi, ni prekrižanih žic, vaša blagovna znamka pa bo vedno videti in zvenela dosledno.
