Biti uporabnik YouTuba se morda sliši domiselno, vendar bi morda želeli dvakrat premisliti o tem, da začnete svojo kariero kot ustvarjalec vsebine tam.
Ambiciozni ustvarjalci vsebin pogosto začnejo na YouTubu. Posnemajo priljubljene lokalne in mednarodne vplivneže, v upanju, da bodo dosegli le delček njihovega uspeha.
Toda v nasprotju s splošnim prepričanjem je lahko YouTube slabo izhodišče za nadebudne ustvarjalce vsebine in nanovplivneže. Če ne boste previdni, bo to hitro izpraznilo vaše vire. Tu je devet razlogov, zakaj bi morali ustvarjalci novih vsebin pridobiti občinstvo, preden se preselijo na YouTube.
1. YouTube je nasičen in konkurenčen
YouTube je nasičen in konkurenčen. Po navedbah Statista, ima ogromno uporabniško bazo 2,1 milijarde, od katerih je 15 milijonov ustvarjalcev vsebin. Še ena Statista Poročilo kaže, da ustvarjalci vsako minuto naložijo več kot 500 ur videoposnetkov. Vsa ta konkurenca zasenči manj znane kanale.
In kljub na tisoče prenosov na uro na YouTubu, najbolj naročeni ustvarjalci še vedno monopolizirajo dnevne oglede. Uporabniki gredo neposredno na svoje naročnine. Nalaganja iz brezimenskih zagonskih kanalov redko pridobijo oprijem, tudi če pristanejo v razdelku s priporočili.
2. Produkcija videoposnetkov YouTube je delo s polnim delovnim časom
Novinci običajno podcenjujejo vlogo vplivneža na YouTubu. To ni lahka stranska vrveža. Med snemanjem prizorov, urejanjem posnetkov in upravljanjem oglasov bi zlahka preživeli več kot 60 ur na teden na svojem kanalu.
Na žalost lahko vplivneži, ki na platformo skočijo nepripravljeni, izčrpajo svoje prihranke, ne da bi videli rezultate. Ustvarjanje vsebine je kariera za polni delovni čas, brez zajamčene plače. Potrebovali boste dovolj denarja za kritje osebnih stroškov, dokler ne boste monetizirali svojega kanala, in za večino ljudi ni dobra ideja, da bi pustili svojo dnevno službo, preden boste imeli stalni dohodek.
Če niste pripravljeni na polni delovni čas, najprej raziščite manj zahtevne platforme. Olajšajte si pot v panogo in ustvarite zagon. Lahko poskusite na primer Instagram, saj nalaganje objav traja veliko manj časa kot zagon kanala YouTube.
3. Nepripravljenost lahko povzroči izgorelost
Dosledno ustvarjanje kakovostnih videoposnetkov lahko postane naporno. PRWeb objavili longitudinalno raziskavo, ki je pokazala, da se 80 odstotkov ustvarjalcev vsebin počuti izgorelo. V istem poročilu 49 odstotkov anketirancev raziskuje alternativne vire dohodka za obvladovanje stresa.
Izgorelost se lahko pojavi na različnih stopnjah. Celo novi ustvarjalci se lahko počutijo duševno izčrpane po objavi svojih prvih videoposnetkov, še posebej, če nimajo izkušenj z ustvarjanjem vsebine. Izhod iz krize zahteva veliko dela.
Ustvarjalnosti ne morete izsiliti. Toda uporaba sistematičnih koledarjev vsebine, organiziranje vaših zamisli in preučevanje tržnih trendov pomaga razviti trden ustvarjalni proces. Strmenje v prazno stran morda ne bo prineslo rezultatov in lahko zapravite dneve z ustvarjanjem uvoda v 10-minutni videoposnetek, če imate vse v mislih.
Organizirajte svoj vsebinski načrt na Notionu. Vizualni diagram vaših zamisli vam bo pomagal učinkovito oceniti, katere lahko uporabite in katere ne.
4. YouTube daje prednost vsebini priljubljenih kanalov
YouTubov algoritem daje prednost priljubljenim ustvarjalcem. Spodbuja najuspešnejšo vsebino, ki ustreza določenim meritvam angažiranosti, kot sta čas gledanja in število naročnikov. Videoposnetki z le nekaj sto ogledi se redko uvrstijo.
Seveda imajo novi kanali še vedno možnost premagati uveljavljene ustvarjalce. Toda najprej morajo pridobiti oprijem, pridobiti dolge čase gledanja in sodelovati s svojo ciljno publiko. Upoštevajte, da doseganje teh mejnikov traja leta.
Če želite pospešiti postopek, najprej ustvarite občinstvo. Povečajte svoj vpliv na platformah, ki podpirajo kratko vsebino, kot sta Instagram ali TikTok, nato pa se postopoma preusmerite na YouTube. Recimo, da zberete milijon sledilcev na TikToku. Morda lahko pridobite 100.000 naročnikov, če pretvorite 10 odstotkov svoje baze oboževalcev.
5. Najprej morate najti svojo nišo
Novi YouTube vplivneži pogosto spregledajo pomen nišne vsebine. Menijo, da množično privlačni videoposnetki, kot so vlogi o življenjskem slogu ali praktični vici, pritegnejo več gledalcev. Vendar, razen če je to vaš pristen jaz, ne. Nalaganje generične vsebine in brezskrbno skakanje po trendih privablja zgolj kratkoročne poglede, ne pa zvestih oboževalcev.
Raziskujete lahko različne niše. Samo upoštevajte to upravljanje več kanalov YouTube je drago - namesto tega bi bilo dobro, da preizkusite na drugi platformi. Poskusite Twitter, LinkedIn ali Instagram. Preizkusite vode z objavo kratke vsebine v vaši želeni niši in ocenite, kako se bodo gledalci odzvali.
6. Prihodek AdSense ni vedno visok
Mnogi ljudje odprejo kanale YouTube, da bi pridobili del prihodka od AdSense, vendar je to lahko velik problem, če ste novinec. Prvič, imeti morate 1000 naročnikov in 4000 ur gledanja, da se kvalificirate. Drugič, cena na tisoč (CPM) je odvisna od vaše niše. Čeprav nekateri največji YouTuberji zaslužijo ogromno denarja, to ni reprezentativno za mediano – in verjetno boste morali delati mesece (če ne leta), preden boste prejeli plačilo.
Namesto da se zanašate samo na YouTubov oglasni posel, ustvarite več virov dohodka. Uspešni kanali večino svojih zaslužkov ustvarijo s sponzorstvi blagovnih znamk, promocijami, partnerskimi povezavami in sodelovanjem.
7. Potrošniki preživljajo čas tudi na drugih platformah
Obstajajo večja družbena omrežja kot YouTube. Statista deli, da so Facebook, Twitter, Instagram in Pinterest marca 2023 ustvarili več prometa na spletnem mestu. Če jih ne boste upoštevali, boste zamudili ogromen trg.
Previdno izberite prvo platformo. Osredotočite se na spletna mesta, ki jih vaš ciljni trg pogosto uporablja. Recimo, da prodajate posameznikom srednjih let. Namesto TikTok in Snapchat bo vaša blagovna znamka morda uspešnejša na spletnih mestih, kot sta Facebook in Quora.
8. Pridobivanje občinstva na YouTubu zahteva čas
Novi vplivneži, ki prvič preizkusijo YouTube, hitro postanejo nestrpni, ko opazijo slabe rezultate. Trimestni pogledi delujejo odvračajoče. Vendar ne pozabite, da je za vzpostavitev YouTubovih kanalov potreben čas – ostanite potrpežljivi.
Vzemi PewDiePie in MrBeast kot primeri. Sta dva izmed najbolj naročenih kanalov in leta sta ustvarjala vsebino in gradila občinstvo. Samo osredotočite se na svojo vsebinsko strategijo.
9. Ustvarjanje zanimive vsebine pogosto stane
Skoraj vse ideje za YouTube stanejo. Potrebujete sredstva za izlete, predstavitve restavracij, obisk prisrčnih kavarn, pomerjanje oblačil in pregled ličil. V nasprotnem primeru ne boste imeli ničesar zanimivega za deliti.
Poleg financiranja video idej morate vlagati tudi v ustrezno opremo za zagon kanala YouTube. Edini pametni telefon tega ne bo rešil. Ustvarjalci vsebin potrebujejo vsaj stojalo, programsko orodje za urejanje videa in mikrofon. Začetniki se lahko sprva znajdejo brez njih, vendar lahko slabša kakovost vaših videoposnetkov ovira rast kanala.
Začnite svojo kariero kot ustvarjalec vsebine
Medtem ko je za ustvarjanje vsebine malo vstopnih ovir, je zaradi močne konkurence težje pridobiti priljubljenost. Potrošniki imajo dandanes toliko možnosti. Zato si prizadevajte zagotoviti edinstveno izkušnjo; drugače ne boste izstopali od milijonov drugih vplivnežev v vaši niši.
Izogibajte se tudi poenostavljenim strategijam ustvarjanja vsebine. Zgolj nalaganje naključnih videoposnetkov na YouTube ne zagotavlja ogledov, še manj sodelovanja. Če želite zgraditi skupnost, morate vzpostaviti svoje strokovno znanje, objaviti kakovostno vsebino, obravnavati boleče točke svojih gledalcev in sodelovati z oboževalci. Poleg tega morate imeti v mislih dolgoročno vizijo.
