Zakaj vam spletna mesta družbenih medijev prikazujejo tako grozne oglase?

Spletni oglasi so bili vedno moteči, vendar sta njihovo ciljanje in pogostost vse bolj agresivna. Spletna mesta družbenih medijev dandanes prikazujejo preveč oglasov. Enega boste hitro videli med gledanjem videoposnetkov, brskanjem po objavah in obiskovanjem profilov. Da bi bile stvari še hujše, so pogosto naključne in nepomembne.

Oglasi se ne pojavijo po naključju. Tukaj je pet razlogov, zakaj vam družbena omrežja prikazujejo tako grozne oglase.

1. Velike blagovne znamke se umikajo na družbenih omrežjih

Forbes poroča o splošnem upadu izdatkov za digitalne oglase. Velike blagovne znamke, trgovci na drobno in globalne organizacije prikazujejo manj oglasov na družbenih omrežjih, kot so Twitter, Facebook in Instagram. Namesto tega so se osredotočili na platforme s kratko vsebino.

Applova funkcija preglednosti sledenja aplikacijam tudi trženje v družbenih omrežjih naredilo večji izziv. Tržniki so izgubili podatke, ključne za ciljanje oglasov. In velike blagovne znamke bi raje raziskale druge trženjske medije, kot da bi zapravile svoje stroške oglaševanja za testiranje A/B.

2. Veliko oglasov prihaja od malih in srednje velikih podjetij ter vplivnih oseb

Z velikimi blagovnimi znamkami, ki se počasi umikajo digitalnim oglasom, posamezni tržniki pridobivajo večjo prepoznavnost. Pričakujte naval objav malih in srednje velikih podjetij ter vplivnežev. Opazili boste širši nabor oglasov, od trgovin, ki prodajajo ročno izdelan nakit, do vplivnežev, ki promovirajo svoje vloge.

Težava z oglasi za mala podjetja je njihova nedoslednost. Podjetniki običajno vodijo kampanje sami, tudi če se nikoli niso učili pravih marketinških tehnik. Posledično na koncu objavijo vsebino, ki ni enaka. Neizkušeni tržniki ponavadi ciljajo na napačno občinstvo, pretirano uporabljajo sredstva in nalagajo nizkokakovostne medije.

3. AI je znižal ovire za vstop tržnikov

Nedavni napredek AI je znižal ovire za vstop v trženje. Skoraj vsak lahko izvaja oglaševalske akcije. Oglaševalci bi investirali v generativna orodja AI, namesto da bi najeli celotno produkcijsko ekipo. Midjourney ustvarja slike, Soundraw sintetizira glasbo, ChatGPT pa piše skripte.

Vzemite ta lažni oglas za pico kot primer. Ima pomanjkljivosti, vendar je sestavljen iz vsebine AI, narejene z brezplačnimi orodji.

Čeprav je inovativen, dostopnost jezikovnih modelov povečuje spletno neželeno pošto. Kosi umetne inteligence preplavijo družbena omrežja. Neizkušeni tržniki samo kopirajo svoja sredstva iz generativnih orodij AI, kar povzroči generične kampanje z malo truda.

Dobra novica je, da oglaševalske platforme zatirajo vsebino AI. Od pravila o avtorskih pravicah ne veljajo za sredstva, ustvarjena z umetno inteligenco, jih nihče ne more uporabljati v komercialne namene ali zahtevati lastništva nad njimi.

4. Na voljo je več oglasnih mest

Objavljanje digitalnih oglasov še nikoli ni bilo lažje. Na Facebooku lahko kupite več kot 1000 prikazov oglasov za samo 10 do 15 USD in Meta pravi, da bi lahko bil vaš tedenski proračun celo do 5 USD. Druga možnost je, da majhni modularni tiskani oglasi stanejo več. Večji časopisi zaračunavajo visoke zneske za celostranske oglase, ki bi lahko pokrili več mesecev digitalnih oglasov.

Na žalost so družbena omrežja doživela upad prihodkov in morajo zato povečati prihodke. Glede na New York Times, leta 2022 je Meta doživela svoj prvi upad prihodkov od vstopa na borzo.

Podjetja potrebujejo več oglasnih prostorov, da nadomestijo svoje nizke provizije. Na vsakih petih objavah na običajnih spletnih mestih, kot so Facebook, Twitter in Instagram, boste naleteli na vsaj en oglas. In na YouTubu lahko tudi 30-sekundni videoposnetki vsebujejo vsaj dva oglasa.

Spet socialna omrežja izgubljajo. Twitter je po prevzemu Elona Muska več kot prepolovil število zaposlenih, Meta pa je leta 2023 odpustila na tisoče delavcev. Ne morejo si privoščiti ignoriranja nestabilnega trga digitalnih oglasov.

Ker si spletna mesta družbenih medijev močno želijo zaslužiti, so morda omilila svoje omejitve. Manj oglasov je zavrnjenih na običajnih spletnih mestih. Pravzaprav, Meta omogoča tržnikom, da promovirajo platforme spletnih iger na srečo, če zahtevajo dovoljenje. Zato tudi čudne aplikacije brez imena hitro objavijo več nizov oglasov hkrati, kar bi bilo pred leti nemogoče.

Celo Elon Musk je izrazil zgroženost nad tem, da YouTube dovoljuje očitne prevare pri objavljanju oglasov. Čeprav se hkrati nekateri uporabniki pritožujejo nad oglasi na Twitterju.

Dvakrat premislite, preden prenesete sumljive aplikacije, oglaševane na spletu. Prevaranti prikrijejo povezave z lažnim predstavljanjem in vohunsko programsko opremo kot na videz neškodljive igre in programe.

Na trg digitalnega oglaševanja vpliva več dejavnikov. Na žalost boste še naprej videli grozne oglase, razen če družbena omrežja izločijo vsebino AI in spodbudijo velike blagovne znamke k izvajanju kampanj.

Če se počutite neprijetno, ko vidite te oglase, preklopite na alternativna spletna mesta družbenih medijev. Začnite raziskovati platforme brez oglasov. Čeprav so manj priljubljeni kot Facebook in Instagram, vas ne bodo izpostavili vsiljivim oglasom in algoritmom.