Etika YouTubovih sponzorstev in kako lahko ustvarjalci prevzamejo odgovornost

Zdi se, da ima vsak YouTuber sanjsko službo. Delajo v svojem času, so sami svoj šefi in delo je lahko precej donosno. Poleg tega, da služijo denar na platformi, lahko izvajajo tudi sponzorstva, da prinesejo ta dodatni dolar.

Toda to odpira zelo posebno vprašanje o etiki sponzorstev. Ali so ustvarjalci odgovorni za to, kar promovirajo, ali dobijo dovoljenje, ker je njihova naloga, da izdelke potisnejo svojemu občinstvu? Kje je meja?

Kako YouTuberji služijo denar?

Veliko jih je načine, kako lahko YouTuberji zaslužijo denar na ploščadi. V svojih videoposnetkih lahko na primer prikazujete oglase, ponujate članstva v kanalih, vklopite Super Chat in v svoji vsebini označujete izdelke – in to niti ni vse.

Če pa želite svoje ustvarjanje denarja na YouTubu popeljati še korak dlje, lahko vključite tudi sponzorstva in pogodbe z blagovnimi znamkami. YouTuberji lahko zaslužijo iz zunanjih virov, tako da jih promovirajo svojemu občinstvu, nato pa dodatno zaslužijo provizijo od svojega občinstva, ko kupi tisto, kar oglašujejo.

Ko se soočite z YouTuberjem, ki sklepa sponzorsko pogodbo, lahko na to gledate na dva načina. Eno je, da vidiš osebo, ki opravlja svoje delo, nekoga plačanega za promocijo nečesa. Če to vemo, mora gledalec preveriti, ali je to, kar govori, resnično.

In drug način je, da popolnoma verjamete temu, kar pravi YouTuber, in se sprijaznite, da je vredno dobiti promovirano stvar brez raziskav. Konec koncev, zakaj bi promovirali nekaj, ne da bi vedeli, ali je vredno tega? Ali bi ček upravičil njihovo laganje?

In tu je etična dilema sponzorstev. Kje se njihova odgovornost konča, ko YouTuberji promovirajo storitev, izdelek ali karkoli drugega?

Ali bi vas kot YouTuberja morali obravnavati le kot glasnika, ki bere vnaprej odobren scenarij? In ker vaše občinstvo ve, da delate plačano promocijo, je torej na njih, da se odločijo o vrednosti tega, kar se promovira.

Ali pa svojemu občinstvu dolgujete popolno pristnost? Tako vedno zagotovite, da je tisto, kar ste plačani, da poveste in promovirate, točno. Konec koncev, kje bi bili brez svojega občinstva?

Oglejmo si nekaj najvidnejših sponzorskih situacij, ki so privedle do tega, da so številni ustvarjalci prejeli kritike svojega občinstva – in splošne YouTubove skupnosti. Takšno sponzorstvo, ki se je zgodilo pred leti in je povzročilo precejšen razburjenje na YouTubu, je bilo povezano s Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics je plačala dvema uglednima uporabnikoma YouTuba za promocijo izdelka – komplet čopičev za ličenje. Oba ustvarjalca sta izdelke pohvalila kot kakovostne, a cenejše od ostalih na trgu. Trdili so, da sami uporabljajo čopiče in da so zelo zadovoljni z njihovim delovanjem.

Ko pa so nekateri člani njihovega občinstva kupili promovirani izdelek, so ugotovili, da to, kar so dobili, ni isto, kot so jim obljubili. Čopiči so bili slabe kakovosti in niso dobro delovali. Vendar pa je zaradi promocije YouTuberja veliko ljudi zdaj obtičalo z njimi.

Ne smemo pozabiti na škandal z naslovi Established Titles, ki je povzročil tako velik razburjenje, da je nešteto uporabnikov YouTuba snemalo videoposnetke in govorilo o situaciji na več platformah.

Established Titles ponuja storitev – plačate 50 funtov za nakup čevlja zemlje na Škotskem in pridobite naziv lord/lady. In vaš denar se uporablja tudi za posaditev drevesa v vašem imenu. Na prvi pogled se sliši kot zabavna stvar, a po nadaljnjih raziskavah se je veliko ljudi oglasilo in reklo, da ne morejo preveriti, ali te obljube držijo.

Če vam lastništvo zemlje na Škotskem pomeni gospostvo, ali bi jo potem imeli vsi Škoti? Storitev ni bila tako pregledna, kot so mnogi želeli, in so jo označili za prevaro. Toda Uveljavljene naslove je promoviralo nešteto uporabnikov YouTuba, od katerih so mnogi imeli dober ugled. Ali naj bi jih zdaj imenovali prevaranti?

Kot YouTuber lahko še vedno izvajate promocije in prevzemate sponzorstva, ne da bi (vede ali ne) zavajali svoje občinstvo.

Poiščite dokaz obljub

V primerih, ko promovirate fizični izdelek, poiščite dokaz, da dejansko deluje, kot je obljubljeno. Če vzamemo zgoraj omenjeni primer s čopiči za ličenje, poskusite najti ljudi, ki so jih kupili z lastnim denarjem, in poglejte, kaj imajo o njih povedati.

Če lahko, izdelek kupite neodvisno in si tako zagotovite enako izkušnjo, kot bi jo vaše občinstvo dobilo, če bi ta izdelek kupilo. Nekaj ​​časa ga preizkusite, dokler se ne odločite, ali je vreden naložbe.

Veliko je na primer sponzorstev, ki hvalijo multivitamine, ki naj bi delali čudeže z rastjo las in nohtov. Toda kako boste vedeli, ali delajo, kar je obljubljeno, če jih nekaj časa ne uporabljate?

Morda bo zamudno, a če od občinstva zahtevate, da vloži svoj denar v tisto, kar promovirate, lahko vsaj vložite svoj čas, da zagotovite, da je to, kar jim govorite, res.

Raziskati

Iskanje Google je lahko vaš najboljši prijatelj, če ga učinkovito uporabljate. Tako preprosto je uporabljati Google za raziskovanje blagovne znamke ali storitve, ki jo želite promovirati. Preverite, ali ima spletno mesto in kako izgleda. Ali obstajajo ocene zanj in ali so videti pristne? Kaj pa prisotnost na družbenih medijih? Kaj objavlja blagovna znamka in kaj o tem pravijo drugi?

Internet je brezplačen vir, zato ga uporabite. Navsezadnje se želite prepričati, da je izdelek ali storitev za začetek zakonit in vreden tega.

Oglejte si, kaj o tem pravijo vaši vrstniki

Preverite mnenja in izkušnje drugih partnerjev z blagovno znamko, ki vas želi sponzorirati. Ali so med promocijo vsi povedali popolnoma enake vrstice ali so preprosto govorili o svojih osebnih izkušnjah?

Če gledate pet videoposnetkov YouTube, ki promovirajo isto stvar, in ugotovite, da vsi YouTuberji sledijo istemu scenariju, je to verjetno rdeča zastavica.

Kot YouTuber z občinstvom ste odgovorni in spodbujanje prevar je nesprejemljivo. Seveda lahko prevzamete in izvajate toliko sponzorstev, kot želite. Če pa ne raziščete in ne preberete scenarija, vas to lahko stane občinstva.

Vaši gledalci lahko izgubijo zaupanje vame, in če izgubite število, boste verjetno izgubili tudi prošnje za sponzorstvo. Zato bodite izbirčni in pametni pri tem, kaj promovirate. Navsezadnje je denar morda dober, toda ali je vredno zaradi tega izgubiti občinstvo?

Če potrebujete nekaj dodatnega denarja, ne izdajte zaupanja gledalcev. Namesto tega poiščite druge načine za zaslužek z YouTubom.