NFT-ji lahko spremenijo igro za blagovne znamke. Evo, kako nekatere blagovne znamke uporabljajo NFT, da dvignejo svoja tržna prizadevanja na višjo raven.
Nezamenljivi žetoni obljubljajo, da bodo delovali kot dragoceni mostovi med blagovnimi znamkami in njihovimi skupnostmi. S spletom 3.0 na obzorju bi lahko sprejemanje NFT pomenilo pomemben korak pri nadgradnji trženjskih kampanj za naslednjo mejo tehnologije.
Medtem ko so NFT za mnoge tržnike še vedno razmeroma novi in skrivnostni, jih podjetja, ki želijo raziskati njihov potencial, že uporabljajo v velikem obsegu.
Blagovne znamke že uporabljajo nezamenljive žetone kot sredstvo za krepitev svojih tržnih poverilnic, in obstaja veliko kreativnih pristopov k povečanju udejstvovanja blagovne znamke v različnih sektorji.
NFT-ji in prepoznavnost blagovne znamke
Odlična stvar pri NFT-jih je, da jih je mogoče razviti kot digitalna sredstva, ki jih je mogoče pripeti blagovni znamki in nato z njimi trgovati ali prodajati stranke.
To pomeni, da imajo podjetja priložnost vstopiti na nov trg zbirateljev in vzpostaviti bolj smiselne odnose s svojimi strankami. Med ustvarjanjem preverljivih zbirateljskih predmetov, ki lahko postanejo zelo iskani, je mogoče ustvariti svežo dinamiko in jo povezati z identiteto blagovne znamke.
Še en odličen argument za sprejetje NFT-jev so analitični vpogledi, ki jih lahko zagotovijo. Nezamenljivi žetoni lahko sledijo vedenju strank in zbirajo podatke, ki lahko na koncu pomagajo izboljšati uporabniško izkušnjo. Ker se NFT še naprej spreminjajo v splošno uporabo, imajo lahko podjetja, ki zgodaj sprejmejo tehnologijo, večjo konkurenčno prednost pred svojimi tekmeci.
Toda kako natančno je mogoče NFT vključiti v marketinške kampanje? Oglejmo si podrobneje, kako blagovne znamke danes zelo učinkovito uporabljajo nezamenljive žetone:
Ustvarjanje buzza
Po navedbah Alanna Gregory, Vodja globalne angažiranosti in ohranjanja strank pri Afterpay, NFT predstavljajo tržno priložnost, podobno vzponu družbenih medijev v zadnjem desetletju.
Web3 bo danes naredil to, kar so družbeni mediji naredili za blagovne znamke v zgodnjih 2010-ih. Ta premik se bo v glavnem uvedel s poglobljenimi resničnostmi z blagovno znamko in z omogočeno VR. Tako kot fizično občinstvo, ki se zgrinja v družbene medije, bodo sledili istim blagovnim znamkam v metaverzalne skupnosti.
Ena najučinkovitejših uporab NFT-jev v trženju danes je bila spodbujanje sodelovanja občinstva prek žetonov.
Kot popolnoma nova tehnologija je odličen način za ustvarjanje hrupa okoli blagovne znamke in številna podjetja so že uporabila nezamenljive žetone kot sredstvo za ustvarjanje sodelovanja. Na primer, za lansiranje novih plovil Prima Class družbe Norwegian Cruise Line je znamka sodelovala z umetnikom, da bi ustvarila šest umetnin NFT.
Danes ima Norwegian Cruise Line lastno tržnico NFT, in čeprav se je njegova prvotna zbirka začela dražiti pri 2500 $ z izkupičkom, doniranim Teach For America, so na sekundarnem trgu blagovne znamke žetoni kotirani po najnižji ceni $10,500.
To pomeni, da lahko uporaba NFT-jev ne samo pomaga povečati zanimanje za blagovno znamko, ampak lahko tudi pomaga občinstvu, da to tržno kampanjo prepozna kot naložbeno priložnost. Hkrati pa tudi zavedati se morate prevar NFT in sprejeti vse ukrepe, da se jim izognete.
Ustvarjanje ekskluzivnih nagrad
Nezamenljivi žetoni lahko pomagajo tudi pri zagotavljanju edinstvenih izkušenj za stranke. To so v praksi uveljavila podjetja, kot je ameriška vinska klet Robert Mondavi. Kot prvi na svetu je Robert Mondavi lansiral lastno vinsko etiketo, ki se prodaja prek NFT. S samo 1996 steklenicami, ki so na voljo za zbiranje, je te žetone mogoče unovčiti prek lastnega edinstvenega NFT.
S temi uporabniški žetoni prodaja za 3.500 $ in vsak ima ključ blockchain, ki lahko odklene lastno namensko steklenico vina, lahko kampanja ustvari 6,9 milijona $ prihodka.
Gradnja družbenih angažiranosti
Čeprav je veliko nestanovitnost, ki uničuje trg NFT, so žetoni še vedno zelo iskani kot zbirateljski predmeti in naložbene priložnosti. To je blagovnim znamkam pomagalo ne le pri večji prodaji, temveč tudi pri ustvarjanju znatnega obsega sodelovanja.
To je zagotovo veljalo za McDonald’s, ko je velikan hitre prehrane lansiral svojo zbirko NFT kot nagrado tekmovanja na družbenih medijih. Za vstop so morali uporabniki preprosto ponovno objaviti McDonald'sovo objavo na Twitterju.
Z več kot 94.000 ponovnimi tviti na prvotno objavo in 11.000 komentarji je kampanja zagotovo prinesla visoko stopnjo angažiranosti na družbenih medijih.
Virtualno trgovanje
Videli smo tudi, da virtualno trženje zavzema osrednje mesto v pokrajini NFT za blagovne znamke, zlasti podjetja, ki delujejo v svetu mode. Enega vodilnih primerov tega lahko najdemo v britanski modni hiši Burberry, ki je sodelovala z Mythical Games pri ustvarjanju lik z blagovno znamko, ki deluje v virtualnem prostoru, spremlja lik v vrsti NFT oblačil v igri in dodatki.
Uvedba virtualnih likov z blagovnimi znamkami in predmetov NFT so odlična orodja za spodbujanje prodaje blaga z blagovnimi znamkami, hkrati pa krepijo zvestobo in sodelovanje skupnosti. Ko se doba metaverzuma še naprej pojavlja, bomo verjetno priča pospeševanju virtualnega trgovanja marketinško orodje z avatarji, ki lahko oblečejo oblačila in dodatke blagovnih znamk, vse kot digitalni videz.
Vstop na trg, ki je zrel za rast
Seveda se je pokrajina nezamenljivih žetonov morala spopadati z veliko nestanovitnostjo trga in razširjeno tržno negotovostjo. Čeprav bi to lahko povzročilo, da bi tržniki oklevali pri sprejemanju NFT-jev kot marketinških orodij, bo pojav spleta 3.0 verjetno prisoten blagovne znamke z neverjetno paleto priložnosti za sprejetje žetonov kot sredstva za izboljšanje sodelovanja in izboljšanje stopnje konverzije.
Ko gledamo v prihodnost digitalnega trženja, se zdi neizogibno, da lahko NFT-ji igrajo dragoceno vlogo, blagovne znamke pa zagotovo sčasoma raziskujejo veliko prostora.
