Razširjenost spletnega sledenja je vse bolj znana. Ko brskate po internetu, spletna mesta, ki jih uporabljate, nenehno zbirajo podatke o vas. Te informacije se uporabljajo predvsem za prikaz ustreznih oglasov.
Mnogi menijo, da je spletno sledenje cena, ki jo plačate za dostop do brezplačnih spletnih storitev. Kaj pa, če ne želite, da vas spremljajo? Ali je mogoče brskati po internetu, ne da bi posredovali podatke o sebi?
Evo, zakaj so vaši podatki dragoceni in kaj lahko storite, če želite ohraniti svojo zasebnost.
Zakaj vas spremljajo?
Spletno sledenje se izvaja za optimizacijo spletnih strani in za prikaz ciljanega oglaševanja.
Optimizacija
Optimizacijo spletnega mesta dosežemo tako, da o vas vemo dovolj, da se samodejno uskladimo z vašimi željami. Spletno mesto bo morda želelo vedeti vašo lokacijo, da bo zagotovilo ustrezno vsebino v jeziku, ki ga govorite. Z razumevanjem preferenc vseh uporabnikov spletnega mesta kot celote je mogoče izboljšati tudi dizajn spletnega mesta.
Ciljno oglaševanje
Sledenje se uporablja v oglaševalske namene, saj naredi oglase učinkovitejše. Ko spletna mesta zbirajo več informacij o vas, lahko prikazujejo oglase, ki so bolj ustrezni. To poveča stopnjo, s katero kliknete nanje in kupite izdelke in storitve. Več informacij o vas imajo spletne strani, višje lahko zaračunajo oglaševanje.
Zakaj je sledenje nepriljubljeno?
Ne glede na to, za kaj se podatki o sledenju uporabljajo, večini ljudi ni všeč zamisel, da organizacije zbirajo informacije o njih. Čeprav ogled ustreznejših oglasov nikomur v resnici ne škodi, je zamisel, da takšni oglaševalci razumejo njihovo vedenje in osebnost, marsikomu neprijetno.
Obstaja tudi vprašanje nevednosti, kje te informacije končajo. Zbrane informacije se pogosto prodajo drugim strankam, in tudi če niso, jih lahko ukradejo.
Kako vas oglaševalci spremljajo?
Oglaševanje je edina stvar, zaradi katere so številne spletne storitve dobičkonosne. Sledenje naredi oglaševanje učinkovitejše in je zato nekaj, v čemer so spletne storitve postale zelo dobre.
Zdaj obstaja širok nabor različnih tehnik sledenja. Tukaj je nekaj načinov, kako vas spremljajo med brskanjem po spletu.
Piškotki
Piškotki so majhni delčki kode, ki se dodajo vašemu brskalniku, ko brskate po internetu. Piškotki omogočajo spletnim mestom, da razumejo, katera spletna mesta ste že obiskali. Uporabljajo se, da ostanete prijavljeni v spletne storitve, vendar se uporabljajo tudi za razumevanje vašega vedenja in tako zagotavljajo ustreznejše oglase.
Piškotki ne beležijo samo spletnih mest, ki jih obiščete, temveč tudi posamezne strani in vašo interakcijo z njimi. Piškotki omogočajo oglaševalcem, da vedo, katere izdelke ste si ogledali in katere izraze ste uporabili v iskalniku, kot je Google. To zagotavlja veliko informacij, ki jih je mogoče uporabiti za določitev vaših interesov in hobijev ter nato, katere izdelke vam pokazati.
Prstni odtis brskalnika
Prstni odtis brskalnika je sestavljen iz vseh informacij, ki jih vaš brskalnik ponuja o vas. Vključuje podrobnosti o vaši napravi, kot sta operacijski sistem in ločljivost zaslona, ter podrobnosti o brskalniku, kot sta njegova različica in nameščene razširitve. Vse te informacije se zelo razlikujejo, zato je uporabniku interneta mogoče slediti izključno na podlagi njegovega prstnega odtisa.
Sledilniki URL
Sledilniki URL-jev se uporabljajo za prepoznavanje, kako ste pristali na določenem spletnem mestu. Vključeni so v povezave do spletnih mest in vas usmerjajo na določene strani. Pogosto se uporabljajo za merjenje učinkovitosti posameznih oglaševalskih akcij. Z razdelitvijo uporabnikov glede na to, na katero oglaševalsko akcijo so kliknili, je mogoče razumeti, katere akcije povečujejo prodajo.
Kako preprečiti, da bi vam oglaševalci sledili
Večino tehnik sledenja je enostavno razumeti, zato je sledenje mogoče preprečiti tako, da spremenite način brskanja po spletu.
Redno čistite piškotke
Vsi brskalniki vam omogočajo brisanje piškotkov. To prepreči večino poskusov sledenja, vendar ni vedno priročno. Piškotki se uporabljajo, da ostanete prijavljeni v svoje račune, in ko bodo izbrisani, se boste morali znova prijaviti. Da bi se temu izognili, morate pregledati vse shranjene piškotke in izbrisati samo tiste, ki jih ne potrebujete.
Uporabite brskalnik, ki blokira nekatere piškotke
Mnogi brskalniki zdaj vključujejo nastavitve ki vam omogočajo, da se odločite, kateri piškotki bodo shranjeni v vaši napravi. Najbolj enostavna možnost je, da onemogočite shranjevanje vseh piškotkov tretjih oseb. To bo samodejno omogočilo shranjevanje potrebnih piškotkov in preprečilo vse druge. Odvisno od brskalnika boste morda lahko dovolili samo piškotke določenih spletnih mest.
Uporabite razširitev brskalnika, ki preprečuje prstne odtise
Prstni odtis v brskalniku je vse bolj poznana težava in zdaj obstaja veliko razširitev brskalnika, ki jo poskušajo rešiti. Jazbec zasebnosti je idealen za ta namen in je na voljo za večino brskalnikov.
Ali VPN preprečuje sledenje?
VPN-ji so pogosto povezani z anonimnostjo, vendar so ne more preprečiti sledenja oglaševalcem.
VPN-ji so zasnovani za šifriranje vašega internetnega prometa in skrivanje vašega naslova IP. Šifriranje vašega internetnega prometa skrije vašo internetno dejavnost pred ponudnikom internetnih storitev in prepreči Napadi Man-in-the-Middle (MitM).. Ne preprečuje sledenja oglaševalcem.
Skrivanje vašega naslova IP lahko v nekaterih primerih prepreči sledenje. Če vam nekdo poskuša slediti na podlagi vašega IP-ja, VPN to očitno prepreči. Oglaševalci pa to metodo zelo redko uporabljajo. Piškotki so učinkovitejši in omogočajo oglaševalcem, da vas spremljajo ne glede na to, kje ste.
Na splošno so VPN uporabno orodje, vendar ne učinkovit način za skrivanje pred oglaševalci.
Spletno sledenje je močno, vendar ga je mogoče preprečiti
Za pravilno delovanje spletnih mest je potrebna majhna količina sledenja. Številna spletna mesta pa zbirajo bistveno več informacij od tega. Namen ni olajšati uporabo strani, temveč povečati dobiček od oglaševanja na račun zasebnosti uporabnikov.
Ciljno oglaševanje ni nujno škodljivo. Če pa želite brskati po spletu, ne da bi vam sledili, sta glavni tehniki brisanje piškotkov in spreminjanje prstnega odtisa brskalnika do te mere, da niste več edinstveni.
