Storitve pretakanja so v porastu. Leta 2020, 2021 in 2022 so bila na primer odlična leta za storitve pretakanja, kot so Netflix, Apple TV in Amazon Prime Video. Te storitve so dosegle rekordno število naročnikov, obenem pa ustvarile več filmov, nominiranih za oskarja, kot kadar koli prej. Na žalost pa je leta 2023 druga zgodba.
Za referenco, Netflix je imel leta 2020 36 nominacij za oskarja in 27 nominacij leta 2022. Toda leta 2023 je pretočni velikan prejel le 16 nominacij za oskarja. Enako zgodbo lahko vidimo tudi pri drugih pretočnih storitvah.
Netflix, Amazon in Apple TV so skupaj prejeli le 19 nominacij, kar je manj, kot jih je Netflix prejel samo leta 2022. Toda kaj je sprožilo ta upad in kaj to pomeni za prihodnost pretočnih podjetij na podelitvi oskarjev?
Zakaj storitve pretakanja leta 2023 niso dobile toliko nominacij za oskarja?
Ni enega samega razloga, zakaj podjetjem za pretakanje ni uspelo pridobiti priznanja na podelitvi oskarjev leta 2023. Ta upad je posledica več dejavnikov.
1. Vpliv pandemije na filmsko industrijo
Čeprav se za mnoge od nas morda zdi preteklost, je vpliv pandemije Covid-19 še vedno mogoče opaziti v zabavni industriji. Storitve pretakanja so zabeležile eksplozivno rast naročnikov med globalnimi zaporami, vendar so kinematografi doživeli zatišje v poslovanju, ljudje pa so ostali doma in iskali stvari za ogled.
Dokaz za to lahko vidite v rasti Netflixovih naročnikov od 2019 do 2022. Po navedbah Statista, v prvem četrtletju leta 2019 je imelo to pretočno podjetje približno 149 milijonov plačljivih naročnikov. In medtem ko Netflix je izgubil naročnike leta 2022 je imelo podjetje v zadnjem četrtletju leta 2022 še vedno 230 milijonov plačljivih naročnikov.
Skratka, tradicionalna produkcijska podjetja so se soočila z nekaj zahtevnimi leti, zdaj pa uživajo v ponovnem vzponu navdušenih obiskovalcev kinematografov. Netflix in drugi odlične storitve pretakanja doživljajo nasprotno, saj lahko ljudje spet gredo ven in naokoli.
2. Različne proizvodne strategije
Sodobna pretočna podjetja in tradicionalni filmski studii so v zadnjih nekaj letih ubrali drugačen pristop k produkciji. Še enkrat je Netflix dober primer tega.
Kaj vam pride na misel, ko razmišljate o najboljši izvirni vsebini, ki je prišla na platformo Netflix? Bolje pokliči Saula, Stranger Things, Russian Doll, The Umbrella Academy in številne druge neverjetno priljubljene serije. Netflix je leta 2022 izdal tudi odlične filme in TV-oddaje, vendar so premajhni glede na priljubljenost vodilnih oddaj podjetja.
Enako lahko rečemo tudi za druge pretočne platforme. Amazon Prime Video je na primer izdal velike naslove, kot so Rings of Power, The Grand Tour in drugi, medtem ko je Apple TV+ dom Severance, Mythic Quest in Foundation.
Storitve pretakanja dajejo prednost velikim, visokoproračunskim serijam z več sezonami, kar jim pomaga obdržati naročnike. Razlog za to se odraža v Netflixovo lastno spletno mesto s statistiko. Najbolj priljubljen igrani film platforme za pretakanje, Red Notice, je imel v prvih 28 dneh 364.020.000 gledalcev.
Nasprotno pa je Netflixova najbolj priljubljena serija, Strange Things Season 4, imela v prvih 28 dneh na spletu 1.352.090.000 gledalcev. Serije zagotavljajo več vsebine kot celovečerni filmi, kar zagotavlja, da naročniki ostanejo in jih še naprej gledajo.
Glede na navedeno se oskarji podeljujejo samo celovečernim filmom. In dokler lahko predvajajte nekaj filmov, nominiranih za oskarja, tradicionalni filmski studii še naprej snemajo celovečerne filme, ker so odlični za prodajo vstopnic za gledališča in digitalno izposojo. Tako je lažje razumeti, zakaj pretočne storitve prejmejo manj nominacij za oskarja, saj vse bolj dajejo prednost serijam.
3. Akademija ima končno glasovanje
Nominacije za oskarja ne temeljijo na ocenah kritik; izbere jih komisija približno 9500 članov Akademije filmskih umetnosti in znanosti, znane tudi kot Akademija. In to ploščo sestavlja mešanica filmskih zvezd, glasbenikov, režiserjev, snemalcev ter drugih ustvarjalnih in vplivnih ljudi.
Tako majhen nabor onemogoča, da bi bilo končno glasovanje reprezentativno za celotno občinstvo, ki gleda film. To pomeni, da medtem ko storitve pretakanja pogosto dosežejo uspeh pri množicah z drugačnim pristopom k igranim filmom, bodo tradicionalni naslovi verjetno prejeli več nominacij.
Kaj nizko število nominacij za oskarja pomeni za storitve pretakanja?
Na koncu rezultati podelitve nagrad, kot je podelitev oskarjev, verjetno ne bodo imeli velikega vpliva na storitve pretakanja na njihovi trenutni poti. Obstaja razlog, da je toliko podjetij začelo ustvarjati izvirno pretočno vsebino: res se dobro prodaja.
Poleg tega podelitev oskarjev ni edina slovesnost, posvečena sodobnim medijem. Podjetja, ki se ukvarjajo s pretočnim predvajanjem, se dobro znajdejo na podelitvah emmyjev in grammyjev, posvečenih televizijskim serijam oziroma glasbi.
