Skoraj povsod, kjer greste v splet, boste videli vedno bolj osebne oglase. Malo se zredite in na vašem zaslonu že visijo oglasi izdelkov za hujšanje. Pozdravite novega člana v svoji družini in na vaši Facebook časovnici se bodo začeli pojavljati oglasi izdelkov za dojenčke.
Kot da bi bil nekdo v tvojih mislih, poslušal vsako tvojo željo in iz nje delal reklamo. Razen če živite popolnoma izven omrežja, ga boste skoraj zagotovo okusili. Toda kako lahko oglaševalska podjetja to izpeljejo? Zakaj oglasi postajajo tako osebni? In kako lahko to ustavite?
Zakaj so spletni oglasi tako osebni?
Kratek odgovor je, da ljudje poskušajo zaslužiti več denarja na račun naše zasebnosti. V zgodnjih dneh internetnega oglaševanja so bili oglasi običajno namenjeni raznolikemu občinstvu. Bilo je manj meritev za oceno, kolikšen odstotek občinstva bo verjetno kliknil, da bi dobil izdelek. Stvari so se spremenile. Oglaševalska podjetja, kot sta Google in Facebook, so našla načine za ciljanje oglasov z vznemirljivo natančnostjo.
Oglasi za izdelke za dojenčke bodo prikazani predvsem bodočim materam. Oglasi za igralne konzole za igričarje. Se sprašujete, zakaj ste začeli videti oglase za pametne telefone, ko ste morali kupiti nov telefon? Ista ideja. Toda kako je to mogoče?
Tehnološka podjetja to dosegajo z zbiranjem ogromne količine osebnih podatkov. Ko poslušate glasbo v aplikacijah za pretakanje, se shranita naslov in zvrst pesmi, ki vam je všeč. Ko kupujete ali celo brskate po izdelkih v spletnih trgovinah, kot je Amazon, se shranijo tudi vaše želje. Podobno, ko iščete Google, se vaše iskalne poizvedbe uporabijo za izračun vaših zanimanj. Večina teh podjetij deli svoje podatke.
Na primer, podjetje A bi se lahko od podjetja B naučilo, kakšno glasbo imate radi, od podjetja C oblačila, ki jih kupujete v e-trgovinah, od podjetja D pa vašo spolno usmerjenost. Posledično lahko podjetje A zgradi celostno osebnost ljudi. Uporabili bodo ta spletni profil, da bodo točno predvideli, kakšen oglas vas bo zanimal.
In včasih jim te podatke prostovoljno predamo. Vse se začne, ko kliknete strinjam se s pogoji ki pravijo, da bodo vaši "podatki zbrani za izboljšanje naših storitev." Če smo pošteni, pogosto rečejo, da ga bodo uporabili; samo niso rekli, da se bo uporabljal za ciljane oglase. Kako torej to ustaviti?
Kako onemogočiti osebne oglase na spletu
Čeprav ni brezhibnega načina za zaustavitev ciljanih oglasov, lahko znatno zmanjšate njihovo število in natančnost, če se lotite največjih krivcev. To pomeni veliko tehnologijo. Facebook, Google, Twitter in njim podobni – vsi imajo svojo vlogo. Toda katere praktične korake lahko storite?
1. Preprečite Googlu uporabo vaših osebnih podatkov za ciljanje oglasov
Od Gmaila in iskanja Google do pametnih gospodinjskih aparatov, kot je Nest Hub, ima Google oporo v skoraj vseh vidikih našega digitalnega življenja. To podjetju omogoča dostop do ogromne količine osebnih podatkov o uporabnikih njegovih storitev.
Če si želite ogledati profil, ki ga je Google ustvaril o vas z uporabo vaših osebnih podatkov, obiščite Stran za prilagajanje Google Ads. Če ste Googlove storitve uporabljali pogosto in dovolj dolgo, bi morali videti Googlove ocene za vašo starost, spol, zakonski stan, službo in več drugih stvari, za katere verjetno niste vedeli, da Google ve ti.
Če želite Googlu preprečiti uporabo katere koli od povezanih ocen za prikazovanje ciljanih oglasov po internetu, preprosto pojdite na vsako oceno in nato tapnite Obratizklopljeno. Izklopite čim več ocen.
Če želite preprečiti, da bi vam Google prikazoval kakršne koli ciljne oglase, izklopite oglaspersonalizacija na vrhu strani za prilagajanje oglasov.
Če pogledamo stvari nekoliko dlje, jih je nekaj Googlove nastavitve zasebnosti, ki jih lahko izklopite za boljšo zaščito vaše zasebnosti.
2. Preprečite Facebooku uporabo dejavnosti zunaj Facebooka za ciljanje oglasov
Kupujete pametno uro v e-trgovini in iz neznanega razloga ne opravite nakupa. Nekaj trenutkov pozneje ste na Facebooku in vaša časovnica je polna oglasov za pametne ure. Kako se je to zgodilo?
E-trgovina ima verjetno neposredno ali posredno pogodbo o izmenjavi podatkov s Facebookom. Obstaja na milijone spletnih mest in podjetij za aplikacije, ki imajo podobno ureditev. To je eden od razlogov Prevlada družbenih medijev Facebooka ni dobra stvar. Na srečo lahko Facebooku preprečite, da bi vaše osebne podatke, ki jih dobi od tretjih oseb, uporabil za prikazovanje ciljanih oglasov:
- V aplikaciji Facebook kliknite menijsko vrstico v zgornjem desnem kotu zaslona aplikacije.
- Pomaknite se navzdol in kliknite nastavitve.
- Pomaknite se navzdol in poiščite razdelek z oznako »Dovoljenja« in tapnite Aktivnost izven Facebooka.
- Kliknite na Izbriši zgodovino in spet naprej Izbriši zgodovino potrditi.
Ko bo to storjeno, bo večina podatkov, ki si jih delijo aplikacije in spletna mesta tretjih oseb, izbrisana. Vendar to Facebooku ne preprečuje pridobivanja podatkov iz teh virov. Še vedno bodo prejeli podatke v trenutku, ko zapustite Facebook in greste na drugo spletno mesto, ki ima z njimi sklenjeno pogodbo o izmenjavi podatkov. Da jim preprečite uporabo teh podatkov za oglase:
- Ponovite zgornji korak od 1 do 3 in nato tapnite Več možnosti.
- V naslednjem meniju tapnite Upravljanje dejavnosti v prihodnosti.
- Na naslednji strani izklopite stikalo z oznako Prihodnja dejavnost zunaj Facebooka in nato tapnite Ugasni potrditi.
3. Preprečite Twitterju uporabo vaših dejavnosti zunaj Twitterja za ciljanje oglasov
Tako kot Facebook tudi Twitter spremlja vašo dejavnost, tudi ko ne uporabljate aplikacije. Te podatke uporablja za ustvarjanje "predvidene identitete" ali osebnosti za prikazovanje oglasov. Tukaj je, kako prenehati videti prilagojene oglase na Twitterju:
- V aplikaciji Twitter tapnite svojo profilno sliko in nato Nastavitve > Zasebnost in varnost > Dejavnost zunaj Twitterja.
- Počistite dve označeni potrditveni polji Dovolite uporabo mesta, kjer vidite vsebino Twitterja po spletu in Prilagodite glede na vašo domnevno identiteto.
Prevzemite nadzor nad svojo zasebnostjo
Oglaševalska podjetja vedno iščejo načine, kako vam prikazati oglase, ki ustrezajo vašim interesom. S tem zaslužijo več denarja in zadovoljujejo svoje stranke. Čeprav to ni povsem slaba stvar (storitve ostajajo vsaj brezplačne), je težava v tem, da je vaša zasebnost vedno prva žrtev njihovih izboljšanih oglasnih storitev.
Morda jih ne boste mogli popolnoma odrezati, dokler uporabljate internet. Z nekaj majhnimi koraki pa jim lahko preprečite, da bi izrabili vaše osebne podatke za zaslužek na vaš račun.
