Potem ko je svoj portfelj razširil s podcasti, je Spotify pripravljen na naslednjo avanturo. Podjetje za pretakanje glasbe se podaja v zvočne knjige, kar naj bi vplivalo na industrijo na različne načine.
S prehodom na trg zvočnih knjig Spotify načrtuje, da se loči kot vse na enem mestu za stranke, ki poleg glasbe uživajo različne vrste zvoka.
Spotify se širi v industrijo zvočnih knjig
Kredit za sliko: Spotify
Švedska platforma za pretakanje glasbe Spotify širi svoj doseg na trg zvočnih knjig. Po mnenju a poročilo iz Spotifyja, je njegov ustanovitelj in izvršni direktor Daniel Ek vlagateljem povedal o prihajajočem podvigu, ki bo dodatek k glasbi in podcastom.
"Naši uspehi na področju glasbe in podcastov so jasno pokazali, da smo zgradili močan in trden stroj infrastrukturo, ki nam omogoča, da sledimo novim vertikalam,« je Daniel Ek povedal vlagateljem na Spotifyjevem dnevu investitorjev 2022, ki je potekal dne 8. junija. Zadevna vertikala so zvočne knjige. Ek pravi: "verjamemo, da bodo zvočne knjige v svojih številnih različnih oblikah ogromna priložnost."
Ekova objava sledi Spotifyjevi ponudbi za nakup platforme za distribucijo zvočnih knjig Findaway novembra 2021 za nerazkrit znesek. Findaway avtorjem omogoča ustvarjanje, distribucijo in monetizacijo svojega dela. V času pisanja ta posel še ni dokončan, v pričakovanju regulativnega pregleda.
Poleg te objave se Ek sklicuje tudi na to, kar podjetje interno imenuje Spotify Machine. Čeprav ni jasno, kako bo podjetje vključilo zvočne knjige v svojo platformo ali kaj je Spotify Machine v resnici, je ena stvar gotova; na voljo bo stopnja brez oglasov.
Vpliv razširitve Spotifyja na zvočne knjige
Spotify ne želi le del trga zvočnih knjig, ampak želi biti tudi prevladujoči igralec. "Tako kot smo to storili pri podcastih, pričakujte, da bomo igrali za zmago," je na srečanju dejal izvršni direktor Spotifyja. Toda kakšen vpliv bi imel Spotifyjev prodor na zvočne knjige?
Prva je sprememba delovanja industrije. Zvočne knjige običajno niso poceni. Medtem ko najboljše aplikacije za zvočne knjige uporabljajo naročniški model, morate za dostop do večine vsebine še vedno plačati gotovino. Audible, na primer, stane 14,95 $/mesec za dostop do najboljših naslovov. In če želite dobiti vrhunsko zvočno knjigo, ki ni vključena v vašo naročnino, vas bo to običajno stalo približno 15 USD ali več.
Drugo Zvočne alternative uporabite podoben model. Kot tak bo Spotify, ki vključuje raven, podprto z oglasi, pretresel industrijo. Čeprav zagotovo ne boste mogli brezplačno dostopati do vsega, bo Spotify zaradi nizke vstopne ovire eden izmed najboljše aplikacije za zvočne knjige tudi
Drugič, če bo dogovor s Findawayem sklenjen, bo Spotify več kot le platforma za distribucijo zvočnih knjig. Obvladoval bo celotno dobavno verigo, od proizvodnje do distribucije, kar seveda pomeni več denarja za podjetje.
Spotifyjev prodor v zvočne knjige pomeni tudi večjo izpostavljenost. Industrija zvočnih knjig bo potencialno rasla zahvaljujoč globalni prisotnosti podjetja, podpori za več platform in nizki vstopni oviri. Čeprav je večja izpostavljenost dobra za industrijo, morda ne pomeni nujno več denarja za avtorje.
Zanašanje na oglase, na primer, bi lahko avtorjem zaslužilo manj denarja, za razliko od tega, ko nekdo kupi zvočno knjigo. Kar vprašaj glasbenike koliko Spotify plača na tok.
Spotifyjev napad ni nič drugega kot slaba novica za druge platforme za distribucijo zvočnih knjig, kot sta Audible in Apple Books. Z izkoriščanjem svoje množične uporabniške baze in nizke vstopne ovire s stopnjo, podprto z oglasi, lahko Spotify hitro postane de facto aplikacija za ljubitelje zvočnih knjig. Konkurenca bo morda morala plesati na Spotifyjevo melodijo, da bo sledila.
Zakaj se Spotify ukvarja z zvočnimi knjigami?
Glavni razlog Spotifyja za vstop na trg zvočnih knjig je diverzifikacija vsebine. Doslej je Spotify v svojo platformo uspešno vključil podcaste, kar je podjetju pomagalo pritegniti več uporabnikov, zmanjšati stopnjo odliva naročnikov in povečati angažiranost. Najpomembneje pa je, da je pomagalo ohraniti zdrave finančne knjige.
To deloma pojasnjuje Spotifyjeva obsedenost s podcasti ki je videl, da je veliko kupoval podjetij za podcasting, vključno z Gimletom, Anchor, The Ringer in drugimi. Ek pravi: "Pričakujemo, da bodo imele zvočne knjige tudi zdrave marže, nad 40%, in bodo zelo privlačne za posel."
Podjetje vidi priložnost v industriji, za katero ocenjuje, da je vredna približno 70 milijard dolarjev. Vendar pa je Spotifyjeva ocena vrednosti industrije navzgor, saj zvočne knjige upoštevajo samo približno 6-7 % tržnega deleža celotnega knjižnega trga, ki je ocenjen na okoli 140 milijard dolarjev po vsem svetu, a poročilo podjetja Grand View Research.
Spotify želi biti več kot le aplikacija za glasbo in podcast
Zdi se, da je Spotify bolj ambiciozen kot vaša tipična storitev pretakanja glasbe, saj podjetje že veliko stavi na podcaste. Poleg tega so na poti zvočne knjige in podjetje je že naredilo nekaj potez za pridobitev Findawaya, na primer sodelovanje z izbranimi ustvarjalci za ustvarjanje in izdajo zvočnih knjig.
Na primer, sodeloval je z ustvarjalci YouTuba in J.K. Rowlingov čarovniški svet. Poleg vsega tega, kot je namigoval Ek, namerava Spotify v svoj arzenal dodati več navpičnic. Izvršni direktor Spotifyja ni navedel več podrobnosti.
