Zakaj mora Netflix čim prej ponuditi načrt, podprt z oglasi

Prestol, na katerem Netflix sedi že več kot desetletje, se začenja tresti in rušiti, ko uporabniki prekinjajo svoje naročnine. Ker se mnogi umikajo z Netflixa in izbirajo druge, cenovno ugodnejše storitve pretakanja, se zdi, da je morda načrt, podprt z oglasi, tisto, kar podjetje potrebuje, da nadaljuje svojo vladavino na vrhu.

Medtem ko se je Netflix izogibal poslovnemu modelu, podprtemu z oglasi, so ga druge platforme za pretakanje sprejele v celoti, zavedajoč se, da je to odličen način, da se uporabnikom omogoči, da se seznanijo z njihovo storitvijo za cenovno ugodnejšo cena. Tako bo Netflix morda slej ko prej prisiljen slediti zgledu.

Netflix priznava, da je načrt, podprt z oglasi, morda na poti

Med pozivom za Netflixovo poročilo o zaslužku za prvo četrtletje 2022 je izvršni direktor Reed Hastings priznal, da je podjetje zdaj odprto za ustvarjanje nove, cenejše stopnje, ki vsebuje oglase. Po navedbah Novice iz rezalnikov kablov, Hastings je rekel:

Tisti, ki so spremljali Netflix, vedo, da sem bil proti kompleksnosti oglaševanja in velik oboževalec preprostosti naročnine. Toda kolikor sem oboževalec tega, sem večji oboževalec izbire potrošnikov in dopuščanja potrošnikom, ki želijo imeti nižjo ceno in so tolerantni na oglaševanje, da dobijo tisto, kar želijo, naredi veliko smisel.

instagram viewer

prej Netflix je dejal, da ne namerava ustvariti ravni, podprte z oglasi. Pravzaprav je marca 2022 finančni direktor Netflixa Spencer Neumann dejal, da podjetje verjame, da ima odličen poslovni model in da subvencioniranje prek oglasov ni v načrtih.

Zakaj Netflix potrebuje načrt, podprt z oglasi

Netflix je dosegel točko, ko ustvarjanje načrta, podprtega z oglasi, ni samo pridružitev "trendu" med storitvami pretakanja. Namesto tega je na tej točki bolj nujna. Tukaj je nekaj razlogov, zakaj je to lahko tako.

1. Načrt, podprt z oglasi, bi lahko pomagal Netflixu pridobiti nekaj naročnikov nazaj

Netflix za svoje prvo četrtletje leta 2022 ni imel dobrih novic. S tem, ko se je število naročnin družbe v prvih treh mesecih leta zmanjšalo za 200.000 in ni znakov, da bi se to kmalu izboljšalo, zdi se, da je bilo treba Netflix premisliti o načrtih, podprtih z oglasi.

Odločitev podjetja, da po začetku vojne v Ukrajini umakne svoje storitve iz Rusije, je del tega zakaj Netflix izgublja naročnike. Vendar pa je večji del uporabnikov zapustil, ker Netflix je zvišal cene naročnin v ZDA in Kanadi, pa tudi v drugih državah. Številni oboževalci menijo, da storitev ni več vredna zahtevane cene, vendar lahko načrt z nižjo ceno vrne nekatere od tistih, ki so odšli.

2. To bi lahko prepričalo uporabnike gesel, da pridobijo naročnino

Netflix je dosegel tudi nekakšno tržno kapitalizacijo, saj število ljudi, ki so se še vedno pripravljeni naročiti, pada vsak dan. Podjetje ima težavo, ki jo povzroča deljenje gesel, saj ocene kažejo, da 100 milijonov gospodinjstev uporablja račun Netflix, za katerega plača nekdo drug. Z nekaj več kot 222 milijoni naročnikov po vsem svetu Netflix zamuja več kot sto milijonov dodatnih računov, kar močno vpliva na končni rezultat podjetja.

Ponovno lahko ta načrt, podprt z oglasi, prepriča vsaj del teh posameznikov, da ustvarijo svoj račun.

3. Netflix bi lahko postal bolj konkurenčen

Medtem ko se Netflix poskuša boriti z drugimi platformami za pretakanje, konkurenca ponuja boljše cene in oglasno podprte načrte za še nižje pristojbine. HBO Max, Hulu, Discovery+ in Peacock so le nekateri od tistih, ki ponujajo načrte s podporo in brez oglasov.

Ker je Netflix ostal brez uspešnic, priljubljenih omrežnih TV-oddaj in drugih vsebin, ki jih imajo uporabniki radi, je bilo podjetje prisiljeno ustvariti lastne oddaje in filme. Čeprav so nekateri naslovi odlični, je kakovost večine izvirnih vsebin v najboljšem primeru vprašljiva.

Če imate možnost plačati manj, čeprav je slabo gledanje oglasov, lahko nekatere od tistih, ki so prešli na druge storitve, prepriča, da se vrnejo. Konec koncev, čeprav nekateri nekdanji uporabniki Netflixa morda ne verjamejo, da je gledanje vseh teh izvirnih oddaj in filmov vredno 20 dolarjev vsak mesec bodo morda našli nižjo ceno, na primer 5 do 7 $/mesec, da bi bili bližje tistemu, kar bi bili pripravljeni porabiti.

Zakaj se je Netflix doslej izogibal načrtu, ki ga podpirajo oglasi

V zadnjem desetletju je priljubljenost Netflixa narasla v nebo in je postala tista storitev, o kateri vsi razmišljajo, ko razmišljajo o pretakanju vsebine.

Do zdaj je podjetje verjelo, da je nedotakljivo. Dejstvo je, da je trg zdaj bolj konkurenčen in da se proračuni za pretakanje ljudi raztezajo do maksimuma, ker je toliko storitev. Medtem ko se je Netflix do zdaj ostal stran od načrtov, podprtih z oglasi, se mora podjetje prilagoditi, če želi preživeti.

Preveč storitev pretakanja? Dobro, slabo in kako prevzeti nadzor

Preberite Naprej

O avtorju