Koliko uporabnikov Facebook dejansko izgublja?

Tudi če ne sledite tehnološkim novicam, ste verjetno že slišali, da Facebook izgublja uporabnike. V zadnjem četrtletju 2021 je velikan družbenih medijev prvič v zgodovini doživel upad dnevnih aktivnih uporabnikov.

Za podjetje, ki je od ustanovitve tako hitro raslo, je to lahko šok. Ampak, kar je bolj pomembno, je število uporabnikov, ki jih je Facebook dejansko izgubil in če je to nekaj, kar bi jih moralo skrbeti.

Koliko uporabnikov je torej izgubilo Facebook?

The Poročilo o zaslužku Meta za četrto četrtletje 2021 je pokazala, da se je število dnevnih aktivnih uporabnikov Facebooka (DAU) zmanjšalo z 1,930 milijarde na približno 1,929 milijarde. To pomeni, da je Facebook izgubil med 500.000 in milijon uporabnikov, odvisno od vira novic.

Poročilo o dejanskem zaslužku ne vključuje podrobnejših številk, zato je rezultat zaokroževanja na najbližji milijon, ni mogoče povedati natančnega števila uporabnikov, ki jih je Facebook izgubil – samo ocene.

Za katero koli drugo spletno mesto ali družbeno omrežje bi bil milijon ogromna številka. Toda za platformo z 1,93 milijarde uporabnikov je 0,05-odstotni upad le kaplja v morje.

Če to postavimo v kontekst, skoraj 40 % aktivnih uporabnikov interneta še vedno uporablja Facebook vsak dan. In približno 60 % ljudi ga uporablja mesečno.

Podatki po regijah kažejo, da je Facebook dnevno izgubil milijon uporabnikov v ZDA in Kanadi. Bolj zaskrbljujoče je, da število dnevnih uporabnikov v ameriško-kanadski regiji v zadnjih dveh letih ostaja nespremenjeno, kar kaže, da Facebookova priljubljenost je morda dosegla vrhunec.

Če govorimo o drugih meritvah, se je število aktivnih mesečnih uporabnikov povečalo za dva milijona, kar je spet zanemarljivo. Prihodki Meta so narasli z 29,01 milijarde dolarjev v tretjem četrtletju 2021 na 33,67 milijarde dolarjev v naslednjem četrtletju. Toda zaradi neto dobička in napovedi, nižjega od pričakovanega, je cena delnice Mete padla.

Izjava Marka Zuckerberga o izgubi uporabnikov

V klic poslovnega izida v četrtem četrtletju, je Mark Zuckerberg priznal konkurenco, s katero se sooča njegovo podjetje iz TikToka. S tem, ko Facebook agresivno potiska Reels v Newsfeed, je očitno, da podjetje poskuša zajeti trg kratkih videov.

Očitno ta strategija deluje, saj je Mark Zuckerberg poročal, da je Reels najhitreje rastoči format platforme.

Toda TikTok ni edini razlog za upadanje uporabnikov Facebooka. K temu trendu so prispevali pomanjkanje zanimanja med mlajšo populacijo, trgi, na katere bi se lahko razširili, in njegova kontroverzna politika zasebnosti in sledenja.

Je konec Facebooka blizu?

Zanemarljivo majhen padec števila dnevnih uporabnikov, pa tudi to prvič, ne pomeni, da bo Facebook kmalu izginil. Širitev Mete v metaverse bo zagotovo pomagala njenemu vodilnemu izdelku, Facebooku.

Razlog za zmanjšanje števila uporabnikov je morda resnejši problem za spletno mesto kot sam izpad. Ta rahel padec bo zagotovo sprožil alarm v podjetju. V kombinaciji s pritiskom oblasti, javnosti in konkurentov bi lahko Facebook dejansko ponovno preučil politike, ki so ga postavile pod drobnogled in prispevale k upadu uporabnikov.

Zdi se, da obstajajo znaki, da Facebook dela na spremembah politike, da bi povečal svojo bazo uporabnikov. Morda je ključni razlog za ta padec ta, da Facebooku ni uspelo pritegniti mlajše populacije.

Toda Mark Zuckerberg v a Facebook objava, je opisal odločitev podjetja, da se preusmeri na mlajšo publiko, staro 18-29 let.

Ker agresivno promovira Horizon Worlds, naprave VR in Reels, bi lahko Facebook ponovno pridobil zanimanje mladih odraslih – korak, ki je bistven za povečanje baze uporabnikov. Poleg tega lahko platformi pomaga tudi sprememba njegovega programa zasebnosti in oglasne infrastrukture.

Izguba uporabnikov Facebooka ni tako velika, kot se zdi

Izguba pol milijona dnevnih uporabnikov, in to tudi prvič po 18 letih, zagotovo ni dober znak za Facebook. Toda zahvaljujoč veliki bazi uporabnikov je ta upad le kaplja v morje.

Kljub temu bi moral Facebook skrbeti razlog za upadanje števila uporabnikov. Podjetje je priznalo in sprejelo ukrepe za odpravo nekaterih od teh vzrokov.

A le čas bo pokazal, ali bo Facebooku uspelo ponovno pridobiti izgubljene uporabnike in zanimanje mlajše generacije.

Ali lahko koluti rešijo "problem TikTok" za Facebook?

Preberite Naprej

O avtorju