Kaj je ekonomija pozornosti? Tukaj je razlog, zakaj bi vas moralo skrbeti

Oglas

Obstaja valuta, spletna in izven, bolj dragocena kot gotovina. Celo več je vreden od vaših podatkov. Tisto, kar si podjetja vedno bolj želijo (tudi naše). Kako lahko zaslužimo, če nas ne plačate in zakaj je to velika stvar?

Kaj je ekonomija pozornosti?

Ko razpravljamo o ekonomiji, običajno govorimo o denarju. V denarni ekonomiji je denar tisti vir, ki ga je mogoče zamenjati. Ponudniki ponujajo blago na prodaj, mi pa jih kupujemo.

V ekonomiji pozornosti je naša pozornost valuta. Ponudili so nam informacije, ki so morda finančno brezplačne, vendar smo pozorni na to.

Vsi imamo omejen čas za sprehod po tej zemlji, zaradi česar je naš čas sam po sebi dragocen. Naša pozornost je pomanjkljiv vir, vprašanje, s katerim se soočajo številna podjetja, pa je, kako ga pridobiti. Niso sami. Neprofitne in politične organizacije se prav tako potegujejo za naš fokus.

Taktike so se z leti spreminjale. Od prodajalcev časopisov, ki kričijo na uličnih vogalih, do reklam, ki jih ne moremo preskočiti, in novic, ki jih določajo algoritmi, se prizadevanja za privlačenje naše pozornosti nenehno spreminjajo.

Kdo je skoval besedno zvezo „ekonomija pozornosti“?

Ameriški psiholog in ekonomist Herbert A. Simon dobi priznanje kot morda prvi, ki je opisal dinamiko dela v gospodarstvu pozornosti. Opozoril je, da v svetu, ki je bogat z informacijami, veliko informacij povzroča pomanjkanje pozornosti.

Simon je umrl leta 2001, ko je vse življenje dobil nagrado Turing in Nobelovo nagrado za ekonomijo. V tem času so se drugi akademiki, ki so bili navdihnjeni s Simonovo perspektivo, na primer Michael H. Goldhaber in Thomas H. Davenport je koval besedo "ekonomija pozornosti."

Kdo financira ekonomijo pozornosti?

Mnoga podjetja proizvajajo vsebino, ki pritegne očesna zrkla, druga podjetja pa jim plačujejo dostop do teh očesnih zrkel. Pomislite na vse, kar berete ali gledate, kar podpira oglas, na primer to spletno mesto.

Časopisi, ki nimajo dovolj naročnin, radijske postaje s premajhnim številom poslušalcev in televizijske oddaje, ki ne prinašajo velikega števila gledalcev, ne privabijo dolarjev za oglase. Ne vzbujajo dovolj pozornosti.

Gospodarstvo pozornosti in splet

Prihodki od oglasov so le eden od mnogih načinov prinašanja prihodka, vendar je to privzeti in najbolj prevladujoči pristop na spletu. Ti oglasi so odvisni od različnih meritev in tehnologij od tistih, ki se uporabljajo v drugih panogah.

Neposredni oglasi in oglasna omrežja

Nekatera spletna mesta prodajajo oglase neposredno. Podjetjem ponujajo namensko mesto za oglaševanje svojim bralcem, na primer oglas s pasicami zgoraj ali navzdol. Oglaševalci eksperimentirajo z vsemi ustvarjalnejšimi (ali prikritimi) načini, da nas prikažejo, da si ogledamo njihove oglase, na primer preprečimo, da bi zaprli oglas šele po preteku določenega časa.

Neposredni oglasi niso omejeni na tradicionalna spletna mesta. Družbena omrežja pogosto uporabljajo ta model. Facebook, Twitter in YouTube zaslužijo s prodajo oglasov podjetjem, ki želijo vplivati ​​na svoje milijone ali milijarde uporabnikov.

Številna spletna mesta prodajni vidik oddajajo tretjim podjetjem. Google vzdržuje eno največjih in najbolj znanih omrežij: AdSense. Google ponuja spletnim mestom kratek delček kode, ki se bo prikazal na njihovem spletnem mestu. Nato Google poveže oglase s spletnimi mesti, katerih bralce morda najbolj zanima.

Piškotki

Oglasi brez povezave so običajno ciljni na založnike, ki privlačijo določene demografske kategorije. Podjetja, ki želijo prodati vrtne potrebščine, postavljajo oglase v vrtnarske revije. Želite prodati avtomobilske modifikacije? Preizkusite kanal za dirke.

Na internetu so oglasi manj splošni. Zahvaljujoč sledenju piškotkom in podatkom, ustvarjenim prek naših spletnih računov, oglaševalci lahko ustvarijo podrobne profile, specifične za nas. Nato nam lahko prikažejo oglase, za katere bomo najverjetneje pokazali zanimanje. Če se vam zdi, da vas določen oglas spremlja po spletu, zato, ker je Kaj so Superkokiji? Tukaj je navodila, kako jih pravilno odstranitiZakaj so superknjižniki slabši od običajnih piškotkov? Kaj sploh so? In kako jih odstranite? Preberi več .

Ogledi strani

Oglasov ni vredno ustvarjati, če jih nihče ne vidi. Kako oglaševalci vedo, katera spletna mesta lahko svoje oglase postavijo pred zrkla? Ogledi strani so najbolj razširjena podjetja z metričnimi podatki.

Če spletno mesto prejme na milijone ogledov strani na mesec, potem ljudje očitno iščejo. To je privedlo do internetne kulture, ki temelji na pridobivanju klikov, in vseh tistih naslovov klikbait.

Všečki in sledilci

»Všeč mi je«, ki jih uporabniki pozitivno potrjujejo drugim uporabnikom z vgrajenimi mehanizmi, kot so gumb »Všeč mi je« na Facebooku, »Thumbs Up« na YouTubu in »Heart« na Twitterju. Prejemanje velikega števila katerega koli od teh ukrepov je način nakazovanja, koliko pozornosti je nekdo prejel. Ne pozabite, če je določenemu številu ljudi nekaj všeč, so ga videli še več.

Veliko teh všečkov prihaja od ljudi, ki spremljajo nekoga drugega na družbenih medijih, kar jih obvešča o vsaki novi objavi. Število sledilcev nakazuje ne le, koliko pozornosti je nekdo prejel, ampak tudi koliko ljudi.

Vprašanja, ki jih je opozorila ekonomija pozornosti

Številna sporna vprašanja našega časa so deloma neposreden rezultat gospodarstva pozornosti.

Pomanjkanje zasebnosti

Pred spletom so morda najbolj izdajali založniki informacij morda naslov in telefonska številka. Namesto tega so oglaševalcem posredovali splošne demografske podatke. Tu je območje, ki mu služimo. To je povprečna starost naših gledalcev. Toliko zaslužijo naši bralci.

Spletna mesta imajo na voljo močnejša orodja. Piškotki lahko posameznika spremljajo po spletu in si ogledajo, katera spletna mesta jih obiskujejo. Ko ustvarite račun, spletnemu mestu daste dovoljenje za beleženje vsega, kar počnete.

Podjetja trdijo, da so ti podatki anonimni, vendar je nekdo dovolj močan sledite večini teh informacij nazaj Zakaj ciljni oglasi resno grozijo vaši zasebnostiSte že slišali za ciljno oglaševanje, a se z njimi ne bi preveč trudili? Tukaj je opisano, zakaj so ciljani oglasi nevarni in slabi za vašo zasebnost. Preberi več .

Lažni oglasi, polarizacija in ogorčena kultura

Neskončni argumenti, odmevna komora in zavajajoči politični oglasi očitno služijo v dobro naše skupnosti, demokracije in javni diskurz. Toda s toliko ljudmi, ki uporabljajo in se ukvarjajo z oglasi na družbenih omrežjih, oglaševalcem ponuja vabljivo mesto, da pritegnejo vašo pozornost.

Družbena omrežja, kot sta Facebook in Twitter, so decentivizirana zaradi zmanjšanja ogorčenja na svojih platformah (čeprav se je Twitter odločil, da ne bo več sprejemal političnih oglasov). Ogorčenje ustvarja poglede, klike in več časa, porabljenega na spletnem mestu za dolgotrajne argumente in pisanje dolgih diatribov.

Odločili smo se, da bomo po vsem svetu ustavili vse politično oglaševanje na Twitterju. Verjamemo, da je treba doseči politično sporočilo, ne pa ga kupiti. Zakaj? Nekaj ​​razlogov ???

- kurac??? (@jack) 30. oktobra 2019

Za algoritem YouTuba je znano, da polarizira poglede ljudi, vsako priporočilo pa ljudi pošilja naprej po zajčji luknji. Kljub temu, da ljudje ves čas gledajo, to je denar v banki.

Že dolgo, ko so bili ljudje, je prišlo do nesoglasij. Toda sodobna ekonomija pozornosti daje tej razliki milijon mikrofonov in ustvarja dobiček iz hrupa, ki iz tega izhaja.

Zasvojenost s tehnologijo

Na spletnih straneh je mogoče natančno videti, katere zgodbe pritegnejo največ klikov ali najdlje zadržijo pozornost ljudi. S temi podatki lahko bolje prilagodimo svojo vsebino in tako ljudem težje odvrnemo pogled. Rezultat tega je, da ljudje pogosto ne, vsaj ne, dokler niso porabili uro ali dve več, kot so nameravali.

Storitve spletnega pretoka gredo še dlje. Analizirajo vso glasbo ali videoposnetke, ki jih gledamo, jih primerjamo z drugimi in podajajo priporočila, prilagojena našim interesom. Mobilne igre vsakih nekaj ur ali dni pošiljajo obvestila, da vas privadijo nazaj, samo v primeru, da razmišljate o nečem drugem.

Zasvojenost ljudi s socialnimi mediji, spletnimi videoposnetki, branjem novic in drugim vedenjem na spletu ni nesreča. Tole tehnološka odvisnost se aktivno goji Kako prepoznati in premagati svojo odvisnost od tehnikePremagovanje odvisnosti od teh tehnologij ne pomeni prenehanja uporabe te tehnologije, ampak pomeni uporabo tehnologije za izboljšanje kakovosti vašega življenja. Ta priročnik vam pokaže, kako upravljate s spletnimi hrepenenji. Preberi več .

Ali imam vašo pozornost?

Gospodarstvo pozornosti je zapleten ekosistem, kjer je pozornost bolj dragocena kot gotovina (običajno, vendar ne vedno, ker pozornost vodi do več denarja). Kdo plačuje v tem ekosistemu?

• Plačate s svojo pozornostjo. Viri informacij tekmujejo za to pozornost na vse bolj vsiljive in zasvojenost.
• Podjetja za to pozornost plačajo z denarjem, ne glede na to, ali vas bodo kontaktirali z oglasom ali pa bodo pozornost spremenili v obliko zbiranja podatkov.

Ekonomija pozornosti je omogočila velik del spleta. Z modelom obstajajo težave, vendar z njim ustvari toliko bogastva po vsem razvitem sveta, lahko pričakujemo, da bodo podjetja v letih preizkusila še bolj prodorne načine, kako pritegniti našo pozornost naprej.

Torej boste morda želeli pojdite na roke s sledilcem časa 5 časovnih sledilcev za zaustavitev zapravljanja časa in izboljšanje upravljanja s časomUpravljanje s časom temelji na tem, da veste, kje gredo vaše ure. Zato so te aplikacije in vaje časovnika pomembne. Preberi več da si povrnete nadzor nad svojim časom.