Netflix nima načrtov za raven, podprto z oglasi

Z Disneyjevimi načrti, da v svojo storitev pretakanja uvede cenejšo raven, podprto z oglasi, je finančni direktor Netflixa Spencer Neumann trdil, da njegovo podjetje ne namerava slediti temu. Pravzaprav Netflix ubira nasprotno pot z zvišanjem cen v mnogih državah.

Je to s tako konkurenčno pretočno pokrajino dandanes, ali je to pametna poteza? Ali so potrošniki pripravljeni plačati več, če to pomeni, da ostajata kakovost vsebine in uporabniška izkušnja visoka?

Oglasov na Netflixu kmalu ne boste videli

Na konferenci o tehnologiji, medijih in telekomunikacijah Morgan Stanley marca 2022 je finančni direktor Netflixa Spencer Neumann je bil vprašan, ali bi bilo podjetje pripravljeno subvencionirati vstopne stroške platforme z oglasi.

Po navedbah TechCrunchNeumann je dejal, da se Netflix zanima za "optimizacijo za dolgoročne prihodke... in to želimo narediti na način, ki je odlična izkušnja za naše člane."

Ena od prvotnih užitkov pretakanja je bila, da za razliko od tradicionalne kabelske televizije ni bilo oglasov. Svoje najljubše oddaje lahko brez prekinitev preživite zaporedoma. Netflix priznava, da lahko ob uvedbi cenejše stopnje, podprte z oglasi, pritegne dodatne stranke, ki se morda počutijo trenutna osnovna stopnja je predraga pri 9,99 USD/mesec, žrtvovala bi močno uporabniško izkušnjo, za katero je znana storitev za

Pravzaprav namesto uvedbe cenejše stopnje brez oglasov, Netflix je pred kratkim zvišal cene v ZDA in Kanadi, in Združeno kraljestvo sledi temu. Le v regijah, kot je Indija, kjer Netflix ni uspel pritegniti znatnega članstva, so cene padle. Zdi se, da podjetje računa na ohranjanje naročnikov s svojim čistim rezultatom; podjetje vsak mesec porabi milijarde za produkcijo ekskluzivnih oddaj in filmov.

Na konferenci Morgan Stanley je Neumann dejal:

Trenutno menimo, da imamo odličen model in naročniško podjetje, ki se globalno zelo dobro širi. Pred dvema letoma smo imeli približno 20 milijard dolarjev prihodkov... zdaj imamo 30 milijard dolarjev prihodka. Rast je zdrava v vseh regijah sveta.

Netflix ima več kot 220 milijonov naročnikov po vsem svetu, tako da storitev pretakanja ni ravno obupana. Toda nedavna rast je bila nižja od pričakovane, saj je Netflix v svojem poročilu o zaslužku za četrto četrtletje 2021 priznal, da "dodatna konkurenca morda vpliva na [nje] mejna rast." To je bila pomembna izjava Netflixa, ki se je do tega trenutka uprl priznanju, da je njegova konkurenca za pretakanje grožnja.

Čeprav Netflix ne bo kmalu uvedel ravni, podprte z oglasi, je ne izključuje v celoti. "Nikoli ne reci nikoli," je rekel Neumann.

Oglasi prihajajo v Disney+ konec leta 2022

Ta razprava izhaja iz novic, da Disney+ načrtuje, da bo pozneje leta 2022 uvedel raven, podprto z oglasi. Najprej se bo pojavil v ZDA, nato pa na mednarodni ravni leta 2023. Trenutno Disney+ stane 7,99 USD na mesec ali 79,99 USD na leto in nima oglasov.

Medtem Disney+ je impresivno pridobil več kot 116 naročnikov v manj kot dveh letih od lansiranja tudi ta beleži počasnejšo rast od pričakovane v zadnjem času. Podjetje pričakuje, da mu bo raven, podprta z oglasi, pomagala doseči svoj cilj od 230 do 260 milijonov naročnikov do 24. poslovnega leta.

To ni povsem nepričakovano. Hulu, druga storitev pretakanja v lasti Disneyja, že dolgo ponuja članstvo, podprto z oglasi. In številne druge novejše storitve, kot so HBO Max, Paramount+ in Peacock, počnejo enako.

Ali bi plačali za cenejšo izkušnjo Netflixa?

Namesto da bi uporabil pristop Disney+ pri ustvarjanju cenejšega članstva, Netflix počne nasprotno – zvišuje cene v večini regij in ohranja uporabniško izkušnjo brez oglasov.

Mnogim bo odleglo novico. Je že dovolj slabo, da se pretočna pokrajina vrača v čase kabelske televizije z milijoni različnih storitev, na katere se morate naročiti, če želite gledati vse; oglasi bi bili neželena češnja na torti.

Razmišljate o preklicu Netflixa? 7 vprašanj, ki vam bodo pomagala pri odločitvi

Netflix je zdaj ena izmed mnogih vrednih storitev pretakanja, zato ostati naročen ni tako preprosto, kot je bilo nekoč.

Preberite Naprej

O avtorju