Obstaja toliko družabnih omrežij za sodelovanje, da so naši telefoni polni aplikacij. Aplikacije, ki jih ne morete izbrisati, ker vsaka od njih služi določenemu namenu in se preprosto ne morete ločiti od njih.
Takrat, ko je bila predstavljena nova platforma družbenih medijev, na trgu še ni bilo takšne. Izstopal je od drugih, zapolnil vrzel v povpraševanju in ponudil edinstvene lastnosti. Toda ali ta občutek še vedno velja?
Danes se meje, ki ločujejo prej značilna spletna mesta družbenih medijev, zabrišejo. To postavlja vprašanje: ali so se vsa spletna mesta družbenih medijev začela spreminjati v isto stvar? Raziščimo.
TikTok je za vsebino kratke oblike, YouTube za dolgo, Instagram je za objavljanje slik, Twitter za pisne objave, Snapchat pa za stvari, ki se ne bodo obdržale po 24 urah.
Vsaj tako je bilo nekoč.
Danes so meje med platformami že zabrisane do te mere, da eno samo spletno mesto družbenih medijev vsebuje funkcije, ki združujejo dve ali več drugih.
Povezano: Platforme družabnih medijev, ki si jih želite ogledati leta 2021
Platforme se prekrivajo in po svojih najboljših močeh privabijo uporabnike, da ostanejo na njih, namesto da bi zamenjali. To želijo podjetja, ki stojijo za spletnimi mesti, toda kaj želijo uporabniki?
Ali so uporabniki zahtevali vseobsegajočo aplikacijo, ki ponuja vse pod soncem? Ali pa je to nekaj, s čimer se morajo sprijazniti, medtem ko uživajo na svojih priljubljenih platformah?
Edinstvena lastnost? Ne za dolgo
Večina stvari se spreminja, raste in razvija s časom. Tudi družbeni mediji. Platforme, ki so se začele kot ena stvar, so trenutno ravnovesje za več.
Ko se pojavi nova platforma družbenih medijev, bodite pozorni na že prisotne. Vse nove in vznemirljive funkcije se pregledajo in nato kopirajo. Vzemite na primer Instagram.
Ko je Instagram prišel na sceno, je zasedel en sam kotiček trga. To je bilo najboljše mesto za izmenjavo slik.
Sčasoma je začel ponujati funkcije, pripisane drugim družabnim omrežjem, ki so prišla za njim. Prvič, Instagram je vključil Stories, ki je bil odgovor podjetja na priljubljenost Snapchata. Potem vključeval je kolute za tekmovanje s TikTokom.
Povezano: Kaj so zgodbe družbenih medijev in zakaj so povsod?
Toda ali ljudje hodijo na Instagram zaradi teh stvari ali iščejo le slike?
Ali so uporabniki zahtevali vključitev funkcij, ki so običajno povezane z drugimi spletnimi mesti družbenih medijev? Komaj. Navsezadnje ima polovica ali več Instagram kolutov logotip TikTok, saj so ponovne objave z druge platforme.
Vprašanje je, ali boste namesto obdržanja Instagrama izbrisali TikTok in Snapchat, saj se ponaša z enakimi funkcijami kot drugi dve aplikaciji?
Verjetno je, da ne boste.
Preučimo nekatere posledice, s katerimi se soočajo uporabniki, ko se platforme prekrivajo s kopiranjem funkcij druga druge.
V nekem trenutku se vse platforme začnejo počutiti enako.
Integracija funkcij tako, da jih vzamete iz drugih platform, neizogibno vodi do tega, da se te platforme med seboj kopirajo in se počutijo ponavljajoče.
Medtem ko je imela prej vsaka aplikacija jasen, značilen namen, se danes zdi, da gredo vse v isto smer in ponujajo iste stvari.
Če nova aplikacija družbenih medijev pride na sceno in postane priljubljena pri uporabnikih, druge uveljavljene platforme začnejo kopirati njene značilnosti. Če se eno od uveljavljenih spletnih mest odloči poskusiti nekaj novega in deluje, se zgodi enako.
Kdaj izvirnost preneha pomembna, saj ne bo dolgo ostala izvirna?
Ali obstaja en sam uporabnik, ki želi imeti pet ločenih aplikacij, ki delajo isto stvar na svojem telefonu?
Ko se aplikacija odloči integrirati funkcije druge aplikacije, da bi pridobila več uporabnikov, je igra na srečo. Bo delovalo? Ali pa se bo to obrnilo in na koncu privedlo do zmanjšanja angažiranosti? To vprašanje je še posebej preudarno, ko gre za spremembo, ki je nihče ni zahteval.
Poglejmo TikTok.
TikTok ponuja vsebino kratke oblike. Tam uspeva, s kratkimi videoposnetki v obliki skic, pospešenimi montažami, plesi, kaskadi itd. Poudarek je na kratkih.
Nihče ne gre na TikTok za uživanje vsebine dolge oblike. Konec koncev, temu služi YouTube.
Povezano: Ali YouTube velja za platformo družbenih medijev?
TikTok je svojim uporabnikom omogočil objavljanje posnetkov, ki so v povojih trajali do 15 sekund. Čas je nato narasel na eno minuto, nato na tri, zdaj pa se je povečal na celih 10 minut.
Je kdo zahteval desetminutne videoposnetke na TikToku? Ne glede na to, ali je to da ali ne, bodo uporabniki zdaj morali krmariti po aplikaciji in njeni novi funkciji.
Dobro znano je bilo, da lahko preživite sedem ur za brskanje po aplikaciji, medtem ko gledate desetsekundne posnetke in se ne zavedate, kako dolgo je minilo.
Če pa še danes želite preživeti svoj čas v TikToku za gledanje kratkih vsebin, boste morali prenašati dolge videoposnetke, razpršene po vaši strani.
Če naletite na TikTok, ki pritegne vašo pozornost, in mislite, da je dolg minuto, a na koncu traja devet minut, ali boste gledali še naprej? Ali boste zdržali ali boste zapustili aplikacijo, ker ste se počutili zavedeni, da bi gledali tako dolg video?
Če so spremembe mišljene v korist uporabnikov, kako natančno ta implementacija koristi uporabnikom TikToka? Uporabniki, ki so vajeni (in imajo raje) kratke posnetke in ne dolge?
Če ne upoštevamo prejšnje točke, se pojavi novo vprašanje: Ali na novo implementirane funkcije spreminjajo naravo vaših najljubših aplikacij?
Medtem ko TikTok implementira vsebino dolge oblike na svoji platformi, tako YouTube kot Instagram, je videl Ogromen uspeh prinašajo kratki videoposnetki, poskušajte implementirati takšne funkcije, da bi ukradli nekaj TikTokovih občinstvo.
Povezano: Ali lahko YouTube Shorts res tekmuje s TikTokom?
Če greste na TikTok za uživanje kratkih posnetkov in na YouTube za dolge, in izvajajo v nasprotju s tem, po čemer so znani, se spreminjajo do te mere, da popolnoma zamenjajo svoje jedro namen?
Vse, kar potrebujete, je ena aplikacija, ki naredi vse, ali pa vi?
Aplikacije družbenih medijev so se začele kot intuitivne platforme z lahkoto krmarjenjem, ki so ponujale nekaj uporabnih stvari, zaradi katerih ste jih obdržali in uporabljali. Danes se pričakuje, da bo vsaka aplikacija izvrstna. Ali vsaj verjamejo podjetja, ki stojijo za njimi.
Zdi se, da aplikacije mislijo, da morajo ponuditi vse, vse funkcije, ki jih najdemo drugje. In zakaj? No, ker si uporabniki seveda želijo eno samo aplikacijo, ki bi združila vse ostale!
Aplikacija, ki vam omogoča objavljanje vsebine, podobne YouTubu in kratke oblike, podobne TikToku, pisnih objav, kot sta Twitter in Facebook, slik, kot na Instagramu, in izginjajoče vsebine, podobne Snapchatu.
Toda ali je to res res? Ali kdo želi aplikacijo za družbene medije vse v enem?
Poleg tega, če bi takšna zver obstajala, bi izbrisali vse druge aplikacije za družabne medije in pustili samo to eno aplikacijo, da upravlja vsem? Ali pa bi imeli sedem aplikacij za družbene medije, ki v bistvu počnejo isto stvar?
Varno je reči, da smo dosegli točko, ko je v eni aplikaciji družbenih medijev na voljo preveč funkcij. Vse aplikacije se odbijajo druga od druge in kopirajo svoje najvidnejše funkcije, toda s čim?
Težko zato, ker uporabniki to zahtevajo, in če sploh, je verjetnost, da bodo nezaželene spremembe uporabnike bolj odtujena kot pritegnila k sebi.
Drugačno potovanje, isti cilj?
Ko aplikacije kopirajo svoje funkcije, postanejo ista stvar pod drugim imenom. Toda v čigavo korist?
Twitter je predstavil funkcijo, imenovano Twitter Spaces, ki omogoča zvočne pogovore v živo. Verjame se, da je funkcija Spaces odziv na aplikacije, kot sta Clubhouse in Spotify Greenroom.
Toda uporabniki Twitterja tega niso zahtevali. Namesto tega so leta prosili za gumb za urejanje tvitov in ga še niso dobili.
Ko aplikacije družbenih medijev uvajajo "nove" funkcije, ki so v resnici kopija uspešnih značilnosti druge platforme, tega ne počnejo v korist uporabnikov, ki jih že imajo.
To je preprosto poskus pridobivanja novih. Za uveljavljeno osrednje občinstvo aplikacije je malo skrbi in to je samo po sebi tragedija.
Twitter Spaces je nedavni pojav na sceni družbenih medijev. Toda ali ima še vedno prednost v Clubhouseu?
Preberite Naprej
- Socialni mediji
Simona je pisateljica pri MakeUseOf, ki pokriva različne teme, povezane z osebnim računalnikom. Več kot šest let je delala kot profesionalna pisateljica in ustvarjala vsebine o novicah o IT in kibernetski varnosti. Pisanje s polnim delovnim časom zanjo je uresničitev sanj.
Naročite se na naše novice
Pridružite se našemu glasilu za tehnične nasvete, ocene, brezplačne e-knjige in ekskluzivne ponudbe!
Kliknite tukaj, da se naročite