Kino umira: kako lahko kinodvorane zagotovijo svoje preživetje

Oglas

Udeležba v kinu padla leta 2014, kar dosega številke, ki niso bile tako nizke od leta 1995. Da bi bila poškodba še večja žalitev, je najmočnejši upad prišlo med starostno skupino 14-24 let. Kino umira. Kaj lahko industrija stori, da se vrne nazaj?

To je težko vprašanje. Osebno sem bil v svojem lokalnem kinu v zadnjih petih letih dvakrat in izkušnje so bile tako slabe, da se ne nameravam vrniti brez velike spremembe v delovanju gledališč.

V svojem trenutnem stanju mi ​​ne predstavljajo nobene vrednosti. Veliko več vrednosti se mi zdijo storitve pretakanja, kot so Netflix, Hulu Plus in Amazon Instant Video ker so poceni, enostavni in priročni. Za tiste, ki se z veseljem ukvarjajo z moralno sivimi območji, torrenti so vedno možnosttudi .

Navsezadnje morajo kinodvorane prenehati tekmovati glede »udobja« in se začeti osredotočati na »izkušnjo«. Ponuditi morajo več kot le način gledanja najnovejših filmov. Tukaj je nekaj idej, ki bi lahko prispevale k dodani vrednosti celotni izkušnji.

Gledališke zasnove »Višje izkušnje«.

Obstaja veliko priložnosti, ki jih je vredno raziskati, ko gre za izboljšano izkušnjo gledanja v kinodvoranah. Nekatere od teh možnosti so napredno misleče ustanove že uveljavile, nekatere pa zaradi tega uspevajo.

Eden od očitnih primerov je IMAX. Nobeden domači kino ni dovolj velik ali napreden, da bi ponovil izkušnjo IMAX, in to je res, ne glede na to, ali govorimo o zaslonih IMAX ali kupolah IMAX. Ogromna velikost zagotavlja edinstveno poglobljeno izkušnjo – še posebej, če jo kombinirate z vrhunskim zvočnim sistemom.

Obstaja velika razlika med gledanjem filma, kot je Avatar oz Medzvezdno na 48-palčnem televizorju in platnu kina, vendar je razlika še večja na IMAX-u in ta razlika je vredna povišanja cen vstopnic.

Toda IMAX je šele začetek. Kaj pa vonj o-vidu? Mnogi ljudje ne vedo, da je v svetu filmske produkcije vonj pred zvokom, verjetno zato, ker nobeno sodobno gledališče dejansko ne uporablja kakršnih koli vonjav.

Težava je v tem, da so vonjave in dišave drage za kopiranje. Za razliko od zaslona, ​​ki lahko projicira neskončno kombinacijo barv in slik, potrebuje vsak poseben vonj svojo kemikalijo. Stroški virov so preprosto previsoki za domači kino, a če so edinstvene izkušnje pot naprej, je to eden od načinov, kako bi kinodvorane okrepile svojo igro.

Kinetični sedeži so še eno področje, ki ga je vredno raziskati. Nekateri zabaviščni parki, kot je franšiza Six Flags, imajo po meri izdelana gledališča s kinetičnimi sedeži, ki se nagibajo, vrtijo in ropotajo glede na dogajanje na zaslonu. Običajno je film nekaj kratkega, kot preganjanje dinozavrov.

Zdaj si predstavljajte akcijski film, ki je uporabil tovrstno povratno informacijo v prizorih, ki segajo od intenzivnih (npr. preganjanje avtomobilov, pretepi s helikopterji) do vsakdanjih (npr. zaloputanje z vrati, vožnja z vlakom). Ideja me spominja na staro Nintendo 64 Rumble Pak, ki je bil presenetljivo odličen razvoj v zgodovini video iger.

Bi kaj podobnega koristilo kinodvoranam? mogoče. Če bi se izkazalo za uspešno potezo, bi lahko za izkušnjo zagotovo zaračunali velik pribitek.

Tematske gledališke zasnove bi lahko bile koristen trik. Navdihnjena po zbirki fotografij 15 najlepših kinematografov na svetu, kaj pa, če bi sedeže v kinu dvignili na višjo raven? Bi na primer obiskali kino, kjer so bili »sedeži« posamezne masažne kadi?

Predstavljajte si kino, ki sploh ni imelo sedežev. Namesto tega pesek pokriva tla od vogala do vogala, temperatura pa se ohranja na ugodnih 78 °F skozi vse leto. Bi obiskali tisto "gledališče na plaži"? Zagotovo bi, še posebej v zimskih mesecih.

Nazadnje v tem razdelku, kinodvorane bi morale biti več kot kinodvorane. Nekatere lokacije razvijajo prvotni koncept vključno z večerjo s filmom, ki je v bistvu spremenil kino v slavno restavracijo.

Pravzaprav je eden od teh hibridov gledališča in restavracije trenutno v gradnji blizu mene in zagotovo ga bom preveril, ko bo končan. Njegovo ime? Film Tavern.

Koncept "obroka s filmom" ne imeti biti večerja, dokler je več kot kokice in sladkarije. Kaj pa a širok izbor craft piv Ste novi v Craft Beeru? Začnite s spletnimi mesti in skupnostmi za najboljše pivoPivo je pridobljen okus. Ko je pivo enkrat pridobljeno, ponuja določen svet okusa, ki ga ne more nobena druga pijača. S temi spletnimi mesti in skupnostmi doživite čudeže obrtnega piva. Preberi več ? Ali celo nekaj tako neumnega, kot sta kava in sladoled? Majhna sprememba, kot je ta, bi lahko tradicionalno gledališko vzdušje premaknila v novo, privlačnejšo smer.

Zasebne projekcijske sobe

Zasebne sobe so plod »višje izkušnje«, ki smo jo raziskali zgoraj. Na prvi pogled se zdi, da bi bila ta ideja logistična nočna mora za sodobna gledališča, a to je zato, ker se njihovi poslovni modeli zanašajo na ogromno število obiskovalcev. Kaj pa, če bi dokazali, da je ta domneva napačna?

Ta ideja bi bila, da prenehamo nagovarjati najnižji skupni imenovalec in začnemo ponujati individualizirane izkušnje s predvajanjem filmov. Nič več velikih odprtih prostorov s stotinami udeležencev, ki gledajo isti film. Namesto tega bi lahko oseba – ali skupina ljudi – oddala zasebno sobo po ceni na osebo na film.

Pomislite na to kot na karaoke, vendar s filmi namesto s pesmimi.

V tem modelu bi bila izkušnja enaka vrhunskemu domačemu kinu: manjša od tradicionalnega kinodvorana, a zagotovo boljša od 48-palčnega televizijskega sprejemnika. Če je slabše od tradicionalnega gledališča, kaj je smisel?

Seveda glavna vrednost izvira iz zasebnega prostora.

Ste utrujeni od tujcev, ki se pogovarjajo skozi film? Ni vam treba več skrbeti zanje. Naveličani trdih, neudobnih sedežev? Zdaj se lahko razprostrete, poležate naokoli in hrustate s čipsom, kolikor glasno želite, ne da bi motili druge.

Sodobna kinodvorana predvajajo le najnovejše izdaje, ker so ti filmi, ki pritegnejo največjo množico. Vendar pa bi v zasebnem modelu predvajanja časov oddaj prenehal obstajati. Namesto da bi zamenjali filme, da bi bili v koraku z najnovejšimi izdajami, bi lahko ohranili ogromno knjižnico naslovov na zahtevo, ki vključujejo stare in nove.

Med filmom lahko naročite hrano in pijačo. Film lahko ustavite, ko morate obiskati stranišče. Lahko bi celo pripeljali prijatelje in se z njimi pogovarjali med filmom, če bi to želeli. Najboljše od vsega je, da lahko rezervirate sobe in tako zagotovite, da vam ni več treba priti zgodaj in najti dobre sedeže.

Če naredimo še korak dlje, bi lahko zasebne sobe na voljo v različnih velikostih za različne cene.

Strogo uveljavljanje pravil

Res je, da veliko teh idej zahteva popolno prenovo modela kinodvorana. Ali lahko trenutno obstoječa gledališča kaj naredijo za preživetje? Po mojem mnenju ne veliko, vendar obstaja ena stvar, ki ne bi mogla škoditi: gojenje nekaj kroglic.

Če bi ljudi naključno vprašali, zakaj ne obiskujejo več kinodvoran, bi skoraj lahko zagotovil, da razlog #1 ne bi bil Netflix ali Amazon. Ne bi bila cena. To ne bi bil velik pribitek na koncesije. To bi bile motnje.

Nič ni hujšega kot sedeti in gledati film, ki ste ga nestrpno čakali, tisti, ki je so ga navdušili vsi vaši prijatelji, samo da ga je uničil odvraten filmski gledalec brez občutka skupnega vljudnost.

No, tam je ena stvar je hujša od tega: kinodvorane, ki so tako prestrašene njihove vse manjše obiskanosti, da nočejo izgnati tistih, ki so moteči. To pomeni ljudi, ki govorijo, ljudi, ki brcajo sedeže, ljudi, ki nočejo ugasniti svojih pametnih telefonov, ljudi, ki prinašajo jokajoče dojenčke itd.

Ironija je, da kinodvorane verjetno izgubljajo število obiskovalcev zaradi teh motečih kretenov. Za vsako nadlogo, ki jo nočejo odstraniti, izgubijo vsaj enega nedolžnega gledalca, ki se naveliča omenjenih nadlog in se zaobljubi, da se nikoli več ne bo vrnil.

Primer: Alamo Drafthouse. To gledališče si je prislužilo sloves strogega. Če ste mlajši od 6 let, ne morete iti. Če ste mlajši od 18 let, morate biti v spremstvu odrasle osebe. Če govorite ali pišete, ste izgnani. In služijo le pokroviteljem, ki so dobro vedeni.

Ali je torej presenetljivo, da je Alamo Drafthouse ustvarjanje več prihodkov kot AMC Theatres, Regal Cinemas in Cinemark? meni ne. Konec koncev je vse odvisno od izkušenj. Naj bo prijetno za vaše stranke in vrnile se bodo. To je vse, kar je potrebno.

Brezplačno gledanje, plačilo za ugodnosti

Mikrotransakcije so eden največjih trendov industrije iger na srečo v zadnjih petih letih. Zakaj? Ker so donosni. Brezplačno igranje Brez skritih stroškov: 7 brezplačnih iger, ki so dejansko brezplačniMobilne igre imajo težave. Preneseš igro, začneš igrati, a zadeneš plačljivi zid. Te igre sploh nimajo tega problema. Preberi več je pomemben, ker je to najlažji način za ustvarjanje številk za od ust do ust, medtem ko mikrotransakcije ljudem omogočajo, da plačajo za tisto, kar želijo.

Kot se je izkazalo, model mikrotransakcij nagiba k spodbujanju razmetavanja. Medtem ko večina uporabnikov nikoli ne plača niti centa, strastna manjšina na koncu porabi na tisoče dolarjev in v bistvu subvencionira uporabnike, ki nikoli ne plačajo ničesar.

Ali bi kinodvorane lahko preživele na podobnem modelu »brezplačnega gledanja«? Če se izvaja pravilno, ne vidim, zakaj ne. Težava je pri določanju, kateri bi bil pravi model za uporabo.

Gre za to: »brezplačni« vidik je namenjen privabljanju velikih množic. Če naj bo ta model uspešen, mora to dejstvo izkoristiti. Spraviti ljudi skozi vrata je enostavno; pravi izziv jih prepričati, da nekaj kupijo, ko so notri.

Blago je velika možnost. Mogoče si šel gledat Medzvezdno zastonj, potem pa spoznaš, da si LJUBIL zvočni posnetek filma Hans Zimmer. Torej ga ujameš na poti ven. Če ne zvočni posnetek, pa plakati, DVD-ji, swag itd.

Druga ideja, ki jo je vredno omeniti, je plačilo za boljše sedeže. Morda je najboljših 50 sedežev v določenem studiu rezerviranih za tiste, ki želijo plačati 25 $ na sedež. Ali pa bi lahko obstajalo več modelov sedežev: poceni sedeži so brezplačni, medtem ko so ležeči sedeži 10 $, ljubezenski sedeži 20 $, kinetični sedeži pa 30 $ itd.

Naročnina na članstvo

Naročnine so nasprotje modelu »brezplačnega gledanja«. Z naročnino bi ljudje plačali približno 50 $ na mesec za neomejene oglede. Preprosto, a učinkovito, kajne?

Večina ljudi bi navedla MoviePass kot primer tega, vendar mislim na nekaj drugega. MoviePass je naročniška storitev, ki v bistvu kupuje brezplačne vstopnice za kino v vašem imenu. Ni vezan na določeno gledališko verigo, kar pomeni, da ima veliko omejitev.

Iskreno, MoviePass ni vreden tega. obstajajo boljše alternative za MoviePass. Govorim o nečem več v skladu z modelom Cineworld.

Cineworld je veriga s sedežem v Združenem kraljestvu, ki ponuja naročnino na »Neomejeno kartico«, ki omogoča neomejen dostop do svojih osnovnih kinodvoran za približno 24 $ na mesec. Nadgrajena naročnina vključuje tudi gledališča West End, ki znašajo 29 $ na mesec.

Ker je Cineworld lastna veriga, ki ponuja lastno naročniško storitev, ji ni treba nalagati množice omejitev, kot to počne MoviePass.

Prednosti tega modela so dvojne. Prvič, gledališča plačujejo enake režijske stroške, ne glede na to, ali je zaslon prazen ali poln, zato je možnost zlorabe neomejenega gledanja v veliki meri zanemarljiva. Drugič, gledališča še naprej ustvarjajo prihodke, tudi če ne predvajajo dobrih filmov in nihče ničesar ne gleda.

To je kot članstvo v telovadnici ali kaj drugega druga digitalna naročnina 5 najboljših spletnih naročnin, ki jih lahko podarite kot dariloZ vedno večjo digitalizacijo družbe so spletne naročnine postale veljavna oblika obdarovanja in so pogosto bolj izpolnjujoče kot fizično darilo enake vrednosti. Preberi več za to zadevo. Dokler uporabniki plačujejo, ni pomembno, ali uporabljajo objekt ali ne.

Kaj bi storil?

Ali ste danes zadovoljni s stanjem kinodvoran? Če ne, kakšne spremembe bi vas prepričale, da jim daste še en korak in preskočite gledanje filmov na pametnem telefonu Zakaj nikoli ne bi smeli gledati filmov na pametnem telefonuObstaja nešteto razlogov, zakaj nikoli ne bi smeli gledati filmov na pametnem telefonu. Preberi več ? Se vam zdi, da je prepozno, da se kinodvorane vrnejo? Delite svoje misli z nami v spodnjih komentarjih!

Zasluge za slike: Stara gledališka fronta prek Shutterstocka, Alan / Falcon prek Flickra, Aroma-scope prek Wikimedije, Phil Campbell prek Flickra, Prazno gledališče prek Shutterstocka, Gledalec filmov na telefonu prek Shutterstocka, Clare McBride prek Flickra, Film in pokovke prek Shutterstocka