Kaj je bilo Quibi in kaj se je zgodilo?

Na Rokuju je na voljo nova ponudba, imenovana Roku Originals, sestavljena iz več oddaj, ki so bile prvo leto lansirane leto prej na Quibi. In medtem ko si je le malo ljudi gledalo te oddaje na Quibiju, so mnogi med njimi našli novo življenje na platformi Roku, ki ponuja več očesnih kroglic kot kdaj koli prej.

Kaj točno je bil Quibi in kam je šel? To je dolga zgodba, ki jo bomo verjetno omenjali desetletja, ko bomo razpravljali o najbolj neprijetnih hollywoodskih neuspehih.

Kaj je bil Quibi?

Quibi je bil prvič objavljen leta 2018 pod imenom NewTV. Ime se je sčasoma spremenilo v Quibi, kar je okrajšalo za "hitri ugrizi". Zasuk je bil to, da bi ujeli pozornost mlajših na poti, bi vse epizode oddaj na Quibiju trajale 10 minut oz manj. Prav tako bi bil na voljo le v mobilnih napravah, vsaj ob zagonu.

Razlogi so bili, da je Quibi nekaj obljubil. Pred lansiranjem je zbral 1,75 milijarde dolarjev, njen ustanovitelj Jeffrey Katzenberg pa je bil leta vrhunski hollywoodski direktor, najprej z Disneyjem, nato pa kot soustanovitelj DreamWorksa. Družba je pozneje pripeljala Meg Whitman, nekdanjo izvršno direktorico eBaya in Hewlett-Packarda, ki je bila njegova izvršna direktorica.

Kasneje je podjetje objavilo, da je začelo poslovati z veliko ustvarjalci z velikimi imeni za izvirne oddaje, vključno s Kevinom Hartom, Chrissy Teigen, Sophie Turner in ekipo za 60 minut.

Quibi je lansiral nerodno

Ko je bil Quibi pripravljen na izstrelitev spomladi 2020, je bilo veliko znakov, da se stvari niso odvijale po načrtih. Prvič, javnost je zelo malo razumela, kaj je Quibi in kako deluje, in kmalu se je pojavilo soglasje, da je bilo ime neumno.

Nato je pred načrtovanim izstrelitvijo 6. aprila 2020 pandemija koronavirusa prizadela in z naročili ostati doma mesto je bilo jasno, da etična pot, ki jo je Quibi načrtoval, za nekatere še ne bo na kartah čas. Toda podjetje je nadaljevalo s predstavitvijo, namesto da bi jo odložilo.

Medtem ko so bile nekatere oddaje, kot sta Netflixova Tiger King in The Queen's Gambit, v času, ko je večina Amerike zataknjena doma, ogromne uspešnice, na Quibiju ni nič prišlo do ust. To je bilo deloma zato, ker programska oprema Quibi ni omogočala snemanja zaslona ali snemanja zaslona, ​​kot nalašč za zajemanje memov.

Edini virusni trenutek iz prvih mesecev Quibija je bil iz oddaje, v kateri je bila Rachel Brosnahan obsedena s svojo zlato roko, in celo to je bilo poučno o omejitvah Quibi. Bila je virusna, ker so se ljudje iz nje norčevali, širjenje videoposnetka pa je bilo le tehnološko možno, ker je nekdo telefon posnel z drugim telefonom.

Quibi je škodovalo tudi to, da je ponudil 90-dnevno brezplačno preskusno različico, ki je bila precej daljša od večine konkurentov, zato večina naročnikov, ki jih ni imela, sploh ni plačala za uporabo storitve.

Smrt Quibija

V življenju Quibija so bili tudi drugi slabi znaki. Družbo je tožil razvijalec programske opreme Eko, ki je trdil, da je bila Quibijeva tehnologija zaslona Turnstile odstranjena z njih. In bilo je nekaj velikih člankov v revijah, vključno z enim v Revija New York, ki so bile polne prekletih podrobnosti.

Zdi se ne le, da je bila Quibijeva gledanost izredno nizka, ampak je v podjetju prišlo do disfunkcije. Poročali so tudi, da Katzenberg, ki je bil ustanovitelj tehnološkega podjetja, ni vedel veliko o tehniki in prosil, naj se njegova e-poštna sporočila natisnejo, preden jih bo lahko prebral.

21. oktobra 2020, le šest mesecev po začetku prodaje, Quibi je sporočil, da se ukinja. Dejanska zaustavitev storitve se je zgodila decembra.

Quibi se prerodi na Roku

Quibi je morda mrtev, vendar je njegovo programiranje preživelo. Januarja 2021 je Roku objavil, da je kupil Quibijevo knjižnico oddaj. Ime Quibi bi bilo umaknjeno v korist Roku Originals.

Približno 30 oddaj je debitiralo v Quibiju maja 2021. Naslednji mesec, Rok poročali, da so bile oddaje v prvih dveh tednih na Rokuju gledane bolj kot v celotnem Quibijevem življenju.

Serija Kevina Harta Die Hart je postala prva bivša oddaja Quibi, ki jo je prenovil Roku.

Sorodno: Vse, kar morate vedeti o Roku Originals

Lekcije iz izkušenj Quibi

Kaj se lahko naučimo iz tega, kar se je zgodilo s Quibijem? Med njimi je tudi, da če boste ustanovili tehnološko podjetje, to storite z odgovornimi, ki poznajo tehnologijo. Tudi zato, ker ste kapitalizirali milijarde dolarjev in poslujete z velikimi zvezdami ne pomeni, da boste uspešni, če vaš poslovni načrt ni v skladu z načini, kako ljudje gledajo kaže.

Vzpon in padec Quibija: Kaj je šlo narobe?

Quibi naj bi bil najbolj vroča nova pretočna storitev, vendar je sesula in pogorela. Kaj se je zgodilo?

Preberite Naprej

O avtorju