Kaj je Greenwashing in kako vpliva na vašo tehnologijo?

Z učinki podnebnih sprememb, ki so v mislih večine ljudi vedno bolj jasni, so se podjetja začela zavedati, kako pomembno je, da jih okolje vidi. Nekatera podjetja v svojem delovanju naredijo obsežne, obsežne spremembe, druga pa so bolj zadovoljna z iluzijo napredka.

Praksa zavajanja potrošnikov glede etičnih lastnosti podjetja je znana kot zelena pranje. Izraz, prvič uporabljen leta 1986, je še posebej pomemben v industriji potrošniške tehnologije. Elektronika je okolju škodljiva za proizvodnjo in večinoma nepraktična za recikliranje.

Zato je najbolje, da do okolja prijazne zahteve glede tehnologije in strojne opreme, zlasti podjetij Big Tech, ravnamo s stopnjo suma.

Kaj je Greenwashing?

Greenwashing je praksa zavajanja potrošnikov glede okoljskih lastnosti podjetja ali izdelka. Izraz, ki ga je leta 1986 prvič uporabil Jay Westervelt, je v zadnjih letih razširjen zaradi večje ozaveščenosti o našem vplivu na planet in tveganjih podnebnih sprememb. Kot odgovor na spreminjanje potrošniških vrednot so se podjetja naklonila okoljski terminologiji, da bi se prilagodila trenutnim trendom.

Mnogi pa trdijo, da kapitalizem, kjer potrošnjo ne samo spodbujajo, temveč tudi pričakujejo, naravno povzroča odpadke in škoduje planetu. Tudi če se osebje podjetja resnično zavzema za spremembe, je težava zapletena in globalna in je nobeno vprašanje ne more rešiti samo. Institucije in vlade po vsem svetu bi si skupaj prizadevale za dramatične premike, potrebne za odpravo podnebnih izrednih razmer.

Na žalost sta potrošnja in reševanje podnebnih sprememb pogosto v nasprotju. Ker mora vsako podjetje ustvarjati dohodek za podporo svojemu osebju, je veliko kratkoročno ukrepalo, da bi spremenilo nekatera področja ali trdilo, da je. Če se zavedate vpliva nakupov na okolje, lahko odločitve, ki jih sprejmete, vplivajo na etično stališče, ki ga zavzame eno podjetje ali izdelek pred drugim.

To vodi v prakso zelenega pranja. V nekaterih primerih bodo to tržne trditve o okoljskih lastnostih izdelka, na primer opozorilo o uporabi reciklirane embalaže ali dodajanje veganske nalepke. To same po sebi niso slabe stvari, vendar jih je včasih mogoče uporabiti za zavajanje glede celotnega posla. Podobno obstaja razprava o tem ali je elektronika lahko kdaj zares veganska.

Naftne družbe, kot sta BP in Shell, na primer glasno trdijo o svojih naložbah v zmanjševanje podnebnih sprememb. V jedru vsake naftne družbe pa je poslovni model, ki ustvarja prihodek od okolju škodljivih proizvodnih linij in izdelkov. Ali podjetje zasadi nekaj dreves ali ne, ni pomembno, saj glavni izdelek prispeva k podnebnim spremembam.

Cikel nadgradnje

Okoljevarstveniki že desetletja vodijo kampanje za doseganje okoljsko usmerjenih izboljšav. Nekateri so, na primer recikliranje, postali del vsakdana. Vendar pa je potrošniška tehnologija v zadnjih 30 letih postala velika panoga. Zdaj imamo v svojih domovih, pisarnah, vozilih in žepih številne elektronske naprave.

Ta na videz neskončna inovacija in ponovna iznajdba je porabila veliko naravnih virov na planetu. Napredek, dosežen v tako kratkem času, je osupljiv s cenovno ugodno elektroniko, ki je zdaj uporabljena. Na primer, raziskovalci so uporabili Raspberry Pi in senzorje komunicirajo z rastlinami špinače.

Številne tehnologije so dosegle tudi zrelost, pri kateri ni več ravni inovativnosti, ki bi upravičevala vlaganje v nov izdelek ali napravo. Na primer, televizorji so si po vključitvi HD ločljivosti na splošno ostali podobni. Prišlo je do izboljšav, na primer 4K in v zadnjem času vrhunskih naprav z ločljivostjo 8K, vendar so to postopne izboljšave, ki niso dovolj drastične, da bi upravičevale zamenjavo vašega trenutnega televizorja.

Tehnična podjetja se tega zavedajo in se vedno bolj usmerjajo k trženju in spodbudam, da nas spodbudijo k nakupu njihovih najnovejših izdelkov. Proizvajalec električnih vozil Tesla je pred kratkim investiral v Bitcoin z upanjem, da bo kupcem omogočil nakup njihovega vozila s kriptovaluto. Vendar pri tem Tesla je poškodoval svoje okoljske lastnosti.

Če ste v zadnjem desetletju videli avtomobilski oglas, vam skuša prodati življenjski slog in pogosto nima veliko opravka s samim avtomobilom. Enako velja za pametne telefone, kjer se oglasi in promocijski materiali osredotočajo na fotografiranje prijateljev, poslušanje glasbe na počitnicah ali posodobitev vaših družabnih profilov.

Načrtovano zastaranje

Nekateri oblikovalci in proizvajalci sčasoma tudi namerno omejijo funkcionalnost svojih naprav, da vas spodbudijo k nadgradnji na najnovejši model. Apple je bil na primer deležen številnih kritik zaradi uporabe načrtovanega zastaranja. Podjetje omejuje delovanje starejših iPhonov z zavrnitvijo posodobitve pametnega telefona na najnovejši operacijski sistem ali dodajanjem omejitev fizični strojni opremi na podlagi programske opreme.

To ni omejeno na Apple, čeprav so zaradi tega vedenja razvpiti. Vendar se to redno dogaja pri vseh oblikah potrošniške tehnologije. Težavo je poslabšala tudi internetna povezljivost. Ker je večina naših pripomočkov zdaj nenehno povezanih z internetom, lahko podjetje izda posodobitev programske opreme, doseže vaš dom in opeče ali poslabša vaše naprave.

Proizvajalec zvoka Sonos je že dvakrat prejel kritike zaradi nekaterih svojih praks. Decembra 2019 je serviser elektronike kritiziral način recikliranja podjetja. Da bi spodbudili uporabnike Sonosa, da nadgradijo na najnovejše modele, je bil vzpostavljen program za zamenjavo.

Ko je bila rabljena enota obdelana, je bil aktiviran način recikliranja, ki je napravo po 21 dneh trajno opekel. To se je zdelo zelo potratna praksa, ki jo je Sonos pozneje odpravil. Kmalu za tem, januarja 2020, je družba dejala, da bo ukinila podporo za zvočnike pred letom 2015.

Posledično ste morda kupili drag priključen zvočnik, vendar je izgubil funkcionalnost že po nekaj letih. Po spletni reakciji na načrte je Sonos svojo odločitev spremenil. Čeprav to ni težava, ki je značilna samo za Sonos, vendar ponuja nekaj upanja. Ko se kolektivno upiramo tem potratnim in škodljivim praksam, se podjetja pogosto odzovejo na kritike strank.

Trženje in kritično razmišljanje

Včasih lahko naletite na površno pozitivne marketinške materiale. Podjetja uporabljajo izjave, kot je "100% zelena tehnologija"

in "okolju prijazen" ali celo "izvira iz narave". Kot besede v zvezi z okoljem in podnebjem spremembe, podobne naravi, zeleni in trajnosti, je vse težko natančno opredeliti, pogosto so odvisno od konteksta.

Recimo, da dobrodelna organizacija za ohranjanje objavi izjavo, v kateri opozarja na uporabo trajnostnih virov. V tem primeru lahko organizacija verodostojno govori o teh področjih, kar vam daje večjo stopnjo zaupanja v njihovo zanesljivost. Vendar vas profitna tehnološka podjetja pogosto skušajo prepričati, da kupite izdelek. Radi se obračajo na določene vrste strank ali interese. Marketinški materiali so tam, da vas prepričajo, da se ločite od težko zasluženega dohodka.

Koristno je biti kritičen do tega, kako te informacije predstavljajo. Če vidite besede "izhajajo iz narave", kaj točno to pomeni? Lahko bi trdili, da vsi proizvodi izvirajo iz narave, saj so celo človeški viri, kot je plastika, v prvi vrsti sestavljeni iz nafte, naravnega vira. Podobno bi lahko podjetje z njim pomenilo, da je oblikovanje navdihnilo proces v naravi.

Na primer, letalski oblikovalci od ptic pogosto upoštevajo aerodinamično zasnovo, čeprav bi težko trdili, da letala izvirajo iz narave. Podobno kot so podjetja spoznala, da se več ljudi zdaj zaveda vpliva svojih nakupov na okolje, so stavki, kot so okolju prijazni, vse bolj pogosti.

Če pa podjetje izrecno ne navede svojih okoljskih pooblastil, ni jasno, kaj večina podjetij s tem misli. Enako velja za trditve o zeleni tehnologiji. Ne da bi natančno podrobno navedli, kaj s tem mislijo, bi se lahko prav tako sklicevalo na barvo uporabljene barve.

Pravica do popravila

Ali lahko kupite okolju prijazno tehnologijo, je odprto za razprave. Ker izraz različnim ljudem pomeni različne stvari, boste morda videli, da so takšne zelene trditve dodane številnim izdelkom. Ključno vprašanje pa je uporaba virov. Večina od nas že ima pametni telefon, prenosni računalnik in televizijo, zato, če ni v okvari ali ne deluje več, morda ne bi bilo smiselno nadgraditi in uporabiti več naravnih virov.

V nekaterih primerih pa boste morali investirati v novo napravo, morda za službo ali določeno funkcijo. Včasih se temu ne moremo izogniti, lahko pa je tudi posledica načrtovanega zastaranja. Podobno, da bi preprečili nepotrebne odpadke, bi morali imeti možnost, da popravimo svoje elektronske naprave. Ker pa dolgotrajnejši izdelek pomeni manj kupljenih novih izdelkov, številna podjetja omejijo vašo sposobnost popravljanja strojne opreme.

Včasih boste videli nalepke ali opozorila, da bi odpiranje naprave razveljavilo garancijo. Včasih je zaradi zasnove varno, če ne celo nemogoče, izdelek odpreti brez trajnih poškodb. Iz teh razlogov je Pravica do popravila obstaja. Po vsem svetu obstajajo različne organizacije, ki se zavzemajo za družbene in pravne spremembe, da bi preprečile te neprijazne in potratne prakse.

Čeprav se je zanimanje za gibanje postopoma povečevalo, je pandemija COVID-19 ustvarila vzpon v podporo zakonodaji, ki temelji na popravilih. Ko so se podjetja po vsem svetu med zaklepanji zaprla, so se ljudje zavedali težavnosti popravila bistvene elektronike in pomena tega. V ZDA Združenje za popravila kampanje za pravico do popravila, trenutno pa zakonodajnih predlogov obravnava več kot 25 držav.

Varovanje okolja

Nekateri trdijo, da večina oblik porabe, kot je nakup elektronike, sama po sebi škoduje planetu. Vendar ta pogled ne ceni pomembne družbene vrednosti povezanega sveta.

Za večino namenov je nujno vzpostaviti povezavo s spletom. Ne glede na to, ali iščete službo, delate na daljavo ali komunicirate z vladnimi uradi, so zdaj najbolj kritične storitve digitalne.

Ni nam treba popolnoma izogibati se elektronskim napravam, da bi se zavedali našega vpliva na planet. Najbolj trajnosten način uporabe elektronike je, da jo posedujete, dokler ne odpove. Tudi takrat jih, če je le mogoče, lahko popravite, da jim izboljšate življenjsko dobo.

Če morate kupiti novo napravo, stare ne zavrzite. Lahko ga reciklirate ali s programom za zamenjavo pridobite popust pri nakupu. Če še vedno deluje, ga lahko celo prodate naprej, da dobite drugo življenje.

Najboljša spletna mesta za prodajo telefona za gotovino

Če imate stari telefon ležal, zakaj ga ne bi zamenjali za nekaj gotovine?

Preberite Naprej

O avtorju