Facebook Ads vs Google Adwords: Kateri mi največ klikov?

Oglas

Iskreno si nikoli nisem mislil, da bom za svoj blog plačeval kakršno koli oglaševanje, vsaj ne dokler ne začnem v "velikem času" z več sto tisoči ogledov strani na dan. Nikoli nisem zares verjel, da so stroški oglaševanja v majhnem obsegu res vredni rezultatov. Če v oglaševalsko kampanjo vložite le manj kot 10 dolarjev na dan, ali res lahko sploh vpliva? Ali večina oglaševalskih kampanj ne zahteva stotine dolarjev na mesec ali več?

Na to vprašanje sem si odgovoril v začetku letošnjega leta. Moj cilj je bil začeti majhen - vložiti bi samo 8 dolarjev na dan. Ne kot veliki oglaševalskih subjektov 4 alternativni modeli oglaševanja, ki trenutno delujejoOglaševanje ne sme biti edini način, da proizvajalci vsebin zaslužijo denar. Na srečo ni - veliko uglednih organizacij se financira brez oglasov, preko spleta in izklopa. Vi, bralci, ste imeli nekaj stvari ... Preberi več o čemer je Justin pisal ne dolgo nazaj. Cilj moje oglaševalske kampanje bi bil samo pridobiti promet na mojem spletnem mestu, ne pa prodati ničesar ali preusmeriti prometa na eno samo stran za pretvorbo. Upam, da bo "sejanje" dohodnega prometa iz večine klikov na oglas postopoma sestavljalo snežno kepo zbirko zvestih bralcev. To je bil načrt.

V tem članku bom delil rezultate svojih testov. Testi so vključevali individualno izvedbo oglaševalske kampanje za Facebook, ki je stala približno 8 USD na dan v nekaj mesecih. O tem, kako to nastaviti, sem govoril v prejšnjem članku o Facebook oglaševanje Kako deluje Facebook oglaševanje in kako postaviti oglasČe ste kdaj razmišljali o oglaševanju na Facebooku, vendar domnevate, da je popolnoma nerazpoložljivo, razen za največja podjetja in korporacije, boste morda želeli premisliti še enkrat. Če ste se kdaj oglaševali v Googlu z uporabo plačila na klik ... Preberi več . Nato sem nekaj mesecev sprožil kampanjo za Google Adwords za 8 USD na dan. Pokazal vam bom, kako nastavljam vsako oglaševalsko kampanjo, in razkril končne rezultate - primerjanje Facebookovega oglaševanja z glavo v glavo in oglaševanja z Google Adwords. Lahko ste sodnik, katera naložba je za malega blogerja boljša.

Facebook Ads vs. Google Adwords

Na začetku bi moral razkriti, da nikakor nisem strokovnjak za oglaševanje ali trženje. Moje znanje na področju vlečenja v promet je osredotočeno na SEO tehnike in svet spletnega oglaševanja mi je bil do januarja letos relativno tuj.

Testiranje Facebook oglaševanja

Potop v Facebookove oglase je bil že na samem začetku zelo moten, saj je Facebook ekipi trajalo dolgo časa, da je moje oglase odobrila. Začel sem poskušati ustvariti statični oglas za svoje spletno mesto, dokler se nisem spotaknil z zanimivo možnostjo oglaševanja Facebook ponuja, kjer bodo dinamično ustvarili nov oglas vsakič, ko boste na svojem Facebooku objavili novo posodobitev objave stran.

To ne bo samo preprečilo, da bi morali vložiti čas v razvoj privlačnega oglasa, ki spodbuja klikov, toda ugotovil sem tudi, da resnično spodbuja klike po večji populaciji Facebooka uporabnikov. Če ena tema objave ne pritegne veliko ljudi, morate počakati le na objavo na naslednji strani - ta oglas lahko zelo pritegne množico. Ta sposobnost dinamičnega objavljanja oglasov je po mojem mnenju ena največjih prednosti pri oglaševanju na Facebooku. Zelo priročno je.

Prav tako ima Facebook lepa poročila o uspešnosti. Tu sem videl nekaj velikih številk - z več sto tisoč prikazov in tisoč kliki, vendar je te številke res težko preveriti, ker ti kliki gredo na vašo Facebook stran in ne na vaše spletno mesto.

Na Facebooku lahko ustvarite oglase, ki gredo neposredno na vaše spletno mesto, vendar sem v samo enem tednu ugotovil, da uspešnost klikov ni bila nikjer blizu številk, ki jih lahko dobite z uporabo dinamične objave zaročni oglasi. Po tistem prvem tednu sem prešel na objavo, določil omejitev 8 dolarjev na dan in čakal, da vidim, kakšni so rezultati.

Kar zadeva nabiranje Facebook strani "všečkov", so Facebook oglasi edini najučinkovitejši način za ustvarjanje občinstva na Facebooku. Izjemno je, kako hitro mi je uspelo nabrati oboževalce na Facebook strani - začenši od le nekaj dni po začetku oglaševalske kampanje. 133 všečkov samo en dan tistega prvega meseca, in to po tem, ko ste pred oglaševanjem dobili samo 2 ali 3 všečke na dan.

Vsekakor sem bil radoveden, ali bo promet Facebook strani, ki je posledica tega oglaševanja, kaj vplival na promet na moji spletni strani, saj je bil to tukaj res moj končni cilj. Opazil sem, da sem vedno, ko se je pojavil Facebook post, ki je pritegnil veliko zanimanja, zagotovo dobil lep trnek v Facebook napotitvenem prometu. V mojem primeru je to znašalo od sto do dvesto ljudi na konico, ko pa se trudite, da bi nekaj sto bralcev naenkrat ustvarili promet, ti trni pomagajo. Na vaše spletno mesto pripeljejo nove ljudi in lahko dolgoročno prispevajo k vaši rasti. Če želite več prometa, morate naložbe sorazmerno povečati.

Dolgoročno sem lahko videl, da si stvari ne predstavljam. V približno treh mesecih ste lahko videli, kako je bil promet pred mojo spletno stran, preden sem začel Facebook oglaševalsko kampanjo, razmeroma raven. Bila je počasna in enakomerna rast, vendar ni bilo pogostih spodbud. Vse to se je spremenilo po začetku oglaševalske kampanje Facebook. V celotnem prometu na spletnem mestu sem lahko opazil pogoste konice, ki so sovpadale z napotnicami iz Facebooka.

Na Facebook oglaševanju so me prodali že po prvem mesecu in ga uporabljam še danes. Všeč mi je, da mi res ni treba razmišljati o svojih oglasih, samo poskušam objavljati zanimive objave, ki utegnejo biti viralne, in upam da objava pritegne veliko oči in jih prisili, da kliknejo, in na koncu najprej odkrijejo mojo stran in moje spletno mesto čas.

Google Adwords Advertising

Google Adwords je bil povsem druga zver. Že dolgo časa sem od Googla prejemal kupone v vrednosti 100 dolarjev kot spodbudo za začetek svoje prve oglaševalske kampanje. Seveda, ko sem začel uporabljati Adwords, nisem mogel najti niti enega od teh kuponov. Številke.

Z Adwords je krivulja učenja malo več, kot pri Facebooku. Tam so pravzaprav ljudje, ki so specializirani za ustvarjanje in vodenje oglaševalskih akcij Adwords, tako da to nikakor ni popoln, profesionalni test. Cilj je bil ustvariti zelo preprosto kampanjo z 1 oglasi z majhnim proračunom in si ogledati, kako uspešna je v primerjavi s Facebookom z istim proračunom. Izkazalo se je, da ustvarjanje oglasa ni bilo vse tako težko, koraki pa so navedeni v zavihkih, ki jih najdete v Adwords.

Začnete graditi skupino oglasov in na kartici z nastavitvami določite svoj dnevni proračun zanjo. Nato se premaknete na zavihek Oglasi in naložite oglas, ki ste ga ustvarili s svojo najljubšo slikovno programsko opremo. V tem testu sem ustvaril osnovni slikovni oglas z zanimivim besedilom in prepričljivim pozivom k dejanju. Oglas je bil odobren v približno enem dnevu, v nasprotju s tem, da sem prvi oglas odobril na Facebooku, kar je trajalo približno en teden.

Nato se morate potopiti v osrčje tistega, kar dela Adwords - ključne besede, ki jih želite ponuditi. Te morate izbrati pametno. Morali bi biti izredno priljubljeni stavki, vendar tudi tisti, ki so zelo pomembni za vsebino vašega spletnega mesta - na ta način, ko so ljudje na spletnem mestu, je osredotočen na te ključne besede, bodo videli vaš oglas in veliko bolj verjetno je, da bodo kliknili nanj, ker vaš oglas prikazuje več vsebine, povezane z njihovo interesov.

Lahko si samo predstavljate, da bo vaša izbira ključnih besed - in kakovost oglasa seveda - pomembno vplivala na uspešnost vašega oglasa. V tem testu sem izbral ključne besede, za katere sem vedel, da so pomembne za moje spletno mesto na podlagi tega, kar je Google navedel v mojem Račun spletnega skrbnika in tudi to sem vedel, da so v nekaterih iskalnikih zelo priljubljeni v spletnih iskalnikih raziskave.

Tako kot v primeru Facebooka sem videl skoraj takojšnje rezultate. Podobno kot pri Facebooku so bili trditveni prikazi precej visoki, vendar v primeru Google Adwords klikovni rezultati niso bili ravno tako impresivni. Medtem ko je Facebook imel klike oglasa od 40 do 150 na dan, je Google oglas v povprečju stalnih 35 do 50 na dan, brez pravega trna.

Spet so to enaki stroški, vendar je jasna razlika v stopnjah klikov za vsak oglas. To bi verjetno lahko razložili z dejstvom, da Facebook oglasi temeljijo na objavah in pogosto krat bolj vabljivega za klikanje kot standardni, statični oglas.

Da sem dobil jasnejšo predstavo o tem, kako sta ti dve oglasni storitvi vplivali na promet na blogu, sem podrobneje preučil, ali ima Google podoben vpliv na promet na spletnem mestu kot Facebook. Torej, preverjanje Google Analytics Vaš vodič po storitvi Google AnalyticsAli imate kakšno idejo, od kod prihajajo vaši obiskovalci, kateri brskalniki jih uporabljajo, katere iskalnike uporabljajo ali katere od vaših strani so najbolj priljubljene? Preberi več približno v času, ko sem sprožil prvo oglaševalsko akcijo Google, sem takoj po začetku oglaševalske akcije videl samo začetni trn, nato pa se je spet zmanjšal, da skoraj ni imel vpliva.

Za razliko od običajnih trkov dohodnega prometa, ki jih vsake toliko lahko opažam, da prihajajo iz Facebook napotkov, sem videl precej nič vpliva na promet na spletnem mestu iz kampanje Google Adwords.

Vendar pa Google Adwords vsak dan ponuja lepo, zanesljivo razmerje med prikazi in kliki - kar pomeni, če je vaš cilj doseči ljudi na eno prodajno stran ali kakšno drugo stran, ki lahko uspešno pretvori obiskovalce v kupce, je Adwords morda odličen vir. Za 8 dolarjev na dan lahko dobim skoraj 50 ljudi, ki obiščejo stran in potencialno kaj kupijo. Za večje naložbe bi to lahko šlo še več. S še boljšim oglasom bi to lahko poletelo po zraku.

Vendar pa majhna naložba v program Adwords nima večjega učinka kot majhna naložba na Facebooku kot način za povečanje prometa in povečanje bralstva spletnih strani. Še boljše je bilo, da je bil vpliv na strani všeč ogromen. Trajalo je skoraj dve leti, da je na spletni strani bloga Facebook doseglo 1.000 všečkov. Po samo nekaj mesecih oglaševanja na Facebooku se je na več kot 11.000 oboževalcev povzpelo po večini - rast pa se sploh ne upočasnjuje.

Ta rast pomeni veliko občinstva na Facebooku, ki se bo zagotovo spremenil v zelo lepe prometne konice, ko bodo objavljene posebej virusne objave. To je resnična lepota oglaševanja na Facebooku - morda ne bo imelo ogromnega, neposrednega vpliva na promet na spletnem mestu, vendar vaš Facebook po hitrosti zraste. Samo to zagotavlja zelo močne temelje za rast vaše spletne strani.

Do zdaj bi moralo biti očitno, da je moj izbor zmagovalca med oglasi Facebook in Google Adwords Facebook. Vendar je to za rast prometa. Če bi šlo za kampanjo za prodajo predmeta na spletu, bi to lahko spremenilo celotno igro in vsekakor je vredno prihodnjega eksperimenta.

Ali uporabljate Facebook oglase ali Google Adwords? Kakšne izkušnje imate s storitvami? Ste z enim ali drugim ugotovili velik uspeh? Delite svoje izkušnje in nasvete v spodnjem razdelku s komentarji!

Kreditna slika: Oglaševalski megafon prek Shutterstocka