Spletne metrike 101 - Kaj pomenijo vsi ti pogoji?

Oglas

Medtem ko jih je veliko orodja za spletno analitiko Brezplačna orodja za prometno analitiko, o katerih bi morali vedeti Preberi več Tam so statistike spletnega mesta (meritve), ki jih razkrivajo, v vseh orodjih precej standardne. Toda kaj točno pomenijo vse te stotine spletnih meritev in izrazov in kaj bi morali storiti z njimi? Lahko so precej zmedeni! Torej, ta objava je namenjena tistim, ki želite hiter temelj na teh metrikah spletnega mesta, in vam pomaga razumeti, katere so najbolj uporabne za analizo in izboljšanje vaših spletnih dnevnikov ali spletnih mest. Kakor koli... Mislim, da slišim zvok razreda... dajmo začeti!

Pozabi na te meritve

1. Zadetki (Metrična ocena: F)

Hitovi so bili najpomembnejša beseda poznega com boom 90-ih. "Včeraj smo imeli 10.000 ogledov!" je bilo pogosto slišati. Vau Malokdo je spoznal, da je "zadetek" štel vsak zadetek spletnega strežnika, kot so slike, ne samo strani. Torej, strani z veliko slikami so prejele veliko več "zadetkov" kot spletna mesta z navadnim besedilom... zato je bilo precej netočno / nepošteno metriko... dokler tehnični geniji niso izumili boljše meritve za merjenje spletne priljubljenosti - meritev »ogled strani« (zajeta v minuto).

2. Spletni števci (Metrična ocena: F)

To je bilo še eno noro dot com booma. Spletne strani po internetu so pokazale malo števcev, ki so se hvalili, koliko zadetkov je bilo, kdo ve, kdaj (tisti dan? tisti mesec? tisto leto? - običajno nikoli niso navedli). Še bolj smešni so bili ljudje, ki na svojih osebnih spletnih mestih postavljajo pulti, da bi bili žalostni, ko jih nihče ni obiskal! Vsako spletno mesto, ki še ima spletni števec, je treba tiho umakniti na stran in ga 'počivati', če veste, kaj mislim ...

3. Najboljša platforma spletnega brskalnika (Metrična ocena: E)

Torej, velika stvar, lahko poveste, da več ljudi v Internet Explorerju uporablja vaše spletno mesto kot Firefox (ali obratno, če imate spletno mesto za tehnično občinstvo). Kaj lahko na podlagi tega veste, da izboljšate svoje spletno mesto? Odgovor? Nič. Velika nič maščobe. Resnično neuporabna metrika.

4. Vrhunski operacijski sistem (Metrična ocena: E)

Še slabše od zgornje metrike brskalnika. Mislim, da vsi vedo, da samo Mači in grafični umetniki (ali trendovski najstniki) uporabljajo Mac. Če katerikoli operacijski sistem odvzame več kot 5% deleža v skupni rabi sistema Windows (saj se zdi, da Mac ne more preteči), bom presenečen. Zato pozabite na to precej neuporabno metriko - z njo ne morete storiti ničesar koristnega.

Osnovne, a dobre meritve

5. Ogledi strani (Stopnja meritev: B)

To vam pove, koliko ogledov strani vašega spletnega mesta steče - še posebej, to vam omogoča, da vidite, kako vaše spletno mesto skozi čas zaračuna. Pogled se šteje kot nalaganje strani. Še vedno velja za zelo pomembno metriko, vendar naraščajoča količina spletnih strani Flash / AJAX gradi spletna mesta in povečanje spletnega videoposnetka pomeni manj števila ogledov strani, čeprav je enaka količina vsebine Pogledal. Zato ni tako dober pokazatelj priljubljenosti spletnega mesta, kot je nekoč pomenil.

6. Obiski (Stopnja meritev: C-)

"Obisk" je enakovreden času, ko nekdo pride na vaše spletno mesto in začne iskati strani. Obisk je lahko sestavljen iz številnih ogledov strani ali samo enega. Niso tako dobri ali zanimivi kot edinstveni obiskovalci ali ogledi strani - kot je nekako med obema.

7. Edinstveni obiskovalci (Metrična ocena: B +)

Edinstven obiskovalec šteje število različnih ljudi, ki obiščejo (obiščejo) vaše spletno mesto v določenem časovnem obdobju, običajno en dan. Edinstven obiskovalec lahko vsebuje veliko obiskov, vsak pa vsebuje veliko ogledov strani. To je še vedno ena najboljših meritev za vaše spletno mesto - saj vam pove, koliko ljudi obišče vašo spletno stran spletna stran vsakodnevno - odličen pokazatelj priljubljenosti spletnega mesta (naprednejši analitiki uporabljajo dnevne, tedenske in mesečne edinstvene meritve za obiskovalce tudi).

8. Napotniki (Metrična ocena: B)

To je odlična meritev, ki jo morate izmeriti - pove vam vse kraje, od katerih ljudje najdejo vaše spletno mesto in obiščejo. Če ne veste, od kod prihajajo ljudje, potem ne veste, kako potekajo vaši marketinški napori in kam porabiti dodaten denar.

9. Najboljši iskalniki (Metrična ocena: B +)

Ta meritev je podrobnejša različica „napotiteljev“ in vam pove, iz katerih iskalnikov ljudje obiskujejo vaše spletno mesto. Če torej vidite, da obiskujete Yahoo veliko obiskov, v Googlu pa jih ni veliko, morate razmisliti o optimizaciji spletnih iskalnikov (SEO) za Google ali razmisliti o plačilu na klik (Google AdWords) namesto tega, da bi od njih dobili nekaj obiskov.

10. Najboljše ključne besede (Metrična ocena: A-)

Kot se sliši, ta metrika pove, katere so ključne besede, ki jih ljudje vtipkajo v iskalnike in na vaše spletno mesto prispejo. To je v bistvu še bolj dragocena, poglobljena različica metrike »najboljših iskalnikov«. Oglejte si ključne besede, povezane z vašim spletnim mestom, in si oglejte, kako se primerjajo vaše ključne besede. Če ne obiskujete več obiskov najboljših ključnih besed, ki jih dosegajo druga spletna mesta, je čas, da za SEO porabite več ali plačate na klik.

S temi meritvami porabite več časa

11. Povprečni porabljeni čas (Metrična ocena: B)

Ta meritev povprečne porabe časa (ATS) kaže, koliko časa obiskovalec preživi na vašem spletnem mestu in straneh. Običajno je dober pokazatelj kakovosti vašega spletnega mesta (odvisno od vrste spletnega mesta). Čim dlje je običajno ATS, tem bolje. Vendar je dolg ATS lahko pokazatelj slabe izkušnje s spletnim mestom in da ljudje ne najdejo tistega, kar iščejo. Najbolje je, da ga kombinirate s stopnjo obiskov ene strani in izhodnimi stranmi (glejte spodaj), da dobite bolj natančno sliko o kakovosti vsebine spletnega mesta. Tudi povprečni porabljeni čas ne upošteva zadnje strani ogledovanja (ne ve se, kdaj je obiskovalec zaprl brskalnik ali odšel), zato domače strani spletnega dnevnika trpijo zaradi tega.

12. Izhod iz strani (Metrična ocena: B +)

Ta meritev prikazuje količino „izhodov“ s strani na vašem spletnem mestu. Zato razkriva strani na vašem spletnem mestu, ki ljudi odpeljejo. Ne pozabite pa, da so nekatere izhodne strani bolj naravne izhodne strani, na primer strani za potrditev nakupa ali potrditev za prijavo na glasilo. Poiščite najprimernejše strani, za katere se zdi, da so pomembna pot pretoka spletnih strani, kot so strani izdelkov ali strani z informacijami, in jih izboljšajte.

13. Vstopne strani (Metrična ocena: B)

Prepogosto ljudje samo analizirajo in izboljšajo domačo stran, saj mislijo, da od tod prihaja večina prometa. Vendar je prepogosto resničnost, da bo veliko ljudi s pomočjo spletnih iskalnikov prišlo globoko na vaše spletno mesto. Če pogledamo to metriko, razkrivamo, katere od vaših strani se najpogosteje uporabljajo kot vhodne strani. Poiščite, da izboljšate te strani in se prepričajte, da lahko obiskovalci enostavno prehajajo s teh strani - sicer bodo te vhodne strani postale izhodne strani.

14. Stopnja obiskov ene strani (Metrična ocena: A)

To je ena izmed najbolj premalo uporabljenih, vendar najbolj razkrivajočih meritev. Preprosto povedano, navaja število ljudi, ki ob prihodu na vaše spletno mesto takoj zapustijo. Zato je odličen pokazatelj kakovosti vašega spletnega mesta. Stopnja obiskov ene strani je odstotek obiskov na eni strani od obiskov vhodnih strani za posamezne strani. Zlasti je zelo odkrito preverjanje stopnje obiskov za ključne besede za plačano iskanje - porabite več za ključne besede z nizkimi stopnjami obiskov in izrežite ključne besede z visokimi stopnjami obiskov. Stopnja obiskov ene strani manj kot 40% za strani velja za dobro.

15. Ponovite obiske (Stopnja meritev: A)

To je še ena odlična metrika, ki jo je mogoče uporabiti, in je odličen pokazatelj kakovosti vašega spletnega mesta. Preprosto povedano, bolj kot se bodo vrnili vaši obiskovalci, boljše bo verjetno vaše spletno mesto - zato bi morali poskusiti in čim večkrat ponoviti svoje obiske. Višji odstotek ponavljajočih se obiskov v primerjavi s prvimi obiski je še en odličen pokazatelj kakovosti spletnega mesta.

16. Naročniki na krme (Stopnja meritev: B +)

To je odlična metrika, vendar je povezana samo z blogi - v resnici jo najdemo le v orodjih RSS vira Feedburner.com. Če imate blog, je nujno, da se prijavite v takšno storitev, da boste lahko spremljali količino naročnikov na vsebino spletnega dnevnika. Več naročnikov imate, bolj priljubljen bo vaš blog.

17. Najboljše ključne besede notranjega iskanja (Stopnja meritev: A)

Ne zamenjujte tega z meritvami prometa o iskalnikih - to je za iskanja, ki se dejansko izvajajo na vašem spletnem mestu (na primer iskalno polje v zgornjem desnem kotu tega spletnega mesta). To je ena najbolj razkritih meritev, ki jo lahko uporabite - ampak zakaj? Če pogledate ključne besede, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje po vašem spletnem mestu, vam natančno pove, kaj si ljudje želijo / pričakujejo na vašem spletnem mestu. Če imate spletno mesto o kitarah, vendar ljudje iščejo klaviature, potem preverite, ali je vaše spletno mesto zmedeno za obiskovalce, ali razmislite o ponudbi vsebine o tipkovnicah.

18. Stopnja konverzije (Stopnja meritev: A)

In nenazadnje, nenazadnje tudi to, da je poznavanje stopnje konverzije na vašem spletnem mestu ena najmočnejših stvari, ki jih morate vedeti in na katere se lahko lotite. In ne samo pretvorbe za spletno mesto kot celoto, ampak bi morali gledati na stopnjo konverzije glede na stran ali niz strani. V idealnem primeru bi morali za vsako konverzijo nastaviti tok, da boste točno vedeli, kam ljudje odhajajo preden pretvorijo - glavni kandidat za analizo stopnje konverzije in toka so strani znotraj nakupovalnega prostora voziček. Tudi gledanje referenčnih stopenj, ki jih napotijo, daje dober pokazatelj virov prometa na vašem spletnem mestu.

To je približno to.

Če iščete orodja za analizo prometa na vašem spletnem mestu, glejte moj prejšnji članek o brezplačne storitve analize prometa Brezplačna orodja za prometno analitiko, o katerih bi morali vedeti Preberi več .

(Avtor) Napisal Rich Page, spletni fanatik in lastnik Rammingi bogatih strani blog - poln kul pregledov spletnih strani in vpogleda v spletno analitiko.