Kako trgovci spremljajo svoje vedenje, ko ste brez povezave

Oglas

Veste, da vas tržniki in trgovci na spletu spremljajo; piškotki, družabne prijave, prstni odtis platna Slikanje s platnom vas bo spremljalo povsod, kjer greste. Tukaj je razlog, zakaj bi morali biti zaskrbljeni Preberi več , in vse vrste drugih tehnologij podjetjem olajšajo spremljanje, kaj počnete, ne samo na njihovi spletni strani, temveč po vsem internetu.

Toda ali ste vedeli, da ta ista podjetja spremljajo tudi, kaj počnete brez povezave? Tu je nekaj zanimivih strategij, ki jih uporabljajo za povezovanje vašega spletnega in zunajserijskega življenja.

Sledenje spletnim akcijam brez povezave

Čeprav je trženje v veliki meri postalo digitalno, je svet oglaševanja brez povezave še vedno pomemben, kar pomeni, da se veliko denarja porabi za prikazno oglaševanje, od panojev do oglaševalskih revij. Ker je toliko nakupov na spletu, morajo trgovci vedeti, ali ti oglasi vodijo konverzije v njihovih spletnih trgovinah. Kako lahko povežeta oba?

Metode so pravzaprav presenetljivo preproste. Na primer, prikazni oglasi bi vas lahko usmerili na določen URL, ki ni dostopen iz iskanja motor - zdaj pa podjetje ve, da je vsakdo, ki gre na to stran, videl oglas, kjer je bila povezava v skupni rabi. Enako je mogoče storiti z

kode za popust 3 najboljše spletne strani kuponov, s katerimi lahko prihranite denarSpletna mesta s kuponi so eden najboljših in najlažjih načinov varčevanja pri nakupovanju prek spleta. Tu so najboljši viri kuponov v spletu od hitrih ponudb do vodnikov, kako nadzirati proračun. Preberi več ; Na primer, če bi ob nakupu izdelka vnesli "washingtonave10", bi tržniki morda vedeli, da ste oglas videli na Washington Avenue.

Če ste že kdaj skeniral QR kodo Ali so QR kode samo domišljija? [Mnenje]Spomnim se, ko sem prvič naletel na QR kodo. Nisem še imel pametnega telefona, zato je bila moja reakcija "Hej, kaj je ta čudni blok pik?" Šele ko sem kupil svoj prvi ... Preberi več na oglas in so bili prineseni na spletno mesto oglaševalca, ste jim dali tudi informacije o tem, kako ste izvedeli za njihovo spletno mesto. Enako velja, če napišete številko, da dobite kodo kupona ali več informacij o storitvi. Določene telefonske številke lahko nastavite tako, da ustrezajo različnim oglaševalskim akcijam.

Vse te strategije so razmeroma osnovne in tržniki jih uporabljajo že leta. Toda nove taktike, ki jih izpostavljajo, skrbijo nekatere zagovornike zasebnosti.

Povezovanje vedenja v spletu in brez povezave

Seveda najti povezavo med spletnim in brez povezave z potrošniki ni enostavno - če kdo pride v vašo trgovino in kupi izdelek z gotovino, kako lahko veste, ali so bili na vašem spletnem mestu ali videli vaš oglasi na Facebooku Kako nadzirati, katere oglase vidite na Facebooku in GoogluOglasi plačajo prek interneta. Če se ne najde alternativa, jih moramo sprejeti. Medtem ko živimo z njimi, lahko te spletne vedenjske oglase naredimo bolj ustrezne nam in našim interesom. Preberi več ? Tržniki so našli nekaj precej zanimivih rešitev tega problema.

Ena najpogostejših je ponudba kartice zvestobe Zdaj zaslužim 2000 dolarjev na leto s prodajo svojih osebnih podatkovNe bodite med tistimi, ki prodajajo svoje podatke za nič! Preberi več , kot so tisti, ki jih dobite pri REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer in na tisoče drugih trgovcev na drobno. Videti je, kot da lahko dobite kartico zvestobe skoraj povsod, kjer danes nakupujete. In kaj uporabljate za prijavo na to kartico zvestobe? Vaš e-poštni naslov, ki ga boste uporabljali pri nakupovanju v spletu. In ki je vezan na vaš računalnik in ga spremljate po vsem spletu.

Včasih trgovci dobijo vaš e-poštni naslov samo tako, da ga odjavijo, ko se odjavite - pogosto vam bodo ponudili glasilo, polno kuponov ali posebne ponudbe, s katerimi boste lahko dali svoj naslov.

Tržniki s temi informacijami vedo, kdaj kupujete v trgovini in kaj ste kupili, in lahko to povežejo z vašim spletnim vedenjem. Če ste v trgovini naložili kupon za tiskanje, ki ga boste lahko uporabljali, boste morda morali vnesti svoj e-poštni naslov in to kupon je verjetno imel na sebi enotno kodo, tako da tudi če niste mislili, da bi svoj e-poštni naslov delili v trgovini, zelo dobro lahko.

Obstaja nekaj zelo velikih podjetij, ki se po svojih najboljših močeh trudijo povezati čim več spletnih in offline podatkov o vas. Morda ste že slišali za DataLogix, vendar obstaja veliko drugih posrednikov podatkov, tudi Acxiom, Intelius in Epsilon. Ta podjetja se ukvarjajo s povezovanjem spletnih in zunaj podatkovnih točk in v tem so res dobra.

Poleg zbiranja informacij iz programov zvestobe, spletnih sledilnih storitev in drugih komercialnih poti informacije zbirajo tudi v javnih bazah podatkov, ki bi lahko vključevale stvari, kot je vaš zakonski stan, če živite, če ti imeti hipoteko 5 Kalkulatorji za odločitev, ali si lahko privoščite nov avto ali hišoNajem posojila je lahko zapleten postopek, vendar je ugotovitev, ali je to dobra ideja, v prvi vrsti lahko še težja. Preberi več , ali ste registrirani za glasovanje in druge javne evidence.

Če to združite s spletnimi dejavniki, to pomeni, da imajo ta podjetja zelo dobro predstavo o vašem gospodarskem statusu, politične nagnjenosti, verski pogledi in druge vrste informacij, za katere morda ne mislite, da ste jih objavili na spletu.

Ponovno se vse te stvari dogajajo že kar nekaj časa in morda vas ne bo presenetilo, da imajo podjetja te podatke. Potrošniki samozadovoljstvo glede zbiranja podatkov Zakaj so se Američani odrekli zasebnosti?Nedavna študija Annenberške šole za komunikacijo Univerze v Pensilvaniji je pokazala, da so Američani odpovedani podatkom. Zakaj je to tako in ali vpliva več kot le na Američane? Preberi več vendar je podjetja spodbudila, naj še naprej potisnejo ovojnico za zbiranje podatkov brez povezave.

Zbiranje podatkov stran od računalnika

Ali ste pozorni na dovoljenja, ki jih zahtevajo vaše aplikacije za Android Kako delujejo dovoljenja za Android in zakaj bi vas to moralo skrbetiAndroid prisili aplikacije, da pri nameščanju izjavijo dovoljenja, ki jih potrebujejo. Svojo zasebnost, varnost in račun za mobilni telefon lahko zaščitite tako, da bodite pozorni na dovoljenja pri nameščanju aplikacij - čeprav mnogi uporabniki ... Preberi več ? Ali veste, ali so lokacijske storitve vklopljene? V nasprotnem primeru lahko vaš pametni telefon sporoči podatke o lokaciji oglaševalcem. Pred nekaj leti je Google preizkusil sistem, ki bi spremljal vaše gibanje prek GPS-a v vašem Android telefonu, da bi vedel, kdaj vstopili ste v trgovine - povezali boste trgovine, ki ste jih obiskali, z mobilnimi oglasi, ki ste jim bili prikazani, da bi videli, kako učinkovito je oglaševanje je bil.

In čeprav nič ne kaže, da Google to počne prav zdaj, obstaja veliko podjetij, ki v času, ko niste zunaj računalnika, vsekakor spremljajo, kam greš. Apple-ov sistem iBeacon Sestavite DIY iBeacon z Raspberry PiOglasi, usmerjeni na določenega uporabnika, ki se sprehodi po mestnem središču, so stvari distopijskih prihodnosti. Toda to sploh ni distopična prihodnost: tehnologija je že tu. Preberi več lahko na primer beleži, kam greš v trgovino, da prodajalcu predstaviš svoje (brez povezave) brskalniške navade. Google, Daelibs in HP so predstavili podobne tehnologije.

Številni trgovski centri so vzpostavili sisteme, ki spremljajo signale iz mobilnih telefonov kupcev, jih spremljajo po nakupovalnem središču in zbirajo podatke. Medtem ko večina sistemov poudarja, da so ti podatki "anonimni" in niso vezani na nobenega konkretnega uporabnika, je resničnost te trditve dvomljiva. Nisem naletel na nobene zgodbe, ki bi nakazovale, da so tovrstne sisteme spremljanja kombinirali s spletnimi podatki, ki so vezani na določene telefone, vendar se zdi, da je samo vprašanje časa.

Tudi če ste na telefonu izklopili GPS in ne kupujete v trgovskih centrih, bodo trgovci vseeno našli način, kako vas izslediti. Nedavno razvita tehnologija ClearChannel Communications omogoča sledenje mobilnim uporabnikom instalacije v svojih panojih, ki so prisotni na 35 ameriških trgih, vključno z nekaterimi največjimi mesti na država.

Ta tehnologija, če bi jo kombinirala z drugimi sistemi za sledenje, bi lahko ClearChannel omogočila, da ugotovi učinkovitost svojih oglaševalskih panojev pri privabljanju potrošnikov v določene trgovine. Po Jason Kingu, ki govoril s CSO Online, ClearChannel ni sposoben določiti starosti ali spola ljudi, ki jim posredujejo oglasne panoje - ima le podatke, ki so mu jih dali ponudniki storitev mobilne telefonije.

Vendar je King tudi povedal CSO Online, da "preden posredujejo podatke Clear Channel, ponudniki podatkov svoje potrošnike razvrstijo v anonimne skupine, kot so nogometne mame ali NBA oboževalci in oglaševalci želijo ciljati na te združene skupine anonimnih potrošnikov. " To daje velik del zasebnosti potrošnikov v roke ponudnikov mobilnih telefonov, ki imajo svoje precej grozen zapis o kršitvah zasebnosti.

Vse te informacije imajo zagovorniki zasebnosti - vključno z ameriškim senatorjem iz Minnesote Al Franken, ki je pisal pismo ClearChannel - zaskrbljeni, kakšne podatke zbiramo brez našega soglasja. Ker je to občutljivo vprašanje in ta napredek prinaša s seboj potencial za več milijard dolarjev prihodka od oglasov; kot tak se bo njihov razvoj verjetno nadaljeval za zaprtimi vrati.

Odjava

Čeprav ni enostavno, lahko izklopite veliko različnih programov posrednikov podatkov. Ali verjamete, da bo to dejansko učinkovito ali ne, je verjetno odvisno od tega, kako zanesljiva se vam zdijo ta podjetja, vendar se odpovedovanja zagotovo ne more škodovati.

Najboljši način za izključitev zbiranja podatkov na družbenih omrežjih in mobilnem telefonu je, da se odpravite na seznam na StopDataMining.me in uporabite povezave za izključitev različnih posrednikov. Tudi če se odločite samo za prvih pet ali deset, bi to moralo precej spremeniti količino podatkov o vas, ki se prodajajo.

Seveda se bodo druga podjetja verjetno pojavila in začela delati isto, vendar morate nekje začeti.

Izginja razlikovanje

Razlikovanje med "spletnim" in "brez povezave" vse bolj postaja napačno. S stalno povezanimi pametnimi telefoni, GPS napravami, ki sledite našemu kraju Kako uporabljati Android telefon kot GPS sledilno napravoPotrebujete GPS sledilnik? Uporabite svoj Android telefon! Spodaj je opisano, kako spremeniti svoje v hitro napravo za sledenje GPS. Preberi več in širjenje aplikacij, ki nas nagrajujejo pri prijavi na različne lokacije, smo zelo redko dejansko popolnoma izključeni z internetom.

Povejte, kaj želite o tem, ali je to dobro za družbo na splošno ali ne, vendar je tržnikom dobro, če vložijo informacije, ki jih dobijo od vas. Ideja o zasebnosti se spreminja tudi glede na to izginjajoče razlikovanje in na načine, ki jih ne moremo v celoti predvideti. Zdi se, da je težje vzdrževati kakršen koli videz zasebnosti v nasprotju s tržniki, ne glede na to, ali ste vklopljeni ali brez povezave, in načini povezovanja teh vrst podatkov se povečujejo vsak dan.

Kaj misliš? Vas skrbi, da bodo trgovci povezali vaše vedenje v povezavi z omrežjem in zunaj njega? Ste se odločili za te programe sledenja? Kako mislite, da bodo ta podjetja v prihodnosti zbirala podatke? In ali se to splača potrošnikom? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih!

Slikovni sliki: Michael Sauers prek Flickr-a, Zvezna komisija za trgovino, Mikey prek Flickr.