Zakaj se piškotki tretjih oseb postopoma opuščajo in kaj jih bo nadomestilo?

Ključni zaključki

• Piškotki tretjih oseb tiho sledijo in delijo vaše spletne dejavnosti z oglaševalci za prilagajanje oglasov.
• Pomisleki glede zasebnosti so privedli do postopne opustitve piškotkov tretjih oseb in uvedbe standardov skladnosti.
• Oglaševalci se bodo preusmerili na kontekstualne oglase, zbiranje podatkov prve osebe in napovedno analizo, da bi zagotovili prilagojene izkušnje brez ogrožanja zasebnosti.

Ste se kdaj počutili, kot da vam internet bere misli in vam prikazuje oglase na podlagi nečesa, o čemer ste nedavno govorili ali razmišljali? To je tiho delo piškotkov tretjih oseb.

Tiho spremljajo in si zapomnijo vse, kar počnete v spletu v več aplikacijah in spletnih mestih. Nato te podatke delijo z oglaševalci, ki na podlagi teh informacij odločajo, katere oglase vam bodo prikazali.

To je povzročilo težavo z zasebnostjo, ki je povzročila postopno opuščanje piškotkov tretjih oseb. Raziščimo, zakaj izginjajo, kaj jih nadomešča in kako ta sprememba vpliva na vas in oglaševalce.

Zakaj so bili piškotki pomembni?

Vsakič, ko obiščete spletno mesto in vas pozove, da sprejmete piškotke, to v bistvu zahteva dovoljenje za zbiranje podatkov, ki mu pomagajo, da si vas zapomni. zdaj, obstajajo različne vrste piškotkov z nekoliko drugačnimi funkcijami, vendar vam na splošno pomagajo ustvariti osebno in učinkovito izkušnjo brskanja.

Piškotki so bili (in so včasih še vedno) pomembni iz več razlogov.

1. Upravljanje sej

Zato pomislite, kolikokrat ste obiskali svojo najljubšo spletno trgovino in napolnili košarico z nekaterimi izdelki. Morda pa so vas zmotili in ste zaprli brskalnik. Zahvale gredo sejni piškotki, ko se pozneje vrnete v trgovino, se vam ni treba znova prijaviti in vsi izdelki so še vedno v košarici in čakajo, da nadaljujete na blagajno.

2. Analiziranje vedenja uporabnikov

Piškotki lahko zberejo neprecenljive vpoglede v vaše spletno vedenje tako, da spremljajo, kako krmarite po spletnih mestih. Ti podatki, ne glede na čas, ki ga preživite na strani, ali razdelke, ki jih največkrat kliknete, pomagajo lastnikom spletnih mest izboljšati njihovo vsebino, izboljšati navigacijo po spletnem mestu in optimizirati splošno uporabniško izkušnjo.

3. Ciljanje oglasov

Oglasi, ki jih vidite na spletu, niso naključni. Piškotki sledijo vašim brskalnim navadam in zagotavljajo, da so oglasi, ki jih vidite, v skladu z vašimi interesi. Ste se kdaj vprašali, zakaj se po brskanju po supergah na različnih, nepovezanih straneh pojavijo oglasi za podobno obutev? To so piškotki na delu, ki vam prikazujejo izdelke, za katere je sklepal, da vas bodo verjetno zanimali.

Zakaj se piškotki tretjih oseb postopno opuščajo?

Piškotki tretjih oseb so del največje gonilne sile milijarde dolarjev vredne industrije – spletnega oglaševanja. Večja podjetja se močno zanašajo na vaše uporabniške podatke, da vas bolje razumejo in vam pokažejo stvari, za katere je verjetneje, da jih boste kupili. Piškotki tretjih oseb pomagajo zgraditi celovite uporabniške profile. To počnejo učinkovito tako, da tiho spremljajo vaše dejavnosti na spletu, pogosto brez vaše vednosti in dovoljenja.

Kako pa ti piškotki zbirajo vaše podatke, se lahko pogosto zdi kot vdor v zasebnost, zlasti ker so pogosto brez soglasja. Pa vendar realnost, ki več velikih podjetij ve toliko o vaših spletnih navadah in jih lahko izkoriščajo za dobiček, je vznemirjajoče.

Vlada se je na te pomisleke odzvala z uvedbo zakonodaje, ki določa standarde skladnosti za zagotavljanje zasebnosti vaših spletnih podatkov. Za Evropsko unijo je tu Splošna uredba o varstvu podatkov; za Združene države je tu Kalifornijski zakon o zasebnosti.

Večja brskalnikska podjetja, Firefox in Safari, so prav tako prevzela pobudo za privzeto blokiranje piškotkov tretjih oseb. Google pa je napovedal zamudo pri postopnem opuščanju teh piškotkov, vendar aktivno predlaga alternative, ki podpirajo zasebnost v spletu in založnikom zagotavljajo trajnostne poslovne modele.

Kaj bo nadomestilo piškotke tretjih oseb?

Ko se v celotni panogi začenja prehod s piškotkov tretjih oseb, se svet premika v prihodnost oglaševanja brez piškotkov. Založniki in oglaševalci morajo zdaj uporabljati orodja in tehnike, ki spodbujajo preglednost in zasebnost podatkov.

1. Poudarjanje kontekstualnih oglasov

Renesansa klasične, a neškodljive strategije prikazovanja oglasov glede na vsebino spletne strani. Ko oglaševalci povežejo oglase z ustrezno vsebino, lahko optimizirajo možnosti za sodelovanje in zagotovijo, da njihove promocije dosežejo ustrezno občinstvo.

Tako boste najverjetneje videli oglas za mešalnik sokov, medtem ko boste brali razdelek spletne strani o zdravstvenih koristih pitja smutijev. Ta metoda se ne zanaša na zbiranje ali sledenje vaših podatkov o brskanju. To je bolj spoštljivo do vaše zasebnosti.

2. Osredotočanje na podatke prve osebe

Bilo bi grozljivo, če bi prvič vstopili v kavarno in bi vam barista ponudil skodelico kave, kot želite, ne da bi sploh oddali naročilo. Tako se počutite, kot da bi prvič obiskali spletno stran, ki je morda že izbrala podatke o vas s pomočjo piškotkov tretjih oseb.

Ko bo spletni svet začel odpravljati piškotke tretjih oseb, se bo ciljna usmerjenost med spletnimi mesti zmanjšala in podjetja vas bodo morala neposredno vprašati za vaše podatke. Ko ustvarite račun, podate povratne informacije ali nastavite nastavitve na spletnem mestu, se boste odločili zagotoviti podatke prve osebe. To lahko vključuje podrobnosti, kot so vaše ime, e-poštni naslov in zgodovina nakupov.

Ker se vaši podatki zbirajo pregledno in neposredno, je večja verjetnost, da boste zaupali oz vključite se v tržne akcije s spletnih mest in spletnih podjetij, kjer neposredno dobavljate svoje podrobnosti. To pomaga ustvariti bolj prilagojeno in ustrezno uporabniško izkušnjo brez ogrožanja zasebnosti posameznika.

3. Uporaba napovedne analize

Razmisliti kako Netflix predlaga filme in prikazuje na podlagi vaše zgodovine ogledov. Algoritem upošteva različne dejavnike za pripravo prilagojenih priporočil, kot so žanri, ki jih gledate, igralci, ki jih imate najraje, in celo čas, ko običajno pretakate. Amazon prav tako uporablja podoben model napovedne analize s funkcijo »Stranke, ki so kupile ta izdelek, so kupile tudi ...«.

Mnoga druga spletna mesta in spletna podjetja bodo razmislila o uporabi lastniških algoritmov, ki jim bodo pomagali predvideti, kaj boste morda želite videti ali kupiti naslednjega na podlagi tega, kar ste si prej ogledali, shranili ali iskali na tem določenem spletnem mestu.

Medtem ko piškotki tretjih oseb ustvarijo profil na podlagi preteklega vedenja, je napovedna analiza dinamična. Nenehno izpopolnjuje svoje napovedi na podlagi novih podatkov. Torej, če ste navdušenec nad zgodovinsko fikcijo in raziskujete nov žanr, napovedni algoritmi ustrezno prilagodijo svoja priporočila.

Kako se bo brskanje spremenilo brez piškotkov tretjih oseb?

Ker postajata zasebnost in preglednost podatkov v digitalnem ekosistemu pomembnejša, se bo način brskanja spremenil. Takoj ko postanejo piškotki tretjih oseb preteklost, se bo način komuniciranja, oglaševanja in ponujanja storitev velikih tehnoloških podjetij in spletnih podjetij na spletu ustrezno razvil.

1. Naročniški modeli

Verjetno boste videli več spletnih mest, ki sprejemajo naročniške modele v svetu po piškotkih. Zakaj? Z zmanjšanimi prihodki od ciljanih oglasov se zdi, da so plačljivi naročniki naslednji najboljši način za ustvarjanje znatnega dohodka.

Torej, namesto da bi vas bombardirali z oglasi, lahko plačate majhno pristojbino in brez prekinitev uživate v vrhunski vsebini. To pomeni čistejšo spletno izkušnjo za vas.

Vendar pa obstaja potencialna slaba stran – pomisleki glede enakega dostopa do kakovostnih informacij na spletu. Samo tisti, ki si lahko privoščijo naročnino, imajo lahko dostop do visokokakovostne, prefinjene vsebine.

2. Povratne informacije uporabnikov

Namesto da bi spletna mesta tiho spremljala vsak vaš korak, vas bodo neposredno vprašala za mnenje ali želje. Morda boste naleteli na več anket in obrazcev za povratne informacije. Ta metoda spoštuje vašo zasebnost in zagotavlja, da so spletne vsebine in storitve prilagojene vašim resničnim potrebam in željam.

3. Funkcije brskalnika

Brskalniki se bodo okrepili, vaša zasebnost pa bo postala prednostna naloga. Funkcije, ki blokirajo sledilnike, omejujejo dostop do podatkov ali vas obveščajo o zahtevah po podatkih, bodo postale standardne. Applovo inteligentno preprečevanje sledenja (ITP) v Safariju je odličen primer. Tudi drugi brskalniki ne zaostajajo – Firefox in Microsoftov Edge ponujata tudi funkcije za preprečevanje sledenja ki vam omogočajo samozavestno brskanje, saj veste, da vaše dejavnosti ne beležijo in prodajajo vsa spletna mesta, obisk.

4. Nove tehnologije

Inovativnost se ne neha. Medtem ko piškotki tretjih oseb izginjajo, se pojavljajo nove tehnologije in Applovo inteligentno preprečevanje sledenja je le en primer. Medtem ko industrija raziskuje alternativne tehnologije, se lahko veselite bolj preglednega spleta, kjer se vaši podatki ne bodo uporabljali brez privolitve.

Čas je za ponovno vzpostavitev zaupanja

Ponudba, da bi piškotki tretjih oseb postali zastareli, je večinoma namenjena povrnitvi zaupanja v internet in zagotavljanju, da ohranite nadzor nad svojimi podatki. In ne gre le za inovacije novih tehnoloških orodij, ampak za zavezo k izgradnji varnega ekosistema, ki vas kot uporabnika postavlja na prvo mesto.

Medtem ko si velika tehnološka podjetja in spletna podjetja prizadevajo za implementacijo skladnih tehnik v svoje procese, bi morali uporabiti najnovejši brskalniki, ki skrbijo za zasebnost, redno pregledujte nastavitve zasebnosti in vedno bodite pozorni na digitalne sledi, ki jih puščate zadaj.