Platforme družbenih medijev so bile ključnega pomena za blagovne znamke in ustvarjalce po vsem svetu. Pripeljali so celo do nastanka novih industrij, kot je vplivno trženje. Vendar imajo te socialne platforme eno veliko napako: vzamejo večino prihodkov.
Razvijalci blokovnih verig aktivno iščejo rešitve za to težavo in eden od njihovih inovativnih konceptov so socialni žetoni. Torej, kaj so socialni žetoni in kako delujejo? Pa ugotovimo.
Kaj so socialni žetoni?
Socialni žetoni so kriptovalute, ki ustvarjajo občutek pripadnosti med ljudmi znotraj skupnosti. Blagovne znamke, ustvarjalci ali vplivneži jih ponujajo kot dodaten način za monetizacijo svojih storitev in izkušenj.
Toda namesto tipičnih storitev in izdelkov ustvarjalci dodajajo posebne ugodnosti, ki jih redne stranke ne bi dobile. Na primer, umetnik bi ponudil socialne žetone, ki oboževalcem omogočajo dostop do ekskluzivnega srečanja in pozdrava, kadar koli obiščejo mesto.
Kako delujejo socialni žetoni?
Socialni žetoni temeljijo na tehnologiji veriženja blokov in imajo zato koristi od njene varnosti, nespremenljivosti in decentralizirane narave. Poleg tega je mogoče socialne žetone zgraditi na že obstoječih verigah blokov, ki podpirajo pametne pogodbe, kot sta Ethereum in Solana.
Ko se ustvarjalec ali blagovna znamka odloči ponuditi družbene žetone, začne z obveščanjem svojih sledilcev v družbenih medijih o novi ponudbi. Da bi vzbudili navdušenje, jim bodo povedali o prednostih lastništva žetonov: dostop do ekskluzivne vsebine, glasovalna moč v prihodnjih projektih, privilegiji srečanj in posebne ponudbe.
Ob zagonu so socialni žetoni navedeni na menjalnice kriptovalut. Kako dobro se prodajajo, je odvisno od obstoječe baze oboževalcev, uporabnosti žetona in trženjskih prizadevanj. Kupci lahko pošljejo svoje socialne žetone na zasebne naslove v združljivih denarnicah in začnejo uživati zagotovljene ugodnosti.
Na primer, lahko začnete z dostopom do ekskluzivne skupine skupnosti na platformah, kot je Discord. Dokazati morajo lastništvo družbenega žetona, ki ga bodo dodali. Član lahko nato sodeluje pri upravljanju. Na primer, če se skupnost odloči glasovati o prihajajočih projektih, nekdo uporabi svoj socialni žeton kot svojo pravico do glasovanja.
Poleg privilegijev imajo socialni žetoni tržno vrednost, ki lahko naraste ali pade, odvisno od ugleda in uspešnosti osebnosti ali blagovne znamke. Drugi vplivni dejavniki vključujejo uporabnost žetona, angažiranost skupnosti, omrežne učinke, tržna čustva in ekonomske spodbude za lastništvo žetona.
Sčasoma se lahko skupnost odloči tudi za uporabo mehanizma za zapisovanje žetonov, kjer se žetoni trajno izbrišejo, da ustvari pomanjkanje, kar samo po sebi poveča vrednost preostalih žetonov.
Socialni žetoni proti NFT
S ptičje perspektive se zdijo družbeni žetoni sinonim za nezamenljivi žetoni (NFT). Toda ob nadaljnjem pregledu obstajajo tri temeljne razlike.
- Zamenljivost: Socialni žetoni so zamenljivi. Vsak žeton je enak naslednjemu in ga je mogoče medsebojno zamenjati. Po drugi strani pa so NFT nezamenljivi, kar pomeni, da je vsak žeton edinstven in ga ni mogoče enakovredno zamenjati za drugega.
- Digitalno lastništvo: Socialni žetoni predstavljajo lastništvo dela skupnosti. Če ste prodani, to pomeni, da niste več del skupnosti in da ste izgubili pravice do njenih privilegijev. Medtem NFT predstavljajo lastništvo posebnega digitalnega sredstva. Prodaja NFT pomeni izgubo lastniških pravic do sredstva.
- Izpeljava vrednosti: Kot smo že omenili, socialni žetoni svojo vrednost večinoma črpajo iz ugleda blagovne znamke ali ustvarjalcev. Nasprotno pa NFT večinoma črpajo vrednost iz dejavnikov, kot so redkost, zgodovina lastništva in navdušenje.
Kljub temu tako družbeni žetoni kot NFT črpajo vrednost iz ustvarjalčevega ugleda in angažiranosti skupnosti. Poleg tega oba ponujata nove načine za ustvarjalce in blagovne znamke, da sodelujejo in monetizirajo svoje baze oboževalcev.
Vrste socialnih žetonov
Socialne žetone lahko razvrstimo v štiri glavne skupine.
- Osebni žetoni: Te žetone izdajo posamezniki, da imetnikom zagotovijo privilegije, kot so dostop do njih, posebne storitve in še veliko več. Ponudba je v resnici omejena le na domišljijo ustvarjalca.
- žetoni skupnosti: Te žetone izdajajo blagovne znamke ali skupine ustvarjalcev, da bi povečali sodelovanje skupnosti. Ponudniki lahko imetnikom žetonov ponudijo dostop do ekskluzivnih poslov in izkušenj, pravice do upravljanja in delež prihodnjih prihodkov.
- Žetoni za sodelovanje: Ti žetoni, ki se običajno ponujajo znotraj skupnosti, so namenjeni nagrajevanju najbolj proaktivnih članov, ki podpirajo razvoj projekta. Uporabljajo se kot način spodbujanja prispevkov skupnosti.
- Žetoni družbenih medijev: To so žetoni, ki jih ponuja platforma družbenih medijev. Delujejo lahko kot izvorni žetoni, ki se uporabljajo za transakcijske provizije in upravljanje. Tudi ti se uporabljajo za spodbujanje sodelovanja članov skupnosti.
Družbeni žetoni na splošno omogočajo ustvarjalcem in blagovnim znamkam, da spodbujajo globlje povezave v skupnosti in dobijo dodatno priložnost za monetizacijo.
Primeri socialnih žetonov
Nekateri dobro priznani družbeni žetoni vključujejo:
- $ALEX: To je bil prvi osebni socialni žeton, ki ga je ustvaril kripto podjetnik Alex Masmej. Žeton je imetnikom dal glasovalne pravice o Alexovih življenjskih odločitvah in odstotek njegovega zaslužka za tri leta. Sčasoma je Alex dodal ekskluzivno glasilo in klepet Telegram.
- $KIT: To je socialni žeton skupnosti za platformo Whale. Razvit je bil za olajšanje decentralizacije gospodarstva okoli digitalne umetnosti in zbirateljskih predmetov, kar ustvarjalcem in zbirateljem omogoča bolj neposredno interakcijo in izmenjavo vrednosti. Imetniki žetonov imajo med drugimi ugodnostmi dostop do ekskluzivnih dogodkov umetnikov in distribucijo licenčnin.
- $XTM: To je žeton družbenih medijev, ki izvira iz Toruma, eden prvih platforme družbenih medijev, ki temeljijo na blockchainu. Žeton se uporablja za spodbujanje sodelovanja, olajšanje transakcij znotraj platforme in za vlaganje.
Prednosti in pomisleki socialnih žetonov
Obstaja veliko razlogov, zakaj bi blagovne znamke želele sprejeti socialne žetone. Prvič, kot že omenjeno, povečujejo angažiranost skupnosti in so dodaten vir dohodka.
Poleg tega socialni žetoni dajejo blagovnim znamkam in ustvarjalcem moč, da se izražajo brez opravičila. Ker so zgrajeni na decentralizirani arhitekturi, so odporni na cenzuro.
Vendar pa ustvarjalci in blagovne znamke niso edini upravičenci do socialnih žetonov. Tudi navijači imajo koristi. Sodelujejo pri vodenju projekta, kar jim daje besedo pri določanju prihodnosti platforme. Zaslužijo tudi z delitvijo prihodkov in rastjo realne vrednosti žetonov.
Na drugi strani imajo socialni žetoni dva glavna izziva. Prvič, predpisi o kriptovalutah so nejasni. Obstajajo pomisleki, da socialni žetoni delujejo bolj kot delnice kot kriptovalute, v tem primeru bi morala SEC urediti njihovo prodajo. Pomanjkanje jasnosti je gojišče za tožbe in vladni nadzor.
Kot večina sredstev v kriptoprostoru so socialni žetoni kot nalašč za kriptoprevare, spet zaradi pomanjkanja regulacije. Družbene žetone je tudi težko revidirati. Zlonamerni izdajatelji lahko ustvarijo parodijske žetone, povezane z znanimi blagovnimi znamkami, in ukradejo vlagatelje.
Zainteresirane strani v industriji in vlade morajo obravnavati te pomisleke, preden posamezniki in blagovne znamke v celoti sprejmejo socialne žetone.
Socialni žetoni imajo velik potencial
Socialni toki imajo velik potencial za spremembo načina povezovanja ustvarjalcev in blagovnih znamk s svojim občinstvom. Vendar pa lahko ta potencial dosežejo le, če se odpravijo njihove glavne pomanjkljivosti.
Kljub temu lahko z razvojem interneta socialni žetoni zahtevajo prostor v naših spletnih interakcijah. Njihove dolgoročne koristi za blagovne znamke in ustvarjalce bi lahko odtehtale njihove pomanjkljivosti.
