7 mitov o ustvarjanju vsebine, ki lahko uničijo vašo osebno znamko

Ne glede na to, ali ste digitalni ustvarjalec s polnim delovnim časom ali tradicionalni poslovni strokovnjak, je lastna spletna osebna blagovna znamka dokazan način za nadgradnjo in dopolnitev vašega zaslužka. Omogoča tudi enostavno ustvarjanje zaupanja, prikazovanje pristnosti in ustvarjanje skupnosti. Vendar pa obstajajo različne napačne predstave o ustvarjanju vsebine za osebne blagovne znamke.

Ker večina teh napačnih predstav ni očitnih, jih morda ne boste zlahka identificirali kot odgovornih za zastoj vaše rasti. Zato ta članek raziskuje različne mite o ustvarjanju vsebine, ki lahko škodijo vaši blagovni znamki, in kako jih odpraviti.

1. Uspeh vaše vsebine se meri s številom sledilcev, ki jih ustvari

Splošno mnenje je, da če je vaša vsebina dobra, bi morala vaša blagovna znamka beležiti porast sledilcev. Na žalost to ni vedno res. Pravzaprav veliko število sledilcev, ki niso ekološki, ne zagotavlja sodelovanja in bo sčasoma škodovalo vaši blagovni znamki.

Namesto tega bi morali biti bolj pozorni na spletni promet, ki ga ustvarja vaša vsebina. Vtisi, kot so všečki, delitve, shranjevanja in komentarji, kažejo na uspešno vsebino. Ko primerjate te meritve angažiranosti s svojimi prejšnjimi objavami ali konkurenco, boste morda opazili, da je vaša vsebina uspešnejša, kot ste si predstavljali.

Čeprav je vaša vsebina dragocena, se lahko vaši želeni rezultati pokažejo pozneje, kot ste pričakovali. Ta zamuda je zato, ker se zaupanje ne zgradi v enem dnevu. Potrebovali boste torej čas in doslednost, ki bo občinstvo prepričala, da vas ima za avtoriteto na vašem področju. Ko boste to dosegli, bodo ljudje lažje pritisnili gumb za spremljanje.

2. Ustvarite tisto, kar želite, namesto tega, kar potrebuje občinstvo

Vaša blagovna znamka mora odražati vas in vaše osebne vrednote. Vendar to ni enosmerna vozovnica, da bi vas zaneslo ustvarjanje, kar želite, na račun zahtev vaših sledilcev. Čeprav je pomembno ustvariti vsebino, v kateri uživate, mora ta vsebina odmevati pri vaših sledilcih, saj so oni končni potrošniki.

Vaša blagovna znamka mora imeti ciljno občinstvo. Pravzaprav je eden od kontrolni seznami za ustvarjanje vsebine ki vam pomagajo racionalizirati vašo vsebino stran od tistih, ki je ne potrebujejo. Prav tako pomaga ugotoviti, kakšno vrednost zagotavljate in komu. Ne glede na to, kako privlačna je vaša vsebina, mora biti usmerjena na skupino ljudi, ki jim bo najverjetneje koristila.

Da bi bili varni, ne bi smeli domnevati, kaj bi bilo všeč vašemu občinstvu. Namesto tega lahko uporabite svojo analitiko za sledenje najuspešnejšim objavam in odkrijete, s katerimi se vaše občinstvo bolj ukvarja. Izvajate lahko tudi ankete in se učite od kolegov iz industrije, tako da opazujete trende in ustvarjate podobno vsebino, da svojim sledilcem ponudite vrednost.

3. Spretnosti niso pomembne, dokler ste strastni

Trend rasti vaše blagovne znamke z objavljanjem naključnih vsebin je postal zastarel. Prostor družbenih medijev je zdaj zelo konkurenčen, z milijoni ustvarjalcev tekmujejo za pozornost občinstva. Kot taka je strast pomembna, a le eden od nujnih dejavnikov za uspešno osebno blagovno znamko.

Ustvarjalci, ki so spretni in strastni, imajo prednost pred drugimi. Če želite biti avtoriteta na nekem področju, se morate potruditi, da pridobite znanje in veščine, povezane s tem področjem, da svojim sledilcem zagotovite največjo vrednost. Na primer, strokovnjak za kriptovalute mora imeti ustrezno znanje o tem področju in učinkovite spretnosti poučevanja, da bo občinstvo zasvojeno.

Poleg poklicnih veščin si morate prizadevati za pridobitev splošnih veščin ustvarjanja vsebin, kot so raziskovanje, komunikacija, urejanje vsebin in SEO spretnosti, ki veljajo za vašo platformo. Za aplikacije za skupno rabo fotografij in videoposnetkov, kot je Instagram, jih lahko uporabite najboljše aplikacije za ustvarjalce vsebin na Instagramu da vadite svojo ustvarjalnost in spretnosti urejanja.

4. Posnemanje strategije nekoga drugega zagotavlja uspeh

Bolj kot postaja bojevit prostor družbenih medijev, bolj ambiciozni postajajo ustvarjalci. Ta konkurenčnost je številne ustvarjalce pripeljala do razvoja strategij, s katerimi bodo svojim blagovnim znamkam dali prednost. Nekatere od teh strategij so tako učinkovite, da jih lahko posnemate v različnih medijih in tako dosežete rezultate. Vendar fraza "različni udarci za različne ljudi" ostaja veljavna.

Čeprav je uporaba preizkušene strategije nekoga drugega morda skušnjava, je lahko uspeh kratkotrajen in sčasoma škodi vašemu organska rast družbenih medijev. V hipu bo vaša blagovna znamka izgubila svojo identiteto in pristnost. Obstaja tudi možnost, da naletite na razširitev blagovne znamke, ki jo želite posnemati, kar zmede vaše sledilce in na koncu povzroči, da jih izgubite.

Če želite preprečiti, da bi bili posnemovalci, morate biti jasni in razločni glede sebe in svoje blagovne znamke. Tudi ko črpate navdih pri tekmecih in zaveznikih, ohranite edinstvenost pri služenju občinstvu. Dober način za to je dosledno sodelovanje s svojimi sledilci in ustvarjanje odprtih kanalov za povratne informacije.

5. Vsa vaša vsebina mora biti o vaši blagovni znamki

Vaša blagovna znamka mora ohraniti edinstven in dosleden ton, da se razlikuje od drugih. Ne želite pa postati monotoni in svojim sledilcem prikrajšati razkošja raznolikosti in spontanosti. Vaš račun v družabnem omrežju mora vsebovati mešanico vsebine, ki predstavlja vrednote vaše blagovne znamke, in vsebine, ki resnično zanima občinstvo.

Pretirana samopromocija bi lahko postala preveč sebična, da bi občinstvo postalo sočutno in se z njim povezalo. Ne glede na to, kako edinstveni ste, nihče noče ves čas sedeti in poslušati, kako trobite. Zato morate včasih preusmeriti žaromete stran od sebe in dati prednost občinstvu.

Običajno je vsebina, ki je močno usmerjena v blagovno znamko, bolj privlačna za sledilce, ki so že zvesti vaši blagovni znamki. Začinite stvari in privabite novo občinstvo z vlivanjem privlačnih in poučnih objav. Sodelujete lahko tudi z vplivneži v vaši niši. Na ta način dovolite drugim, da zgodbo vaše blagovne znamke povedo edinstveno in inovativno.

6. Paketno ustvarite vsebino, da izkoristite najbolj priljubljen medij

Nekateri ustvarjalci vsebin imajo težave z doslednostjo. Zato se zatečejo k paketnemu ustvarjanju vsebine, da bi izkoristili najbolj priljubljen medij. Čeprav je to lahko sprememba igre, saj vam omogoča ustvarjanje številnih vsebin in zagotavljanje doslednega objavljanja, lahko škoduje vaši blagovni znamki.

Poleg tega paketno ustvarjanje ni primerno za časovno občutljivo vsebino. Priljubljeni zvok in objave ustvarjajo več vtisov, če so objavljeni v časovnem okviru, ko so v modi. Ker so te serije vsebine načrtovane za objavo v določenem časovnem obdobju, morda ne bodo več pomembne, ko bodo končno prispele v vaš vir.

Izkoriščanje najbolj priljubljenega medija prav tako ni zagotovilo za uspeh vsebine. Pomembno je upoštevati vaše vsebinske cilje, konkurente, razpoložljive vire in enostavnost interakcijo z vašimi naročniki. Uporabite lahko tudi Meta Insights, Twitter Analytics, in orodja Google Analytics da določite medij, ki vam daje največ angažiranosti, in jih izkoristite.

7. Več vsebine pomeni več uspeha

Čeprav dosledno objavljanje lahko pomaga pri ustvarjanju prometa, škoduje vaši blagovni znamki, če ga pretirano izvajate. Preveč vsebine lahko zmoti vaše občinstvo in preusmeri njihovo pozornost od vaših temeljnih vrednot in sporočila. Ta preusmeritev samodejno zmanjša podobo blagovne znamke in vrednost, ki jo poskušate sporočiti.

Tudi če menite, da vaša vsebina ni dolgočasna in vsebuje veliko informacij, ki bi lahko bile koristne za vaše občinstvo, ne pozabite, da je preveč informacij lahko ogromno. Druga možnost je, da razmislite o deljenju te odvečne vsebine v različnih medijih in ne nabijate svojih sledilcev na eno platformo.

Najpomembneje je, da manj pogosto objavljanje daje dovolj časa za analizirajte svojo uspešnost na družbenih medijih in uresničite svoja opažanja. Ko objavite, bo vaša vsebina zelo optimizirana in premišljena. Navsezadnje bo vaše občinstvo dosledno pričakovalo vašo vsebino in bo pripravljeno komunicirati z njimi, kadar koli objavite.

Ali lahko kdo ustvari dobro in ciljno usmerjeno vsebino?

Da, vsak lahko ustvari dobro in ciljno usmerjeno vsebino. Ne glede na mite, ki obkrožajo ustvarjanje vsebine, lahko vaša osebna blagovna znamka uspeva s pravimi veščinami in strastjo. Pravzaprav vam lahko mešanica strasti in spretnosti zagotovi konkurenčno prednost pri vaši ciljni publiki. Lahko se tudi povežete s podobnimi blagovnimi znamkami, da ustvarite edinstveno vsebino, ki poveča število vaših sledilcev.

Navsezadnje morate biti dosledni. Najboljši način za ustvarjanje boljše vsebine je ustvariti urnik in zraven vaditi svoje veščine. Če ste poslovni strokovnjak ali študent, ki občasno upravlja svojo blagovno znamko, lahko vedno uporabite orodja za koledar vsebine družbenih medijev, da končno načrtujete svoje objave.