7 stvari, o katerih morate razmisliti, preden spremenite blagovno znamko svojih ustvarjalnih projektov

Blagovna znamka in prenova blagovne znamke kreativnih projektov je lahko težavna in imata mešane rezultate. Za uspešno prenovo blagovne znamke vašega ustvarjalnega projekta je nekaj stvari, ki jih morate upoštevati vnaprej.

Ne spreminjajte blagovne znamke, ne da bi raziskali občinstvo vašega projekta. Prenagljena sprememba blagovne znamke pogosto povzroči slab sprejem. Če želite doseči bleščeče rezultate s svojo kreativno prenovo blagovne znamke, najprej razmislite o teh stvareh.

1. Kako bo vašemu projektu koristila prenova blagovne znamke?

Ena od glavnih stvari, ki jih je treba upoštevati, preden spremenite blagovno znamko katerega koli projekta – ne glede na to, ali gre za ustvarjalni ali profesionalni projekt – je, kako bo projekt imel koristi od spremembe blagovne znamke. Za prenovo blagovne znamke mora vedno obstajati namen in razlog. Kaj pričakujete od preoblikovanja blagovne znamke?

Morda vaša prvotna blagovna znamka ni sledila smernice za dostopnost oblikovanja in bi radi bili bolj dostopni. Inkluzivnost je odličen razlog za prenovo blagovne znamke; koristi širšemu občinstvu in vabi ljudi k boljšemu sodelovanju.

Vašemu projektu bi lahko koristila tudi prenova blagovne znamke, če bi vaša izvirna blagovna znamka sledila oblikovalskim trendom. Čeprav je super uporabljati oblikovalske trende, jih ni dobro vključiti v oblikovanje blagovne znamke – oblikovanje blagovne znamke mora imeti dolgo življenjsko dobo. Trendi nimajo dolgoživosti in so hitro videti zastareli ali iz napačnega obdobja.

Vaša blagovna znamka bi morala vzbuditi občutke pri občinstvu. Če vaša trenutna blagovna znamka ne vzbuja načrtovanih misli ali dejanj, je to prav tako dober razlog za spremembo blagovne znamke, če to storite pravilno.

2. Sodelujte z usposobljeno ustvarjalno ekipo

Ne glede na to, ali ste oblikovalec ali vodja kreativnega projekta, morate pri prenovi blagovne znamke sodelovati z usposobljeno kreativno ekipo. To bo verjetno povečalo rezultate, saj bo imela usposobljena ustvarjalna ekipa veliko znanja in veščin, da bo vašo prenovo blagovne znamke pospešila naprej.

Vaša ekipa mora vključevati raziskovalce in preizkuševalce, oblikovalce UX/UI ali pisce in izkušene grafične oblikovalce. Ne bojte se razvejati več oblikovalcev in vključiti tudi ilustratorje in spletne oblikovalce.

Celotna ekipa bo povzročila dobro zaokroženo preimenovanje. Pokrite so vse osnove, ker vaša ekipa točno ve, kaj mora iskati in vključiti ter čemu se je treba izogibati.

3. Prenova blagovne znamke je več kot nov logotip

Če že veš kaj vključiti v vodnik po kreativnem slogu blagovne znamke, boste vedeli, da je blagovna znamka več kot le logotip. Enako lahko rečemo za prenovo blagovne znamke.

na primer Preoblikovanje Twitterja v X je bila slaba ideja iz več razlogov, nenazadnje tudi zato, ker je bila celo tedne po začetnem »preoblikovanju« edina razlika nov logotip. Ni nove znamke. Da, logotip in ime sta se spremenila, vendar nič drugega. Uporabniki se še vedno držijo vsega, po čemer je bil Twitter znan, vključno z njegovim imenom.

Prenova blagovne znamke bi morala zajemati vse vidike blagovne znamke vašega projekta, kot so barve, besedilo, ton glasu, slike in še veliko več. Ugled vaše blagovne znamke se mora odražati v njeni blagovni znamki.

4. Ustvarite razkritje, na katerega je vredno čakati

Prenovljena blagovna znamka bi morala biti vredna velikega razkritja in zagotoviti vau faktor. Moral bi služiti namenu in biti več kot le sprememba logotipa – nekaj, kar je vredno počakati.

Pomislite na prenovo blagovne znamke kot na veliko otvoritev z žametno zaveso. Vaše občinstvo bi moralo biti navdušeno nad tem, kaj se dogaja za zaveso, ter biti presenečeno in navdušeno nad razkritjem. Prenova blagovne znamke, ki ima za posledico ravno "oh", ni veliko ponosa. Vaša prenova blagovne znamke je nov obraz vašega projekta, zato bi morali biti ponosni, da se razkazujete in oglašujete.

Ustvarjanje popolne preoblikovanja blagovne znamke bi moralo trajati dolgo in mora biti razkrito vse naenkrat za najboljši sprejem. Ne kapljajte po preoblikovanju identitete, sicer ne bo imelo velikega učinka.

5. Ne spreminjajte blagovne znamke na muho

Vse, kar se naredi na muho, je običajno slabo premišljeno in pokazalo se bo. Imeli boste nedosledne elemente blagovne znamke, barve ali vrednosti. Nenadoma spremenjena blagovna znamka tudi kaže, da o svojem ustvarjalnem projektu ne razmišljate dolgoročno. Blagovna znamka mora imeti dolgo življenjsko dobo in najprej razmislite o razlogih za prenovo blagovne znamke.

Zato je pomembno sodelovati s kreativno ekipo in porabiti čas za prenovo blagovne znamke. Pridruževanje kreativne spletne skupnosti je odličen način, da dobite nekaj navdiha za prenovo blagovne znamke.

Naredite seznam prednosti in slabosti vaše trenutne blagovne znamke v primerjavi s spremembo blagovne znamke. Odločite se, katere vrednote zahteva vaša blagovna znamka in ali bo prenova blagovne znamke povečala te vrednote. Kateri deli prenovljene blagovne znamke bodo potisnili vaš ustvarjalni projekt v boljšo smer? Osredotočite se na to.

Delajte na preoblikovanju svojega ustvarjalnega projekta v zakulisju, preden ga objavite in javno spremenite blagovno znamko.

6. Kako bo preimenovanje vplivalo na ugled projekta?

Blagovna znamka je osebnost vašega projekta, zato upoštevamo barve, pisave, slike, elemente in ton glasu, ko začnemo ustvarjalne projekte. Vaša blagovna znamka označuje pričakovanja občinstva in njegov ugled.

Apple je na primer znan po svoji minimalistični barvni paleti in preprostosti. To je predstavljeno v blagovni znamki preprostega logotipa, bele barvne palete in ostrega, elegantnega dizajna. Apple ne bi imel enakega ugleda, če bi svoj eleganten logotip belega jabolka spremenil v risano rdečo otroško ilustracijo.

Za Twitter je Elon Musk spremenil slavno modro ptico v črno-bel logotip X in zmedel občinstvo. Zdaj je logotip videti, kot da bi moral biti za skrivno, visokoobrazno, drago podjetje, ki se morda ukvarja z avtomobili ali elektroniko. Nov logotip – in pomanjkanje popolne preoblikovanja – se ne ujema s slovesom Twitterja kot zabavne in lahkotne platforme družbenih medijev.

V redu je, da spremenite blagovno znamko, da utrete novo smer za svoj projekt. Toda v nasprotju s prenovo blagovne znamke Twitter bi morali dati razlog in razumevanje za drastično prenovo blagovne znamke in ne bi smeli odrezati večjega dela vašega občinstva.

7. Ne spreminjajte blagovne znamke prepogosto

Vedno morate spremeniti blagovno znamko z idejo, da bo to trajno. Če želite imeti tekočo blagovno znamko, si lahko daste možnosti znotraj blagovne znamke in ne spreminjate blagovne znamke vsakih šest mesecev.

Prepogosto spreminjanje blagovne znamke vašemu občinstvu pokaže pomanjkanje zaupanja v vašo blagovno znamko. Če niste prepričani, zakaj bi potem vaše občinstvo zaupalo v blagovno znamko? Blagovna znamka mora biti prepoznavna, zato mora biti rebranda malo in imeti dober razlog za spremembo.

Ključni zaključki

• Prenova blagovne znamke bi morala imeti namen in koristiti vašemu projektu, kot je izboljšanje dostopnosti ali vzbuditev želenih občutkov v občinstvu.
• Sodelovanje s kvalificirano kreativno ekipo, ki vključuje raziskovalce, oblikovalce in preizkuševalce, je ključnega pomena za uspešno prenovo blagovne znamke.
• Prenova blagovne znamke zajema več kot le nov logotip in mora vključevati elemente, kot so barve, besedilo, ton glasu in slike, ki odražajo ugled vašega projekta.

Dobro premislite o preoblikovanju blagovne znamke

Če ste razmišljali o preoblikovanju blagovne znamke kreativnega projekta, se najprej vrnite na ta seznam premislekov. Vzemite si čas za raziskovanje, eksperimentiranje in delo z ekipo. In to, da vse ostane v zakulisju pred velikim razkritjem, vam omogoča, da preizkusite in spremenite elemente blagovne znamke, preden jih objavite.

Na splošno velja, da ko se zavežete, da boste delili prenovo blagovne znamke svojega projekta, to storite samozavestno in ponosno za čim večji uspeh.