7 stvari, na katere morate pomisliti, preden začnete s spletnim glasilom

Kljub vsemu napredku družbenih medijev in ogromnemu številu različnih vrst medijev, ki so na voljo, glasila ostajajo eden najboljših načinov za povečanje občinstva in sodelovanje z njim.

Imate več nadzora nad platformo in se vam ni treba zanašati na algoritme družbenih medijev, prav tako pa lahko razvijete bolj intimen odnos s podporniki vašega dela. Poleg tega lahko promovirate najrazličnejše stvari – le pazite, da s prodajnimi predstavitvami ne postanete preveč agresivni!

Preden začnete z glasilom, morate upoštevati več dejavnikov. Danes bomo razpravljali o sedmih.

1. Kje boste upravljali svoje oglaševalske akcije?

Če želite izboljšati ponudbo v svojem glasilu, morate izmeriti več vidikov podatkov. Opazovanje vašega razmerja med prikazi in kliki je ključnega pomena, dobra ideja pa je tudi spremljanje novih naročnikov – in tistih, ki se odjavijo. Brez statističnih podatkov, ki bi podprli vašo oglaševalsko akcijo, boste morda ugotovili, da ste nekoliko nesmerni.

Za upravljanje oglaševalskih akcij lahko izbirate med več platformami in na začetku vam ni treba porabiti veliko denarja. na primer Mailchimp ima brezplačen načrt, če pošljete manj kot 1000 e-poštnih sporočil na mesec. Ko presežete ta prag, sta načrta Standard in Essentials prav tako precej dostopna.

ConvertKit je še eno priljubljeno orodje za upravljanje oglaševalskih akcij z glasili. Če želite več možnosti, si lahko ogledate številne druge platforme za glasila za umetnike in ustvarjalce prav tako.

2. Kako pogosto boste razdeljevali svoje glasilo?

Ne obstaja trdo in hitro pravilo, kako pogosto bi morali deliti svoja glasila. Ne glede na to, ali izberete tedenske, mesečne ali četrtletne posodobitve – ali kaj drugega – morate zagotoviti, da ste dosledni.

Če niste prepričani, kako pogosto bi morali deliti posodobitve glasila, lahko razmislite o teh in podobnih vprašanjih:

• Koliko vsebine morate deliti s svojim občinstvom?
• V kateri panogi ste?
• Kaj bi privedlo do žrtvovanja kakovosti zaradi količine?

Morda ne boste takoj vedeli odgovorov na ta vprašanja in to je v redu. Če tega ne storite, lahko vedno poskusite ugotoviti, kaj deluje in kaj ne.

3. Kaj boste vključili v vaše glasilo?

Svoje glasilo lahko prilagodite, kakor koli želite, in vredno je vnaprej razmisliti o tem, kaj želite vključiti v vsako posodobitev. Ohranjanje angažiranosti občinstva je ključnega pomena, to pa lahko storite tako, da delite povezave in druge drobce informacij, ki jim bodo zagotovili resnično vrednost.

Pametno je vnaprej imeti grobo strukturo glasila. Na primer, ali želite ustvariti nekaj bolj dolge oblike? Ali pa vas bolj zanima, da so stvari kratke in sladke?

Morda boste želeli tudi deliti, kaj ste delali drugje. Na primer, če imate kanal YouTube, lahko delite svoje najnovejše prenose. Poleg tega lahko zagotovite predogled, kaj lahko drugi pričakujejo od prihodnjega tedna.

V redu je, da izdelke in storitve prodajate prek glasila, vendar se morate prepričati, da ne pretiravate. V nasprotnem primeru boste odvrnili veliko občinstva.

Poleg razmišljanja o tem, kaj boste vključili v svoje glasilo, razmislite tudi o mestih, kjer ga boste promovirali in spodbudili druge, da se prijavijo. Idealno izhodišče je, da hranite pasico nekje na svojem spletnem mestu, dodate pa lahko tudi povezavo do opisov svojih videoposnetkov v YouTubu in/ali opomb o oddajah podcastov.

Kot ti povečajte svoje občinstvo s privlačno vsebino na družbenih medijih, lahko svoje glasilo oglašujete tudi na več platformah. Na primer, če si ustvarite blog na Instagramu, lahko vključite povezavo v svoj življenjepis. In če imate račun Twitter, lahko ljudi vedno spomnite, naj se prijavijo enkrat na teden.

Blog vašega spletnega mesta je tudi koristno mesto za promocijo vašega glasila. Nekaj ​​tednov po distribuciji posodobitev jih lahko spremenite. Če je tistim, ki niso naročeni, všeč, kar vidijo, se lahko odločijo, da se naročijo in prejemajo dopise v realnem času.

5. Skladnost s predpisi

Neupoštevanje lokalnih predpisov, kot je npr Splošna uredba EU o varstvu podatkov (GDPR) in kalifornijskega zakona o zasebnosti potrošnikov (CCPA), vas lahko spravi v veliko težav. V resnih primerih lahko prejmete znatne denarne kazni in izgubite zaupanje občinstva.

Svoje možnosti za skladnost s predpisi lahko izboljšate tako, da vedno zagotovite, da prejmete soglasje občinstva, preden jim pošljete e-pošto. Najlažji način za to je z obrazcem za prijavo, ki ima polje, ki potrjuje, da uporabniki želijo, da jim pošljete korespondenco.

V pravilnik o zasebnosti vašega spletnega mesta bi morali vključiti tudi vse platforme, ki jih uporabljate za upravljanje oglaševalskih akcij. Poleg tega je vredno potencialno dodati povezavo do pravilnikov o zasebnosti teh podjetij in uporabnikom dati možnost zavrnitve, če ne želijo več prejemati vaših e-poštnih sporočil.

6. Oblikovanje vašega glasila

Seveda je vsebina, ki jo vključite v svoje glasilo, pomembna. In če sploh kaj, je preprosto, a zmogljivo glasilo veliko boljše od preveč kompliciranja. Toda hkrati je vredno razmisliti o tem, da bi vaš dizajn postal bolj edinstven – tudi v zgodnjih fazah izvajanja oglaševalskih akcij.

V posodobitve, ki jih pošljete, lahko vključite fotografije, vektorje in številne druge vrste vizualne vsebine. Medtem ko vam številni programi za upravljanje oglaševalskih akcij omogočajo prilagajanje videza vašega glasila, lahko najdete veliko drugih mest z bolj prilagodljivimi funkcijami. Oblikovanje glasila v Canvi je en tak primer, vendar lahko uporabite tudi orodja, kot je Adobe InDesign.

7. Dodeljevanje časa za odgovor na vaša sporočila

Pošiljanje e-poštnih sporočil je le del vaše kampanje za pošiljanje novic. Če želite negovati zvesto občinstvo, si morate nameniti tudi čas za odgovor na prejeta e-poštna sporočila. Ko boste večji, boste verjetno prejeli več odgovorov in veliko ljudi si želi nekoga, ki se ne počuti preveč oddaljenega.

Koliko časa si vzamete za odgovarjanje na sporočila, je odvisno od velikosti vašega občinstva. Nekateri ustvarjalci morda potrebujejo le nekaj ur, drugi pa cel dan.

Za vnaprejšnje blokiranje časa za odgovarjanje na e-pošto lahko uporabite veliko orodij, kot npr načrtovanje tedna v Google Koledarju in Apple Calendar.

Začetek oglaševalske akcije z glasilom zahteva vnaprejšnje načrtovanje

Oglaševalske akcije so fantastične za povečanje in ohranjanje občinstva, če se jih lotite na pravi način, vendar morate pred začetkom upoštevati izbor dejavnikov. Modro je vedeti, kje in kako boste sledili svojim oglaševalskim akcijam, prav tako kot razumevanje omrežij, v katerih želite promovirati svoje glasilo.

Prav tako je dobro razmisliti o vrsti vsebine, ki jo želite vključiti, ter o tem, kako boste izpolnjevali regionalne, nacionalne in mednarodne predpise. Zdaj, ko ste prebrali ta vodnik, imate trdne temelje, na katerih lahko gradite.