Tesla je od lansiranja leta 2008 v ospredju električnih vozil. V 15 letih od takrat so številne uveljavljene avtomobilske znamke nadoknadile zaostanek in proizvajalcu avtomobilov zdaj predstavljajo ostro konkurenco.
Tesla je zdaj pod velikimi spremembami tako v smislu cen kot dojemanja izdelkov in je svoje cene znižala za do petino v ZDA in Evropi. To je bila doslej kontroverzna poteza, a ali je prava?
Zakaj Tesla znižuje cene?
Po besedah Tesle se cene znižujejo za nadaljnje povečanje povpraševanja ob naraščajoči konkurenci in gospodarski upočasnitvi v ZDA in Evropi. Zadnji padec se je zgodil le nekaj dni po tem, ko je Tesla znižala svoje cene na Kitajskem, kar je povzročilo slabe občutke kupcev, ki so svoje avtomobile kupili po višji ceni in so zdaj doživeli nenaden padec vrednosti.
Počasna svetovna rast, višje obrestne mere in vse večja konkurenca uveljavljenih proizvajalcev avtomobilov, ki so zdaj Vstop v prostor električnih vozil, zlasti kitajskih znamk, je del razloga za te cene kosi. Poleg tega se Tesla sama premika od nišnega premium izdelka k proizvajalcu za množični trg.
Poleg tega so pomanjkanje polprevodnikov in težave z dobavno verigo, ki jih povzroča COVID-19, prav tako prizadele podjetje, zlasti glede na to, koliko so njegovi avtomobili odvisni od računalnikov. Dobave Tesle so se leta 2022 povečale za kar 40 %, a to ni bilo tisto, kar je trg pričakoval.
Povpraševanje po električnih vozilih se vztrajno povečuje zaradi naraščajočih cen goriva in vse večje skrbi glede podnebnih sprememb. Ko pa tekmuje na trgu s hitro zmanjševanjem števila kupcev in čedalje večjim številom proizvajalcev, ki si nasprotujejo, si Tesla preprosto ne more privoščiti, da bi še naprej zaračunavala visoke stroške za svoje avtomobile.
Tudi povpraševanje po Teslah je običajno preseglo ponudbo, predvsem po zaslugi Lastnosti avtopilota in naravnost boljšo zmogljivost v primerjavi z drugimi električnimi avtomobili. Ker ne deluje v običajnem prodajnem modelu in cene določa centralno, za Teslo ni nič novega, da uvede nenadno spremembo cen.
Glede na vse je to precej žaljiva poteza Tesle, da bi ohranila vrh trga električnih avtomobilov. Vendar pa je podjetje to potezo obravnavalo kot odziv na padajoče stroške zaradi selitve komponent bližje tovarnam in izboljšave dobavne verige.
Kako nizko so padle cene Tesle?
Glede na spremembe cen na svoji spletni strani je Tesla znižala cene za kar 13.000 $ za celotno linijo v ZDA. Model 3 in model Y se začneta pri 43.990 $ in 52.990 $ v času pisanja, nekateri novi modeli pa so upravičeni do 7.500 $ zveznega davčnega dobropisa.
Kar zadeva Združeno kraljestvo, so cene za model 3 in model Y padle med 3.500 in 8.000 funtov. To je postavilo vstopno ceno Tesle Model 3 in Model Y na 42.900 £ oziroma 44.900 £. Ne pozabite, da sta to že bili dve cenovno najbolj dostopni vozili v liniji podjetja.
To se zgodi po tem, da je podjetje v zadnjih šestih mesecih dvakrat znižalo cene na Kitajskem. Cene Tesle na Kitajskem so med 13 % in 24 % nižje kot nekoč septembra 2022.
Poleg tega podjetje ponuja tudi brezplačne izdelke v državah, kjer ni znižalo cen. Na primer, irski kupci zdaj brezplačno dobijo možnost črne barve. Za kontekst je bila prej na voljo samo bela kot brezplačna možnost, druge barve pa so bile doplačane.
Ali je pravi čas za nakup Tesle?
Večinoma ja. Znižanja cen naj bi leta 2023 povečala naročila podjetja za kar 15 %. Če ste torej iskali Teslo, bi bil zdaj pravi čas, da oddate prednaročilo, še posebej, ker ima podjetje je napovedal, da bodo kupci, ki so svoja vozila že naročili, a jih še niso prejeli, plačali nova, nižja cene.
To je najnižja cena Tesle v zadnjih dveh letih. Seveda, morda boste morali plačajte dodatno za dostop do funkcij, kot je popolna samostojna vožnja, a glede na vse je pravi čas, da vstopite v Teslin ekosistem, zlasti z modelom 3 ali modelom Y.
Polnite v prihodnost
Ker cene Tesle padajo, so nižji stroški delovanja zaradi Teslinega omrežja superpolnilnikov zdaj večja prednost kot kdaj koli prej. Odvisno od tega, kje živite, lahko znižanje cen, poleg sorazmerno nižjih stroškov polnjenja, naredi vožnjo pravo izkušnjo.