30. septembra 2022 je Twitter začel preizkušati novo funkcijo, ki nekaterim uporabnikom omogoča ogled števila ogledov tvitov. Uporabniki Twitterja, ki so bili izbrani za del tega preizkusa, so opazili število ogledov, prikazano poleg skupnega števila všečkov pod vsakim tvitom.
Število ogledov je bilo prej vidno samo avtorju tvita, potem ko je razširil analitiko za tvit, kar je razkrilo skupno število prikazov, sodelovanje, razširitev podrobnosti, obiski profila in novi sledilci, ki jih je avtor pridobil iz tvit.
Za zdaj je javno objavljeno le skupno število ogledov, čeprav so nekateri uporabniki zaradi spremembe zaskrbljeni.
Preglednost vs. Zasebnost: Kaj nam lahko pove analitika tvitov
Odzivi na test, za katerega smo izvedeli iz SocialMediaToday, so bili različni, saj so se številni uporabniki počutili izpostavljene, ker so ti podatki postali javni. Za nekatere se zlahka dostopno število ogledov vaših lastnih tweetov zdi malce zastrašujoče, še posebej, če je lahko včasih veliko večje od vašega seznama sledilcev ali predvidenega občinstva. Nasprotno pa se lahko nizko število ogledov zdi nekoliko sramotno za nekoga, ki poskuša razviti blagovno znamko ali identiteto kot vplivnež.
Za blagovne znamke je lahko analitika Twitterja izjemno dragoceno orodje pri oblikovanju učinkovite strategije družbenih medijev. Za manjše osebne račune je analitični zavihek lahko streznitvena izkušnja, ko tisti neodkrit virusni tvit ostane neopažen. To razmerje med velikim vtisom in nizko stopnjo angažiranosti lahko zbode.
Veliko ogledov skupaj z zelo nizkimi komentarji ali všečki pomeni, da vaša vsebina preprosto ni navdušila vaših sledilcev. Tako za blagovne znamke kot za osebne račune bi lahko bilo razkrivanje tovrstnih podatkov v javnosti nezaželeno.
Drugi hvalijo spremembo, hvaležni za nadaljnjo preglednost na platformi, ki naj bi gostila milijone računov botov. Računi botov se običajno uporabljajo za polnjenje seznamov »Spremilcev« računov, ki so jih pripravljeni kupiti, in v večini primerov ne morejo sodelovati z vsebino tako, kot bi to storila prava oseba. Na srečo obstajajo načini za opazite bota na Twitterju.
Število računov sledilcev s kupljenimi sledilci je bilo prej nekoliko zaznati z nesorazmerno nizkim številom všečkov in komentarjev. Navsezadnje je malo verjetno, da bi račun s 100.000 pravimi sledilci dobil le peščico všečkov za vsak tvit.
S to novo spremembo lahko zdaj natančno vidimo, koliko resničnih ljudi si ogleduje posamezen tweet – kar naredi a veliko odstopanje med številom sledilcev in organskim vedenjem, kot so ogledi in angažiranost, še več očitno.
Zakaj bi Twitter objavil javno analitiko?
Eden od glavnih razlogov, zakaj Twitter morda želi, da so te informacije javne, je ta, da z zelo uspešnimi tviti ali računi natančno oglašuje, kako razširjen in vpliven je lahko Twitter.
Meritev ogledov, preizkušena v tej novi funkciji, vključuje oglede iz brskalnikov, ki niso prijavljeni na spletno mesto, kar je znatno povečanje dosega vsebine, ki se ne more odraziti v drugih vrstah sodelovanja. Z natančnejšimi podatki javne analitike, vplivneži in odmevnih blagovnih znamk, ki uporabljajo družbene medije se bo morda zdel Twitter bolj privlačen način za interakcijo s sledilci in oboževalci.
Bo štetje ogledov ostalo javno?
Z več kot 200 milijoni aktivnih dnevnih uporabnikov je malo verjetno, da bo Twitter s to majhno spremembo postal stalna funkcija, ki bo pregnal številne običajne plakate na Twitterju. Medtem ko so nekateri navdušeni nad razkazovanjem svojega vpliva in na lastne oči vidijo prave podatke, tisti, ki čutijo izpostavljeni ali zaskrbljeni zaradi spremembe, kar zadeva njihove lastne tvite, se morda bolj neradi prijavljajo in delitev.
Zaenkrat je štetje javnih ogledov omejeno na račune, izbrane za preizkušanje te funkcije, za večino uporabnikov pa ostaja zasebno. S Twitterja ni bilo nobene besede o tem, ali bo sprememba uvedena za vse uporabnike ali v celoti odrezana, glede na razdeljen odziv javnosti pa bi lahko šlo na tej točki v obe smeri.