Pisanje vsebine in trženje vsebine sta pogosto skupaj, vendar nista ista stvar.
Večina začetnikov v prostranem svetu vsebine potrebuje pomoč pri izbiri med najbolj priljubljenimi področji: pisanje vsebine in trženje vsebine. Ta težava izvira iz potrebe po razumevanju pomenov, prednosti in slabosti pisanja vsebin v primerjavi z vsebinskim marketingom.
Namesto da izberete naključno področje ali tečaj in na pol poti spoznate svojo napako, si pred začetkom pridobite širok pregled obeh področij. Tako lahko izberete želeno kariero in se s popolnimi informacijami pripravite na prihodnjo pot. Na srečo se v tem članku osredotočamo na to, zato začnimo.
Kaj je pisanje vsebine?
Kot že ime pove, se pisanje vsebine nanaša na vse postopke, ki so vključeni v ustvarjanje tržne in privlačne pisne vsebine. Ti procesi vključujejo načrtovanje, pripravo, pisanje, urejanje in objavljanje vsebine na spletu.
Odvisno od pisčeve specializacije so lahko platforme blogi, uradne spletne strani podjetij, družbeni mediji, e-pošta itd. Profesionalni pisci vsebin prilagajajo informacije svoji platformi in občinstvu s ključnimi praksami SEO, ki povečajo njihov doseg.
Prednosti pisanja vsebine
Kljub zgornjemu opisu vloge je pisanje vsebine nezapleteno, če že imate smisel za besede. Toda katere druge prednosti pisanja vsebine obstajajo poleg enostavnosti, zlasti v primerjavi z vsebinskim marketingom? Preberite, če želite videti nekaj.
1. Širok obseg znanja in informacij
Za razliko od bolj poenostavljenih poklicev pisanje vsebine vključuje razvoj vsebine za stranke iz različnih panog in področij.
Izjemna vsebina vključuje nenehno raziskovanje in študij tem izven pisateljevega obstoječega znanja. Zato večina piscev dobrih vsebin pridobi znanje o različnih temah znotraj in zunaj svojega področja.
2. Diploma ni potrebna
Tako kot številna tehnološka področja tudi pisanje vsebine ne zahteva formalne diplome ali izobrazbe.
Zaradi priljubljenosti in povpraševanja jih je več platforme za e-učenje ponujajo tečaje pisanja vsebin, od brezplačnih uvodnih lekcij do plačljivih tehničnih. Torej, ne glede na vašo izobrazbo, se lahko udeležite tečajev pisanja, ki vzbudijo vaše zanimanje, se učite in takoj vadite.
3. Večja prilagodljivost
Prilagodljivost je stalnica v številnih tehnoloških službah in pisanje ni nič drugače. Pri pisanju vsebine imate razkošje izbire, kdaj, kje in kako boste delali, da ne omenjamo vrste pisanja, ki ga opravljate.
Čeprav je vsebinski marketing tudi prilagodljiv, ima pisanje veliko manj togosti; imeli boste več priložnosti, da razvijete svojo ustvarjalnost. V nasprotju z vsebinskim trženjem večina delovnih mest pri pisanju vsebine ne zahteva vaše fizične prisotnosti.
4. Manj monotono
Pisci vsebin redko ostanejo na eni službi dlje časa zaradi razpoložljivosti zaposlitve in povpraševanja. V primerih, ko se pisec odloči ostati v enem podjetju, se njegove naloge običajno razlikujejo glede na različne teme.
Lahko pa se odločite za drugačno pisanje, ko se naveličate trenutnega opisa delovnega mesta. Obstajajo priložnosti za spremembe in raznolikost, ne glede na to, ali gre za oglaševanje in pisanje besedil, e-pošto, pisanje blogov ali drugo.
5. Učni proces je začetnikom prijazen
Začetek kariere pri pisanju vsebin je preprost in začetnikom prijazen; za napredek ni potrebno temeljno znanje. Ko boste znali kreativno nizati besede, se prijavite za tečaji za razumevanje SEO in strukturo vsebine, in pripravljeni ste na začetek.
Slabosti pisanja vsebine
Čeprav ima pisanje vsebine številne prednosti, ima ta pot tudi svoje pomanjkljivosti. Preden se lotite pisanja, morate razumeti oboje. Spodaj je nekaj pomanjkljivosti pisanja vsebine.
1. Zahteva veliko raziskav
Na splošno gresta branje in pisanje z roko v roki; vsak dober pisec vsebin je tudi navdušen bralec in raziskovalec.
Kljub svojim prednostim se ljudem raziskovanje ponavadi zdi nezabavno, kar vpliva na kakovost ustvarjene vsebine. Poleg tega lahko slabo raziskovanje vpliva na točnost vaše vsebine, zato morate biti čim bolj temeljiti in natančni.
2. Zamudno
Kot že omenjeno, pisanje vsebine zahteva veliko raziskav in načrtovanja, kar seveda vzame precej časa.
Poleg raziskav so druge faze postopka, kot sta urejanje in objava, zamudne kljub razpoložljivosti uporabnih orodij AI. Uspešno pisanje vsebine torej zahteva ure na vaši delovni mizi, kar je lahko za nekatere frustrirajoče.
3. Cut-Throat tekmovanje
Pisanje vsebine je začetnikom prijazno in enostavno, vendar njegova preprostost pritegne množico. Posledično, dokler se ne boste izkazali kot odličen pisec, boste imeli več konkurentov, ko se boste prijavljali na delovna mesta.
K sreči ta začetna konkurenca ne vpliva na razpoložljivost zaposlitve za izkušene pisce.
4. Pisateljska blokada
Tukaj je zadnja, vendar ena najpomembnejših pomanjkljivosti pisanja vsebine – pisateljska blokada. Preprosto povedano, pisateljska blokada nenadoma izgubi sposobnost pisanja in je tako frustrirajoče, kot se sliši.
Kljub temu so pogosto začasni in dobri pisci naučite se premagati pisateljsko blokado z nekaj preprostimi triki in časom.
Nato si oglejmo kratek pregled vsebinskega marketinga in za kaj gre.
Kaj je vsebinski marketing?
Vsebinsko trženje je vidik trženja, ki vključuje distribucijo in promocijo dragocene vsebine, pisne ali v drugih oblikah, ciljnemu občinstvu. Vsebina ne služi ničemur, če ne doseže prave destinacije, ne glede na njeno kakovost, brez tržnikov vsebine pa to postane možnost.
Poleg tega tržniki vsebin gradijo odnose s svojim občinstvom in zagotavljajo, da tržena vsebina daje rezultate.
Prednosti vsebinskega marketinga
Zakaj preučevati vsebinski marketing namesto pisanja vsebine? Ta razdelek se osredotoča na prednosti vsebinskega trženja in na to, kako vam lahko koristi vsebinski marketing.
1. Širši doseg v primerjavi s pisci vsebin
Medtem ko se pisci vsebin osredotočajo predvsem na ustvarjanje trdne vsebine, tržniki vsebin promovirajo in distribuirajo vsebino. Zato je tržnik z vsebinami bolj usposobljen in ima orodja za doseganje večjega občinstva kot pisec. Če je vaš cilj širše občinstvo, razmislite o vsebinskem marketingu.
2. Karierne priložnosti
Vsebinski marketing ima več prostora za karierno rast in diverzifikacijo kot pisanje vsebin. Čeprav pisci vsebin pišejo o različnih področjih in interesih, obstaja več delovnih mest ali vlog za tržnike vsebin.
Od trženja v družabnih omrežjih do poglobljene optimizacije iskalnikov, vsebinski marketing omogoča več mest za delo, pridobitev več marketinških izkušenj in razvoj vaših veščin. Običajno to pomeni tudi višjo plačo.
3. Povečan promet in prodaja
Ker so prodajalci vsebine posebej opremljeni za doseganje več ljudi, bodo verjetno povečali promet in povečali prodajo ali prihodke. Na primer, dober pisec vsebine lahko napiše čudovite objave v spletnem dnevniku.
Po drugi strani pa bo prodajalec vsebin usmeril promet na spletno mesto in povečati prepoznavnost spletne strani in prihodki.
4. Manj konkurence
V nasprotju s pisanjem vsebin je vsebinski marketing bolj tehničen. Priročne poklicne poti so za večino posameznikov privlačnejše; posledično si manj ljudi želi te veščine, kar vodi do manj kandidatov za zaposlitev.
Slabosti vsebinskega marketinga
Videli smo prednosti vsebinskega trženja, a poglejmo podrobneje o njegovih pomanjkljivostih. Tukaj je nekaj slabosti vsebinskega trženja, ki lahko vplivajo na vaše želje.
1. Zahteva višjo raven ustvarjalnosti
Stopnja obiskov ene strani na internetu je višja kot kdaj koli prej in ljudje imajo običajno kratek razpon pozornosti. Dobri prodajalci vsebine morajo razviti kreativne, edinstvene načine predstavitve vsebine, da bi pritegnili svoje občinstvo.
To je pomanjkljivost vsebinskega trženja, saj je ustvarjalnost iz dneva v dan težje najti. Glede na obilico motečih dejavnikov, ki so na voljo, lahko le peščica tržnikov strokovno pritegne pozornost na spletu.
2. Več izobraževanja in spretnosti
Trženje, vzpostavljanje odnosov s strankami in povečanje prometa na spletnem mestu zahtevajo visoko stopnjo strokovnosti. Kot taki morate opraviti poglobljeno usposabljanje in pridobiti izkušnje, da izpopolnite svoje znanje trženja vsebin.
Seveda to zahteva, da vložite precej časa, predanosti in truda, zlasti v primerjavi s pisanjem vsebine.
3. Dražje za učenje in prakso
Čeprav lahko dobite nekaj brezplačnih tečajev, učenje trženja vsebin na splošno stane nekaj denarja.
Poleg poznavanja splošnega koncepta tega poklica morate razumeti tudi, kako v največji možni meri uporabiti posebna marketinška orodja. Ti sčasoma pomenijo več tečajev, poleg tega pa najboljše različice večine teh orodij niso brezplačne. Nekateri vključujejo BuzzSumo, HubSpot, in Mailchimp.
4. Težave pri iskanju ustrezne vsebine
Na voljo morate imeti odlične pisce in ustvarjalce vsebine, da poiščete primerno vsebino, ki se ujema z vašim okusom in vizijo. Za boj proti težavi imajo tržniki vsebin običajno osnovno znanje o pisanju vsebine in uporabi orodij za ustvarjanje vsebine. Ne glede na to bi lahko to povzročilo dodatno delovno obremenitev.
Raziščite prostor vsebine
Razumejte svoja zanimanja in nato svojo energijo usmerite v vsebinski prostor, ki vam najbolj ustreza. Pisanje vsebine in trženje vsebine sta odlični področji in kljub njunim prednostim in slabostim lahko zgradite odlično kariero na obeh.
