Ste se kdaj vprašali, zakaj nekatere tehnologije ne uspejo, nekatere pa postanejo mainstream? Vse je odvisno od tega, kako se znajdejo na nečem, kar se imenuje krivulja prevzemanja tehnologije (TAC). TAC je graf v obliki zvona, ki podrobno opisuje faze, skozi katere mora napredovati tehnologija, da uspe.

Opisuje vsako stopnjo poti, ki jo mora prehoditi tehnologija, da postane mainstream. To vključuje "prepad", preskok, kjer tehnologije propadejo ali uspevajo.

Tukaj si poglobljeno ogledamo TAC, stopnje, ki jih predstavlja, in zakaj nekatere tehnologije ne uspejo.

Kaj je krivulja sprejemanja tehnologije?

Presenetljivo je, da TAC obstaja že od leta 1962. To je model, ki ga je razvil profesor Everett Rogers, da bi pojasnil in predvidel, kako družba sprejema inovativne tehnologije. Čeprav se najpogosteje imenuje TAC, se pogosto imenuje tudi z drugimi imeni, vključno z:

  • Širjenje inovacij
  • Rogersova krivulja sprejemanja inovacij
  • Rogers Bellova krivulja
  • Krivulja sprejemanja izdelka

TAC opisuje pet kategorij posvojiteljev, ki se začnejo z inovatorji, ki hitro skočijo na voz nastajajoče tehnologije. Konča se z zaostalimi, zadnjimi, ki sprejmejo novejše tehnologije.

instagram viewer

Pet faz krivulje sprejemanja tehnologije

Vsaka kategorija TAC opisuje fazo, skozi katero mora tehnologija prestati, da postane uspešna. Vsaka od teh stopenj je opisana spodaj.

  1. Inovatorji (2,5 %): Inovatorji so prvi, ki sprejmejo novo tehnologijo. To so ljudje, ki bodo stali v čakalni vrsti pred Applovo trgovino, da bi prvi dobili nov izdelek. Pripravljeni so tudi plačati premijske cene.
  2. Prvi uporabniki (13,5 %): Naslednji na sceni so prvi uporabniki. To fazo sestavljajo ljudje, ki so pripravljeni tvegati, vendar ostajajo bolj pragmatični od inovatorjev. Sprejmejo tehnologije pred veliko večino, vendar šele potem, ko so inovatorji dokazali sposobnost preživetja tehnologije.
  3. Zgodnja večina: (34 %): Ta faza so ljudje, ki sprejmejo tehnologije, tik preden postanejo norma za povprečnega človeka. Lahko bi jih opisali kot "napol poln kozarec" ljudi, ki so pripravljeni sprejeti tehnologijo, vendar z elementom previdnosti.
  4. Pozna večina (34 %): To so "kozarec napol prazen" množica. So skeptični do novih tehnologij in se raje držijo znane tehnologije. Tehnologije sprejmejo šele potem, ko je to že storila večina prebivalstva.
  5. Zaostali (16 %): Ti so zadnji, ki sprejmejo nove tehnologije, pogosto še naprej uporabljajo zastarele tehnologije še dolgo potem, ko se preostali del prebivalstva preseli.

Teh pet faz sestavlja TAC. Vendar ena stvar, ki ni zajeta v fazah, je prepad. To je bistvo, da nastajajoče tehnologije ponavadi ne uspejo.

Kaj je prepad krivulje prevzemanja tehnologije?

Prepad TAC pade med fazo zgodnjega posvojitelja in fazo zgodnje večine. Prva večina mora sprejeti tehnologijo, da postane uspešna. Če pa obstajajo pomisleki glede določenih vidikov izdelka ali tehnologije, se to morda ne bo zgodilo. Samo leta 2022, bilo je veliko tehničnih napak.

Pogosti razlogi, zakaj tehnologija ne uspe premagati prepada, vključujejo:

  • Zaskrbljenost glede stroškov
  • Združljivost z obstoječimi sistemi
  • Kompleksnost
  • Pomanjkanje zaznane vrednosti
  • Pomanjkanje zaupanja

Podjetja, ki želijo preseči prepad, morajo prepoznati potrebe in skrbi prve večine. To jim omogoča, da ustvarijo ciljno usmerjene trženjske strategije in razvojne cikle izdelkov, ki bodo pomagali doseči splošno uporabo izdelkov.

3 primeri izdelkov, ki jim ni uspelo prečkati brezna TAC

Zgodovina tehnologija je polna izdelkov, ki niso uspeli da bi se prebil čez prepad. Tukaj je le peščica nekaterih bolj opaznih izdelkov:

  1. Google steklo: Ta nosljiva tehnologija je obljubljala veliko, a končno ni uspela prepričati zgodnje večine, da je izvedljiv izdelek.
  2. Microsoft Zune: Microsoftova ponudba, ki je bila predstavljena kot konkurenca Applovemu iPodu, je padla na stran, obremenjena z visoko ceno in slovesom uporabniku neprijazne
  3. 3D TV: To je obljubilo, da bo v naše domove prineslo bolj poglobljeno izkušnjo gledanja. Končno ni pritegnil zgodnje večine zaradi pomanjkanja dostojne vsebine in potrebe po nošenju posebnih očal.

To je le nekaj pomembnih primerov. Obstaja veliko več, za katere ljudje še nikoli niso slišali. Predvsem zato, ker – uganili ste – jim ni uspelo prečkati prepada!

Uspeh ali neuspeh Vse je odvisno od TAC

Uspeh nove tehnologije ni nikoli zagotovljen. TAC daje proizvajalcem in razvijalcem merilo uspešnosti, s katerim merijo uspeh in prilagajajo strategije, da zagotovijo, da izdelki uspešno prečkajo prepad.