Iskalniki kot vstopni portal za večino spletnih uporabnikov igrajo pomembno vlogo pri tem, kako odkrivate vsebino na spletu in koliko prometa prejmejo spletna mesta. Ker pa množični igralci, kot sta Google in Bing, v svoje iskalnike integrirajo ChatGPT podobne AI chatbote, se bo vaša interakcija s temi storitvami drastično spremenila.
Iskalniki, ki jih poganja AI, bodo pomembno vplivali na to, kako najdete in uporabljate vsebino na spletu, in na prihodnost spletnih mest. Čeprav je to še vedno sivo območje, bo ta članek raziskal enega od več možnih načinov, kako bi lahko iskalniki, ki jih poganjajo AI chatboti, vplivali na neodvisna spletna mesta.
Kako delujejo tradicionalni iskalniki
Kadarkoli iščete nekaj na spletu prek iskalnika, kot sta Google ali Bing, se kompleksni roboti plazijo po milijonih spletnih strani, da ustvarijo najbolj ustrezne rezultate za vašo poizvedbo. Ko se to zgodi, lahko kliknete katero koli povezavo na strani z rezultati iskalnika (SERP) in preusmerjeni ste na spletno mesto, ki ponuja informacije.
Več uporabnikov obišče določeno spletno mesto, večjo vidnost, promet in prihodek lahko ustvari z uporabo oglaševalskih in pridruženih tržnih strategij, med drugim. Zato podjetja vlagajo v strategije optimizacije iskalnikov (SEO), da zagotovijo, da se njihova spletna mesta uvrstijo na prvo stran rezultatov, kar jim omogoča večjo vidnost in prihodek.
Kako bi lahko generativno iskanje z umetno inteligenco vplivalo na vidnost, promet in prihodek spletnega mesta
Klepetalni roboti z umetno inteligenco, kot je ChatGPT, lahko ustvarijo pogovore, podobne človeškim, in uporabnikom zagotovijo prilagojene odgovore. Nič čudnega Microsoft je to tehnologijo integriral v Bing, in Google lansira svoj klepetalni robot z umetno inteligenco Bard, da bi ostal konkurenčen na trgu. Drugi iskalniki kot you.com in Neeva AI so v svoje iskalnike integrirali tudi klepetalne robote z umetno inteligenco, da uporabnikom zagotovijo bolj prilagojene odzive.
Torej, kako deluje ta novi pristop?
Recimo, da obiščete bing.com najti najboljši pametni televizor za nakup leta 2023. Poleg prikaza seznama ustreznih povezav, na katere lahko kliknete, da poiščete informacije, ki jih potrebujete, lahko Bingov chatbot tudi preseje prek spletnih strani, povezanih s poizvedbo, in zagotovite prilagojene in človeški pogovorne odgovore s povezavami za nadaljnje branje.
Torej, namesto da bi ročno pregledovali več spletnih mest, da bi našli informacije, ki jih iščete, lahko prihranite čas tako, da prejmete bolj prilagojene odgovore od AI chatbota. Poleg tega lahko postavite dodatna vprašanja za večjo natančnost in specifičnost. Klepetalnemu robotu lahko na primer naročite, da vaše iskanje zoži na televizorje v določenem cenovnem razredu ali na tiste z igralnimi funkcijami. Od tu se lahko odpravite naravnost v Amazon in kupite izdelek.
Čeprav ti odgovori chatbotov vključujejo tudi povezave do (njihovih virov) drugih spletnih mest, ki ponujajo televizijske ocene, lahko predvidevajo, da bodo nekateri uporabniki preskočili ta korak in namesto tega postavili nadaljnja vprašanja ali pa se takoj odpravili k nakupu izdelek. To je podobno predstavljenim izrezkom na straneh z rezultati iskalnikov, ki zagotavljajo takojšnje odgovore, na primer starost nekoga, ne da bi morali klikniti na spletno mesto, ki ponuja informacije.
Zgoraj navedeno bi lahko privedlo do manjšega obiska spletnega mesta, manjšega prometa in s tem zmanjšanega prihodka.
Potencialne posledice iskalnikov, ki jih poganja AI
Čeprav je še prezgodaj, da bi natančno vedeli, kako bo generativno iskanje z umetno inteligenco spremenilo spletna mesta, obstaja nekaj možnih posledic, ki jih lahko pričakujemo. Ob upoštevanju tradicionalnega modela iskanja v bistvu deluje tako, da trguje s prometom za brezplačno vsebino, spletne publikacije ki se borijo z zmanjšanim spletnim prometom, lahko trpijo zaradi nižjih prihodkov od oglaševanja in se težje obdržijo.
Manjša ali srednje velika neodvisna spletna mesta z manj prihodki so lahko prva prizadeta in lahko postanejo zastarela, saj bodo ti klepetalni roboti AI boljši pri zagotavljanju prilagojenih odgovorov. Po drugi strani pa imajo lahko večje publikacije več virov za pripravo novih strategij SEO ali različnih inovativnih pristopov za povečanje prometa na svojih spletnih mestih.
Nekatere spletne publikacije se bodo pri pisanju svojih člankov morda morale zanašati na generatorje vsebine z umetno inteligenco, saj so cenejši in lahko ustvarijo vsebino hitreje kot ljudje. To bi lahko privedlo do več medle, nepristne in nizkokakovostne vsebine na internetu, npr Orodja, podobna ChatGPT, niso dovolj dobra, da bi nadomestila izkušene pisce.
Primer za vsebino, ki jo je napisal človek
Veliki jezikovni modeli, kot je ChatGPT, se za ustvarjanje koherentnih in verodostojnih odgovorov zanašajo na obsežne besedilne zbirke podatkov. Glede na zapletenost njihovih nalog potrebujejo ti chatboti usposabljanje z uporabo visokokakovostnih podatkov in povratnih informacij, da postanejo boljši pri zagotavljanju prilagojenih odgovorov.
Posledično, kot je razvidno iz zgornjega primera pametne televizije, integracija klepetalnih robotov AI v iskalnike pomeni, da bodo potrebujejo dostop do trenutne, dejanske in zanesljive vsebine, ki so jo napisali usposobljeni človeški pisci, da bi zagotovili najboljše odzivi. To je še posebej pomembno za zdravstvene in novičarske vertikale, ki zahtevajo točne informacije v realnem času.
Tako trenutne in točne informacije, ki jih napišejo dobro obveščeni in usposobljeni pisci, ustvarjajo pozitivne povratne informacije zanko z generativnimi iskalniki AI in zagotavlja, da uporabnikom zagotavljajo več dejanskih in posodobljenih odzivi.
Kako se lahko spletna mesta prilagodijo v dobi iskalnikov, ki jih poganja AI
Neodvisna spletna mesta in generativni iskalniki bodo morda morali soobstajati, da bo ta novi iskalni model deloval. V zvezi s tem morajo spletna mesta sprejeti nove strategije in pristope, da ostanejo pomembna v svetu iskalnikov, ki jih poganja umetna inteligenca. To vključuje:
1. Izdelava visokokakovostne nišne vsebine, ki zagotavlja vrednost
Čeprav orodja, podobna ChatGPT, navdušujejo uporabnike s svojo sposobnostjo pisanja, jim primanjkuje globine, natančnosti in dejanske pravilnosti, ki jo zagotavljajo vsebine, ki jih napiše človek. Ta orodja so znana po tem, da ustvarjajo medlo, plitko in generično vsebino, kar za nekatere uporabnike ni dovolj dobro.
Ustvarjalci vsebine lahko izkoristijo te šibke točke in s produkcijo zapolnijo vrzel, da povečajo promet na spletnem mestu visokokakovostno nišno vsebino, ki pokriva določene teme iz različnih zornih kotov in ponuja edinstvene perspektive uporabniki.
Če klepetalni roboti, integrirani z umetno inteligenco, na koncu preusmerijo znaten odstotek uporabnikov stran od spletnih mest, morajo spletni založniki najti nove načine, kako nadomestiti ta izgubljeni promet. Družbeni mediji so naslednje najboljše mesto za to, saj zagotavljajo neposredno platformo za doseganje potencialnih bralcev in njihovo vračanje na spletna mesta.
Ustvarjalci vsebin lahko uporabljajo platforme družbenih medijev, kot so TikTok, Twitter in Facebook, za promocijo svoje vsebine in privabljanje več obiskovalcev.
Umetna inteligenca še ne bo šla nikamor kmalu, zato bi bilo pametno skočiti na vlak in se seznaniti z orodji AI, ki vam lahko pomagajo uspevati. čeprav pisci vsebin se ne bi smeli zanašati na klepetalne robote AI za pisanje svojih člankov, obstajajo drugi načini za uporabo teh orodij, vključno z ustvarjanjem idej za vsebino, raziskovanjem, premagovanjem pisateljske blokade in več.
4. Postati zaupanja vreden vir informacij
Klepetalni roboti z umetno inteligenco so odlični pri ustvarjanju skladnih odgovorov, niso pa tako dobri pri preverjanju dejstev in točnosti posredovanih informacij. Obstaja že več primerov Bingovega chatbota, ki zagotavlja zavajajoče informacije, kar lahko negativno vpliva na zaupanje uporabnikov v iskalnike, ki jih poganja AI.
Usposobljeni pisci vsebin prekašajo klepetalne robote z umetno inteligenco s preverjanjem dejstev in ustvarjanjem ustrezne vsebine, ki bralcem vliva zaupanje. S tem ko postanejo zaupanja vreden vir informacij, se lahko neodvisna spletna mesta razlikujejo od vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco, in postanejo priljubljeno mesto za bralce, ki iščejo dejanske informacije.
5. Sprejemanje naročniških modelov
Če vse našteto ne uspe povečati prometa na spletnem mestu, lahko spletni založniki sprejmejo naročniške modele in tako povečajo svoj prihodek. Naročniški modeli običajno omogočajo bralcem dostop do ekskluzivnih in vrhunskih vsebin za fiksno ceno brez ukvarjanja z oglasi. Spletni založniki lahko uporabijo ta poslovni model za monetizacijo svoje vsebine in nadomestilo za izgubljeni prihodek od oglasov zaradi generativnega iskanja z umetno inteligenco.
Iskanje, ki ga poganja AI, bi lahko spremenilo internet, kot ga poznamo
Še vedno je zgodaj vedeti, kako bodo iskalniki, ki jih poganja AI, spremenili neodvisna spletna mesta, saj smo obravnavali samo eno možnost. Zagotovo pa je, da bo nekaj sprememb, to pa bo v veliki meri odvisno od tega, kako se boste vi in drugi uporabniki odzvali na ta novi iskalni model.
Možno je, da iskanje, ki ga poganja umetna inteligenca, poveča promet na neodvisna spletna mesta ali ne, kot smo opisali v tem delu. Ne glede na rezultat tradicionalni model iskanja deluje v simbioti z iskalniki, neodvisnimi spletnimi mesti, oglaševalci in uporabniki. Torej, da bi bil ta novi model iskanja trajnosten, bomo morda morali najti načine za posnemanje tega odnosa z iskanjem, ki ga poganja AI.
