Ni vam treba biti strokovnjak, da veste, da sta Apple in Google huda tekmeca. Medtem ko je Apple najvrednejše podjetje na svetu, Google nadzoruje Android, najbolj prevladujoč operacijski sistem na svetu na vseh področjih.
Da ne omenjam, da številne Googlove aplikacije in storitve, kot so Iskanje Google, Google Zemljevidi, Gmail in YouTube, ležijo v središču sodobnega življenja. Toda mnogim neznano, Google plačuje visoko ceno, da ostane tako konkurenčen, kot je, zlasti v ZDA. Razkrijmo celotno zgodbo.
Zakaj Apple in Google potrebujeta drug drugega
Ko nekaj iščemo na internetu, se je večina od nas navadila, da to samo "googlamo". Skoraj nihče ne spremeni privzetega iskalnika v Bing ali DuckDuckGo, na primer. Zato ni čudno, da ima Google več kot 90-odstotni delež na svetovnem trgu iskalnikov (prek StatCounter), zaradi česar je v bistvu monopol.
Ne glede na to, kateri telefon uporabljate, iPhone ali Samsung ali katerega koli drugega, ste lahko prepričani, da bo vse vaše brskanje po spletu potekalo prek Iskanja Google. In to ni presenetljivo, če vemo, da je Iskanje Googlov vodilni izdelek in da je oglaševanje glavni vir dohodka podjetja.
Ker je Google lastnik operacijskega sistema Android, je očitno, zakaj je Iskanje nastavljeno kot privzeti iskalnik v telefonih Android. Toda zakaj je privzet brskalnik Safari tudi v napravah iPhone, iPad in MacBook? Ni tako, da se je Apple odločil za uporabo iz ljubezni do Googla.
Izkazalo se je, da Google Applu vsako leto plača milijarde dolarjev, da ostane privzeti iskalnik na vseh Applovih napravah. Koliko točno? Leta 2020 je bila ta številka ocenjena na 8–12 milijard dolarjev, kot je poročal The Wall Street Journal. Po mnenju a Forbesovo poročilo, se je ta številka leta 2021 približala 15 milijardam dolarjev, leta 2022 pa naj bi dosegla 18–20 milijard dolarjev.
Jasno je, da je to eno največjih partnerstev v tehnološki industriji in Google je pripravljen plačati zajetno vsoto, da ohrani svoj monopolni status na trgu iskalnikov.
Ne pozabite, da Apple nadzoruje približno polovico celotnega trga pametnih telefonov in tablic v Severni Ameriki. Če bi privzeti iskalnik preklopil na Bing v napravah Apple, bi Google takoj izgubil na stotine milijonov uporabnikov, kar bi resno vplivalo na njegovo oglaševalsko dejavnost.
Lahko bi trdili, da lahko ljudje preprosto spremenijo iskalnik v Google v nastavitvah, tako da ni nič posebnega. Toda dejstvo je, da večina ljudi ni tehnično podkovana in ponavadi uporabljajo privzete nastavitve za tako rekoč vse na svojih telefonih in drugih napravah.
Kako lahko Apple izkoristi iskalno vojno med Googlom in Bingom
Tukaj postane zelo zanimivo: čeprav Apple nima lastnega iskalnika, lahko še vedno izkoristi vzpon iskalnikov, ki jih poganja AI. Glede na eksplozivno priljubljenost klepetalnih robotov z umetno inteligenco, kot je ChatGPT, Microsoft in Google zdaj integrirata pomočnike z umetno inteligenco v svoje iskalnike, da bi zagnala naslednjo generacijo spletnega iskanja.
Ne bomo se spuščali v vse vroče trače ali lahko Bing, ki ga poganja AI, premaga Google. Toda po besedah izvršnega direktorja Microsofta Satye Nadelle jih je vsekakor "spravilo v ples", kar pomeni, da je Microsoftova nenadna in agresivna uvedba iskanja z umetno inteligenco ujela Google nepripravljenega.
če ljudje bodo bolj verjetno poskusili Bing, lahko Apple izkoristi to priložnost tako, da Google prisili, da poviša predračun in plača še več licenčnin. In če bi ga zavrnili, bi Microsoft z veseljem ponudil več kot Google in Bing naredil za privzeti iskalnik na vseh Applovih napravah – kar bi povečalo njegovo sprejetje.
Google hodi po vrvi
Na nek način ta milijardni posel deluje kot mirovna pogodba med Appleom in Googlom, vendar se proizvajalec iPhona zaveda ranljivega položaja, v katerem je Google, in se ga ne boji izkoristiti. Če bo Apple še naprej prejemal več licenčnin, bo lahko več vlagal v raziskave in razvoj ter dal ljudem v roke več Applovih izdelkov – s čimer bo še pospešil svoj vpliv na Google.
Fascinantno je videti, da je tisto, za kar domnevamo, da je norma, pravzaprav rezultat nekaterih zelo pametnih poslovnih odločitev, sprejetih v zakulisju. Partnerstvo med Appleom in Googlom je eno izmed mnogih v tehnološki industriji in če vas zanima, lahko raziščete še več.
