Del zabave pri objavljanju na družbenih omrežjih je urejanje slik in videoposnetkov, da postanejo privlačnejši. Toda ustvarjalci gredo včasih s tem predaleč. Še posebej problematično postane, ko se filtri uporabljajo na sponzoriranih videoposnetkih.
TikTok vplivneži so deležni številnih kritik zaradi dodajanja filtrov v svoje videoposnetke. Toda zakaj je temu tako?
TikTok vplivneži so napadeni zaradi uporabe filtrov
TikTok običajno ni poln drame, ki bi jo lahko pričakovali od aplikacij, kot sta Twitter in Instagram. To je predvsem zato, ker vas skupnost TikTok spodbuja, da ste to, kar ste. Ni se vam treba pretvarjati, da ste nekaj, kar niste, ali se kakor koli napačno predstavljati.
Pravzaprav prav ta svoboda, da si sam, naredi ustvarjalce TikTok izstopajoče in v nekaterih primerih postane viralne. Toda vožnja do pristati na TikTokovi strani For You (FYP)
in pridobite več sledilcev na TikTok lahko povzroči ustvarjalce, da se obnašajo na načine, ki niso primerni za skupnost TikTok.Leta 2022 so vplivneži TikTok začeli dobivati veliko kritik zaradi uporabe filtrov. Ni nujno, da uporaba filtrov TikTok to je problem, temveč kako jih vplivneži uporabljajo. Vplivni ljudje vse pogosteje uporabljajo filtre na sponzoriranih videoposnetkih, zaradi česar jih občinstvo opazuje s strani.
Na primer, vplivna TikTok Mikayla Nogueira je bila deležna negativnih reakcij zaradi uporabe filtra ta sponzorirani video za podlago YSL. Jasno lahko vidite razliko med filtriranimi in nefiltriranimi deli videoposnetka. Pravzaprav je filter tako pretiran, da ne vidite več črt na njenem obrazu na koncu.
Uporaba težkih filtrov je postala tako problematična, da so pomembni vplivneži in organizacije potegnili črto v pesek. Na primer, vplivna oseba in ustanoviteljica Huda Beauty, Huda Kattan, se je zavezala, da bo leta 2021 prenehala uporabljati filtre.
Februarja 2021 je Uprava Združenega kraljestva za oglaševalske standarde (ASA) prepovedala uporabo zavajajočih filtrov vplivnežev in zvezdnikov v oglasih za kozmetične izdelke.
Kot je navedeno v an Objava na blogu ASA:
»Vplivnežem in oglaševalcem, ki promovirajo lepotilne izdelke in sploh katerekoli druge izdelke, zato svetujemo, da se izogibajo uporabi filtrov na fotografijah oz. videoposnetki, ki so neposredno povezani z oglaševanim izdelkom in ki bodo verjetno pretiravali učinek, ki ga ima izdelek doseganje."
Prepoved je sledila pozivu vplivneže in vizažistke Sashe Pallari oglaševalcem, naj leta 2020 prenehajo zavajati občinstvo družbenih medijev z dodajanjem filtrov v oglase. Pallari je o tem poročal ASA.
Zakaj so vplivneži TikTok napadeni zaradi uporabe filtrov
Obstaja več razlogov, zakaj vplivneži na TikTok ne gledajo na uporabo filtrov. Oglejmo si nekaj teh razlogov spodaj.
1. Ni v skladu s kulturo TikTok
Medtem ko TikTok ponuja nešteto filtrov, so namenjeni temu, da izboljšajo vaše videoposnetke in jih naredijo zabavne. Toda njihova uporaba v oglaševalskih akcijah in sponzoriranih objavah ni v skladu s TikTokovo kulturo pristnosti.
To še posebej velja, če filtri pretiravajo z učinki izdelka, ki ga oglašujete. Na primer, filtri ne bi smeli povzročiti, da bi vam kozmetični izdelek, ki ga uporabljate, dal zračno brušen videz, saj tega ne more noben izdelek.
2. Gledalci na koncu zapravijo svoj težko prisluženi denar
Oboževalci in sledilci vplivnežev zaupajo njihovim ocenam. Nekateri vplivneži so ustvarili kultne sledilce, tako da so izdelki, ki jih promovirajo na svojih straneh, razprodani v trgovinah. Na žalost so v mnogih primerih njihovi privrženci navadni ljudje – študentje in pridni posamezniki – ki niso premožni. Prav tako ne vodijo bogatega načina življenja, kot ga nekateri vplivneži prikazujejo na spletu.
Namesto tega svoj težko prisluženi denar porabijo za nakup izdelkov, ki jih ponujajo njihovi najljubši vplivneži. Ko ti vplivneži objavijo nepoštene ocene, njihovi sledilci na koncu zapravijo svoj denar. Čeprav so uporabniki TikTok odgovorni za to, kako porabijo svoj denar, so vplivneži odgovorni, da so pošteni glede izdelkov, ki jih promovirajo. To je privedlo tudi do porast zmanjšanja vpliva na TikTok, kjer ustvarjalci kličejo po preveč razpečenih izdelkih in trendih.
3. Vplivneži spodbujajo vsebino namesto vrednosti
Vplivneži imajo na začetku običajno dobre namene glede platform družbenih medijev. Vendar pa lahko izgubijo svojo pot, še posebej, ko začnejo služiti denar na spletu. Takrat nekateri vplivneži začnejo dajati prednost estetiki pred vrednostjo.
To ni idealno, ker vplivneži na koncu zamenjajo integriteto za popolnost. Njihova zvestoba je blagovnim znamkam, ki jih plačujejo, zato svoje videoposnetke urejajo tako, da so izdelki videti učinkovitejši, kot so. Več kot bodo prodali, več poslov bodo dobili od teh znamk. Človek se čudi kako poštene so plačane ocene vplivnežev na TikToku.
4. Drugi so pod pritiskom, da so videti popolni
Na žalost nimajo vsi posluha za filtrirano vsebino. Nekatera publika, zlasti mlajša, jemlje videoposnetke vplivnežev za realno vrednost. Resnično verjamejo, da lahko lepotni izdelki, ki jih prikazujejo vplivneži, poskrbijo, da ste videti popolni ali privlačnejši.
To postavlja občinstvo pod pritisk, da doseže popolnost. Še posebej ni idealen za mlajšo publiko ali tiste s težavami z duševnim zdravjem.
5. To je lažno oglaševanje
Namestitev filtra na sponzoriran videoposnetek lepotnega ali kozmetičnega izdelka je lažno oglaševanje. Vplivneži, ki to počnejo, zavajajo svoje občinstvo glede rezultatov izdelka. Lažno oglaševanje je neetično in lahko privede do pomanjkanja zaupanja vaše publike TikTok.
Družbeni mediji se spreminjajo. Ustvarjalci in vplivneži vedno bolj zahtevajo bolj pošteno, »resnično« in surovo vsebino. Uporabniki želijo izvedeti resnico o izdelkih, ki so jih pregledali vplivneži, toda ali bodo vplivneži upoštevali poziv? Čas bo povedal.
