Naprave Apple povezujemo z elegantno zasnovo strojne opreme, čistimi vmesniki in nepredušno zasebnostjo uporabnikov. Za razliko od Googla ne razmišljamo o oglasih, ko razmišljamo o Applu kot podjetju.
Nepotrjena poročila zdaj kažejo, da Apple razmišlja o prikazovanju več oglasov svojim uporabnikom na več mestih v Applovem ekosistemu. Ampak zakaj? Pa ugotovimo.
Ali prihaja več oglasov v naprave Apple?
Čeprav Apple rad zaščiti svoje uporabnike pred sledenjem s strani oglaševalcev in drugih zunanjih strank, podjetje to podpira oglase v treh svojih izvornih aplikacijah: News, Stocks in sami App Store, kjer razvijalci plačujejo Applu za promocijo aplikacije. Poleg tega, čeprav je Apple TV+ brez oglasov, je pred kratkim prvič predstavil oglase med petkovim večernim bejzbolom.
Po navedbah Bloomberg, znani tehnološki novinar in Applov strokovnjak Mark Gurman je predlagal, da bi Apple morda kmalu uvedel oglase v še štirih drugih aplikacijah, vključno z Apple Maps, Podcasts, Books in z oglasi podprto stopnjo za svojo storitev Apple TV+.
Kmalu bodo restavracije morda plačevale denar za uvrstitev na vrh v Apple Maps, ko uporabniki iščejo lokale, kjer lahko jedo, založniki pa bodo morda plačali njihovo vsebino uvrstiti višje v rezultatih iskanja v knjigah in aplikacijah za poddaje, Apple TV+ pa bi lahko uvedel nižjo ceno z oglasi.
Čeprav so to zgolj govorice, so vredne naše pozornosti, saj je Gurman pri Applu že marsikaj natančno predvidel (objavil je na primer prve znane fotografije iPhona 5). Spletno mesto oboževalcev Apple, applescoop.org, daje Gurmanu oceno 84,3 % za natančnost njegovih Appleovih napovedi.
Zakaj bi Apple uporabnikom prikazoval več oglasov?
No, prepoznamo lahko vsaj dve potencialni motivaciji. Prvič, po besedah Gurmana, čeprav Apple letno ustvari približno 4 milijarde dolarjev prihodkov od oglasov, želi podjetje to "povečati na dvomestno številko."
Drugič, Apple se mora zavedati, da se ne more še naprej zanašati na svoje predane stranke, ki bodo še naprej plačevale vedno višje cene za njegovo strojno opremo. Zato je dobro, da se preusmerite na oglase kot nadomestni vir prihodka.
Apple je leta opazoval oglase, ki so tehnološkim velikanom, kot sta Google in Facebook, pomagali nasmejati vse do banke. V preteklih letih je Apple poskušal z različnimi taktikami, da bi pridobil del tega dejanja brez večjega uspeha, vendar podjetje ni odnehalo.
Kakšen je Applov načrt oglaševalske igre?
Apple še ni uradno potrdil ničesar, lahko pa špekuliramo, kaj bi podjetje lahko naredilo glede na nedavne poteze v oglaševalskem prostoru.
1. Namestite preglednost sledenja aplikaciji (ATT)
Leta 2021 je Apple predstavil funkcijo, imenovano App Tracking Transparency (ATT), da bi domnevno zaščitil zasebnost uporabnikov. Applovim uporabnikom omogoča, da blokirajo aplikacije tretjih oseb, da ne bi zbirale podatkov o njih, ko brskajo po internetu, s čimer oglaševalcem onemogočijo podatke, ki jih potrebujejo za ciljanje Applovih uporabnikov z ustreznimi oglasi.
Po navedbah Bloombergveč kot 75 % uporabnikov Appla je omogočilo ATT, podjetja družbenih medijev stanejo milijarde dolarjev.
2. Postopoma uvajajte oglase v prostor, ki ga je ustvaril ATT
Obstajajo razlogi za razmišljanje ATT morda ne bo tako koristen uporabnikom. Ker pa vas funkcija ne ščiti znotraj Applovega ekosistema, ker je zasnovana za delovanje zunaj njega, je za Apple nedvomno koristna. Gurman ugotavlja, da Apple "uporablja podatke iz svojih drugih storitev in vašega računa Apple, da se odloči, katere oglase naj prikazuje."
Po pravici povedano vam Apple omogoča, da onemogočite prilagajanje oglasov (pojdite na Nastavitve > Zasebnost in varnost > Apple Advertising). Teoretično to pomaga zaščititi vaše podatke tudi v Applovem ekosistemu.
Čeprav je 78 % uporabnikov iOS 15 onemogočilo tudi prilagajanje oglasov, Apple še vedno pozna identiteto njihovega operaterja, vrsto naprave in kaj berejo.
In zdaj, ko je ATT v veliki meri odstranil Applove konkurente iz svojega ekosistema, se zdi, da je Apple pripravljen postopoma zapolniti vrzel s svojimi oglasi. Brezobzirno, a učinkovito.
Ali Applovi uporabniki želijo več oglasov?
Applovi uporabniki plačujejo visoke cene za svoje naprave, za katere lahko upravičeno pričakujejo, da jih bodo zaščitile pred oglasi. Drugič, več kot 70 % uporabnikov Appla je izkoristilo vsa ponujena orodja za omejevanje oglasov. Zato je varno reči, da ne želijo več oglasov.
Vendar pa je Apple dobro odigral svojo vlogo in njegovim uporabnikom morda ne bo preostalo drugega, kot da se ukvarjajo z oglasi. Čeprav še ni bilo nič potrjenega, se zdi neizogibno, da na napravo Apple v vaši bližini prihaja več oglasov in glede tega ne morete storiti ničesar.
