Podnebne spremembe so resna grožnja kot kdaj koli prej in mnogi ljudje in podjetja se trudijo delati bolje in biti bolj okoljsko pozorni.
Ni lahko zamenjati svojih navad z bolj zelenimi, ko poskušate krmariti po svojem vsakdanu. In medtem ko nekatera podjetja sprejemajo boljše prakse, da bi bila bolj trajnostna in pregledna, se druga odločijo izkoristiti ozaveščene potrošnike in pritisnejo zeleno oznako, ne da bi opravila delo.
Potopimo se torej v svet zelenega trženja in zelenega pranja ter ločimo med njima.
Kaj je Greenwashing?
Torej, kaj pomeni greenwashing? Izraz se uporablja, kadar podjetja zavajajo svoje potrošnike tako, da se pretvarjajo, da so bolj zelena, kot so – podjetje, ki se barva zeleno, ne da bi opravilo delo v zakulisju.
Biti okoljsko ozaveščen zahteva več kot le trditi, da je tako. Kot podjetje morate zagotoviti trajnostno nabavo svojih izdelkov; plačajte svojim delavcem pošteno plačo; uporabljajte embalažo, ki jo je mogoče ponovno uporabiti ali reciklirati, in še več. To je le nekaj točk, ki jih morate doseči, da se štejete za zeleno podjetje. Preprosto navajanje trditev brez podpore, preglednosti in zagotavljanja dokazov, da jih lahko potrošniki preverijo, ne bo pomagalo.
In ker mnoga podjetja želijo zaslužiti z ozaveščenimi potrošniki, vendar ne želijo ogroziti svojega dobička s spreminjanjem trenutnih načinov delovanja, povedo besede in pustijo pri tem.
Vzemimo mednarodno podjetje Shell kot primer podjetja, ki se slika bolj zeleno, kot je. Brskanje Shellova uradna spletna stran, boste naleteli na njegov podnebni cilj: "Shellov cilj je do leta 2050 postati energetsko podjetje z ničelnimi neto emisijami."
Shell je naftna družba. In kljub poskusom, da bi zmanjšal emisije in se prikazal kot beli (ali bolje rečeno zeleni) vitez za Narava, v svojem bistvu podjetje aktivno škoduje okolju, ker je v resnici olje podjetje.
Trditi, da pomagate proti podnebnim spremembam, medtem ko aktivno povzročate škodo, se zdi milo rečeno kontraproduktivno.
Kaj je zeleno trženje?
Zeleno trženje velja, kadar so izdelki, ki jih tržite, zeleni, tj. narejeni z mislijo na okolje.
Izraz zajema vsak del proizvodnje in končni rezultat izdelka. Kje so ga proizvajali in ali so bili delavci delovno sposobni in za svoje delo pošteno plačani? Kako je podjetje prišlo do materialov, potrebnih za izdelek – ali so bili pridobljeni trajnostno in kakšen je njihov vpliv na okolje?
Potem, ko je izdelek narejen, kako je zapakiran? Ali uporabljate reciklirano embalažo? Vse se skrči na tole: ali se podjetje osredotoča na trajnost in ali je s svojimi praksami pregledno?
Konec koncev preprosto reči, da uporabljate pošteno delo ali trajnostno embalažo, ne pomeni nič, če potrošniki ne morejo enostavno preveriti vaših trditev.
Če označite vsa ta polja, potem kot podjetje v svoje prakse uvajate zeleno trženje v nasprotju z barvanjem zelene fasade in zelenim pranjem. Tanka je črta med obema.
Kako opaziti Greenwashing?
Čeprav je zeleno pranje lahko subtilno, ga lahko še vedno ujamete, ko ga izvajajo podjetja. Preprosto morate biti pozorni in opraviti svoje raziskave.
1. Ali lahko preverite trditve?
Kot že večkrat omenjeno, so podjetja, ki uporabljajo zeleno trženje, transparentna glede svojih prizadevanj. Želijo, da veste, kaj so storili, in da vidite njihova dejanja z vašimi raziskavami. Zato ponavadi prenesejo vse in olajšajo preverjanje svojih besed.
Ko pa se blagovne znamke pretvarjajo, da so bolj zelene, kot so, so vse prej kot transparentne. Ne ponujajo nobenih povezav ali dodatnih informacij, s katerimi bi lahko preverili, ali so njihove trditve podprte. Ni videoposnetkov ali slik, ničesar, kar bi pokazalo, kako proizvajajo svoje domnevno zelene in trajnostne predmete, embalažo ali karkoli drugega.
Če podjetje hvali svoja zelena prizadevanja, ne da bi zagotovilo načine, kako ugotoviti, ali so resnična, je to znak zelenega pranja.
2. Dvoumnost ni dober znak
Greenwashing podjetja radi uporabljajo izraze, kot so eko, trajnostno, pravična trgovina, recikliranje, brez plastike itd. Kot da bi lahko trajnost skrčili na preprosto uporabo pravilnega izraza.
So priljubljene modne besede, saj se dobro znajdejo pri SEO. Številni ozaveščeni kupci, ki poskušajo biti bolj okolju prijazni, jih iščejo, ko se odločajo, ali bodo podprli podjetje. Tako se podjetja odločijo, da jih bodo kričala s streh. Raztresejo jih po vseh spletnih mestih in oglaševalskih kampanjah, uporabljajo jih v intervjujih in povsod drugje, kjer lahko.
Preprost primer dvoumnih modnih besed bi bilo podjetje, ki navaja, da poskuša biti bolj okolju prijazno, ne da bi navedlo kakršne koli jasne cilje. Ali če rečemo, da se bolj osredotoča na trajnost, vendar ne navede, kako natančno poskuša biti bolj trajnosten.
Če preluknjate zeleno fasado in se začne krušiti—to je klasično zeleno pranje. Zdaj, če se aktivno trudite postati zeleni, si oglejte te razširitve za spletno nakupovanje, ki vam bodo v pomoč.
3. Ali preusmerja vašo pozornost?
Drug znak zelenega pranja je napačna usmeritev. Recimo, da podjetje navaja, da za svoje izdelke uporablja embalažo brez plastike. To je preverljivo dejstvo in je super.
Vendar to isto podjetje, ki ponosno razkazuje eno dobro stvar, hkrati zamolči drugo, na primer dejstvo, da njene izdelke v potilišču proizvajajo premalo plačani in večinoma mladoletni delavci. Zdi se, da se hitra moda pogosto znajde v tej kategoriji, vendar obstajajo alternative. Če raje ne podpirate hitre mode, si raje oglejte počasno modo.
Tudi prejšnji primer s Shellom stoji tukaj. Da, neverjetno je, kako si podjetje postavlja cilje za izboljšanje svojih emisij in bolj okolju prijazno. Vendar pa ni zanikati, da še naprej uničuje okolje v svojem iskanju nafte. Navsezadnje je to zeleno pranje.
Potrudite se, vendar ne bodite strogi do sebe
Kot potrošnik je pogosto težko krmariti med podjetji in narediti pravo izbiro za okolje.
Na žalost živimo v svetu, ki mu vlada kapitalizem, zato se podjetja po svojih najboljših močeh trudijo monetizirati vse, vključno z vašo željo po rešitvi planeta. Nekateri ravnajo prav s svojimi strankami in poskušajo izboljšati in zmanjšati njihove škodljive vplive na okolje. Drugi izberejo lažji način in mečejo prave besede, ne da bi opravili delo.
Trajnostno življenje je lahko izziv, a navsezadnje je vse, kar lahko storite, najboljše. Pokličite podjetja, ko se lotijo zelenega pranja; če si lahko privoščite, jih ne podpirajte. Poskusite se pravilno odločiti, vendar ne bodite prestrogi do sebe.
