Meta je objavila rezultate za drugo četrtletje (Q2) 2022 in stvari za Marka Zuckerberga in druščino ne izgledajo dobro. Poglejmo torej, kaj se je s Facebookom zgodilo v drugem četrtletju leta 2022 in možne vzroke za padec njegovega bogastva.
Facebookovi prihodki so upadli in rast uporabnikov je zastala
Če pogledaš skozi Metino sporočilo za javnost, boste videli, da so prihodki družbenega omrežja od leta 2021 upadli. Po navedbah CNBCMark Zuckerberg je navedel, da so gospodarske razmere slabše, kot so bile v drugem četrtletju 2021.
Facebook je prav tako opazil upad števila novih uporabnikov, ki se registrirajo na platformi, ker se število mesečno aktivnih uporabnikov se v zadnjih nekaj četrtletjih pred letom 2022 ni veliko spremenilo, kot je prikazano na grafu, ki ga lahko glej naprej DataReportal.
Medtem ko se Applova zasebnost spreminja (kot poroča Business Insider) bi lahko prispeval k vznemirjenju Facebookovega oglaševalskega posla, ni verjetno, da bi bil glavni vzrok za udrtino.
TikTok je glavni vzrok za propad Facebooka
Slika je povsem nasprotna za TikTok v četrtletjih pred 2. četrtletjem 2022. Po navedbah Bloomberg, so letni prihodki TikToka leta 2021 znašali 4,6 milijarde dolarjev, do konca leta 2022 pa naj bi dosegli 12 milijard dolarjev. Družbena video aplikacija, ki je v kitajski lasti, prav tako hitro narašča število uporabnikov, kot ugotavlja Insider Intelligence.
Zaradi te statistike so mnogi špekulirali, da je TikTok glavni razlog za upad Facebooka tako v smislu prihodkov kot rasti uporabnikov. In čeprav korelacija ni enaka vzročni zvezi, se zdi, da sta relativni uspeh in neuspeh obeh podjetij povezana.
TikTok svoj uspeh v veliki meri dolguje algoritmu priporočil, ki ga uporablja. Predlaga vsebino, ki je ustrezna vašim zanimanjem, in vas ohranja vključene dlje časa. Poleg tega vam krajši videoposnetki omogočajo dostop do več vsebine v krajšem času.
Facebook sprva ni imel teh funkcij. Vendar pa zdaj dohiteva zahvaljujoč storitvam, kot je Koluti, ki ustvarjalcem lahko služijo denar.
Druga prednost, ki jo ima TikTok, je ta, da ga zvezdniki z velikim številom sledilcev uporabljajo za komunikacijo s svojimi oboževalci. To je spodbudilo njihove baze oboževalcev, da so se preusmerili s Facebooka (in drugih) na TikTok.
Poleg tega zaradi te povečane dejavnosti na platformi vse več podjetij uporablja TikTok za oglaševanje in blagovno znamko.
Široka baza uporabnikov TikTok olajša navadnim ljudem, da postanejo prepoznavni in se blagovno znamko. Pravzaprav je TikTok veliko običajnih ljudi naredil za svetovne zvezdnike, s Khaby Lame biti pomemben primer. In obstajajo lekcije, ki se jih lahko naučimo iz uspeha Khabyja Lamea na ploščadi.
TikTok je bil kritiziran iz več razlogov. Vendar pa obstajajo veliko pozitivnih vidikov TikToka, in vsi ti dejavniki so igrali pomembno vlogo pri njegovi rasti, zaradi česar so uporabniki zamenjali Facebook. Medtem ko si Facebook poskuša opomoči, je statistika trenutno zelo v prid TikToku.
Ali se lahko Facebook upre TikToku?
Facebook je morda opazil upad prihodkov. Kljub temu je še vedno vodilno družbeno medijsko podjetje na svetu. Ima največjo uporabniško bazo, ki jo lahko izkoristi z uvedbo novih storitev, kot je Reels, in izboljšanjem trenutnih algoritmov.
Najboljša stvar pri razgreti konkurenci med Facebookom in TikTokom je, da vi, uporabnik, od tega pridobite nove in izboljšane storitve. Kar je še posebej očitno, če pogledate razvoj Facebooka v zadnjem desetletju.
