22. februarja 2022 je Spotify predstavil Car Thing – pametni predvajalnik glasbe za vaš avto. Ta naprava zahteva račun Spotify Premium, vendar omogoča brezhibno izkušnjo v avtomobilu s priljubljeno aplikacijo za pretakanje glasbe.
Vendar pa je Spotify v svoji posodobitvi zaslužka z dne 27. junija 2022 razkril, da so prenehali izdelovati infotainment pripomoček na armaturni plošči. Po vlaganju let in milijonov dolarjev v izdelavo tega dodatka za armaturno ploščo, ga je podjetje po štirih mesecih preprosto opustilo.
Toda zakaj je Spotifyjev Car Thing postal neuspeh? Raziščimo razloge, zakaj.
1. Ne more tekmovati z Android Auto in Apple CarPlay
Spotify's Car Thing je zasnovan za uporabo v vozilih, ki nimajo infotainment sistemov. Vendar je večina novih vozil na trgu opremljenih z Android Auto, Apple CarPlay ali oboje. Torej, če imate avto s tem sistemom, je Car Thing preprosto odveč.
Poleg tega, če v avtu nimate infotainment sistema, lahko dobite glavno enoto Android Auto ali Apple CarPlay že od 80 $. Ta cena je 10 $ nižja od lansirane cene Car Thing. Čeprav boste morali porabiti več za namestitev in boste verjetno želeli kupiti dražji model glavne enote, lahko naredi veliko več kot nadzor Spotifyja.
2. Nima dodatnih funkcij, da bi deloval kot prava infotainment naprava
Če bi Spotify dodal dodatne funkcije, kot sta integracija Google Maps ali Waze in omogočil, da Car Thing nadzoruje vaš pametni telefon, bi bila naprava verjetno bolj prepričljiva za nakup. Konec koncev je uporaba zaslonov na dotik na majhnih napravah lahko zahtevna, še posebej, če ste za volanom.
Vgrajeni gumb in štirje gumbi, ki jih je mogoče dodeliti, lahko naredijo zagon navigacijskih aplikacij, spreminjanje poti ali opravljanje klicev veliko varnejše na Car Thingu. Ker pa se uporablja samo za nadzor Spotifyja, ni smiselno, da bi ga mnogi vozniki kupili.
Če bi Spotify dodal te integracije v Car Thing in ohranil njegovo ceno na enaki ravni, bi verjetno prodal več. A zdi se, da te priložnosti ne bomo nikoli več dobili.
3. Aplikacija Spotify na pametnih telefonih je dovolj dobra
Drugi razlog, da Car Thing ni zaživel, je bil ta, da mnogi uporabniki Spotifyja ne vidijo potrebe po tem. Po aplikaciji za pametne telefone Spotify je že zdaj enostavno krmariti, ogromni zasloni na večini današnjih telefonov pa jo naredijo veliko lažjo.
Medtem ko je Car Thing imel glasovni ukaz 'Hey Spotify', velik nadzorni gumb in pet fizičnih gumbov – od katerih lahko štiri prilagodite – večina uporabnikov dobro uporablja svoje pametne telefone.
Za predvajanje pesmi v aplikaciji Spotify lahko uporabite Siri ali Google Assistant. Medtem ko je dodeljevanje določenih seznamov predvajanja fizičnim gumbom priročno, lahko preprosto ustvarite tudi bližnjice na domačem zaslonu do svojih priljubljenih seznamov predvajanja Spotify, vsaj v sistemu Android.
Gumb za upravljanje olajša brskanje po skladbah in seznamih predvajanja med vožnjo, vendar se ne smete ukvarjati s svojim Car Thingom (ali katero koli drugo napravo), ko ste za volanom. Če iščete določeno pesem ali seznam predvajanja, se morate varno ustaviti in parkirati. In ko se ustavite, je veliko lažje tipkati po pametnem telefonu kot brskati med stotinami ali tisoči pesmi v vaši zbirki Spotify.
4. Še vedno potrebujete telefon, podatkovno povezavo in račun Spotify Premium
Ko kupite Spotify's Car Thing za 90 $, bi morali pričakovati, da bo deloval kot samostojna naprava. Navsezadnje je to skoraj enako devetmesečni naročnini na Spotify Premium po tej ceni. Ampak temu ni tako.
Če želite uporabljati Car Thing, ga morate najprej priključiti na napajanje vašega avtomobila. Nato morate svoj pametni telefon z njim povezati prek povezave Bluetooth, nato pa morate povezati Car Thing s stereo sistemom vašega avtomobila prek kabla Bluetooth, AUX ali USB. Zaradi tega je nastavitev avtomobilskega zvoka bolj zapleten postopek.
Namesto da samo priključite telefon na avtomobilski polnilnik in ga povežete prek kabla Bluetooth ali AUX, morate narediti nekaj dodatnih korakov, da lahko uživate v glasbi Spotify. Prav tako morate biti premium naročnik in izberite pravi paket Spotify za vas, še preden se lahko igrate z Car Thingom.
In če uporabljate navigacijo s pametnim telefonom, boste morda želeli imeti telefon na armaturni plošči. To lahko povzroči nered v vašem avtomobilu in povzroči več motenj za vas kot voznika.
5. To je samo Glorified Spotify Remote Control
V bistvu je Spotify's Car Thing le daljinski upravljalnik za aplikacijo. Čeprav, kot smo že omenili, bodo njegovi gumbi in številčnica olajšali upravljanje aplikacije Spotify, lahko storite enako s svojo trenutno opremo. Velik zaslon vašega telefona ali gumbi za hitro premikanje naprej in nazaj na vašem obstoječem stereo-uslugu – tudi če ni združljiv s sistemom Android Auto ali Apple CarPlay – dosežejo enako kot Car Thing. stereo – tudi če ni združljiv z Android Auto ali Apple CarPlay – doseže enako kot Car Thing.
6. Spotifyjeva stvar z avtomobili ni vredna te cene
Marsikdo ne bi odštel 90 USD za daljinski upravljalnik, poleg tega pa je to nepotreben strošek poleg vaših mesečnih stroškov za Spotify. Mogoče, če bi Spotify prodajal Car Thing z brezplačno šest- ali dvanajstmesečno naročnino Individual Premium (ali vavčerjem za druge pakete Premium), bi bil Car Thing prepričljiv dodatek za avtomobile. Navsezadnje ljudje vedno iščejo prihranite denar pri naročninah na Spotify Premium.
7. Spotifyjev Car Thing ni dosegel svojega ciljnega trga
Primarni ciljni trg Car Thing so bili vozniki z avtomobili, ki nimajo Android Auto ali Apple CarPlay. Čeprav zelo olajša igranje in krmarjenje po Spotifyju, ga veliko ljudi, ki na armaturno ploščo postavi pametne telefone, ne uporablja le za predvajanje glasbe.
Namesto tega svoje pametne telefone uporabljajo za navigacijo po prometu, klicanje in prejemanje sporočil. S tem ko so Car Thing osredotočili na Spotify, so voznikom odstranili vse te zmožnosti. Zato mnogi niso kupili tako nišnega in specializiranega izdelka.
A če bi v Car Thing vgradili navigacijo in prostoročno telefoniranje, bi se verjetno veliko bolje prodajal, tudi če bi imel višjo ceno.
Spotify je zgrešil cilj z avtomobilom
Spotify's Car Thing je nepotreben pripomoček, ki je dosegel isto, kar bi naši pametni telefoni in infotainment zasloni že lahko. In njegova prvotna cena 90 $ je veliko predraga za to, kar zmore (kar ni veliko).
Če bi mu samo Spotify dal več zmogljivosti, na primer integracijo z Google Zemljevidi in omogočanje prostoročnega telefoniranja, bi se verjetno bolje prodajal, tudi po višji ceni. Ko je podjetje objavilo, da ne izdeluje več Car Thing, je tudi znižalo ceno. Mogoče bi ga več ljudi začelo kupovati po več kot polovični ceni. Toda ali bi kupil daljinski upravljalnik za 40 $?
