Memi so temeljni del internetne kulture. Nekega dne nekdo ustvari meme in ta pritegne dovolj oči, da se kot požar razširi po spletu. Če meme postane priljubljen, tedne praktično vlada spletnemu prostoru in ne morete uporabljati družbenih medijev, ne da bi naleteli nanj.
Posledično se kultura memov pogosto uporablja za namene trženja, ne glede na to, ali jih vodi občinstvo ali načrtujejo tržniki. Nekatere meme kampanje so uspešne in povzročijo skokovit porast prodaje. Drugi pa ne toliko. Poglejmo torej nekaj zanimivih primerov trženja memov v filmih.
Povezava med filmi in memi
Filmi so bili vedno memirani. Ko film izide, se filmski obiskovalci zgrinjajo, da bi si ga ogledali, mnenja pa se širijo na Twitterju, TikToku, YouTubu, Redditu in drugih platformah. In dober način za utrjevanje filma v pop kulturi je zmožnost spreminjanja prizorov v meme. Pomaga tudi, da je izredno preprosto narediti svoj meme – ljudje ga pogosto uporabljajo priljubljeni generatorji memejev ustvariti svoje.
Premisli. Prvi film iz trilogije Gospodar prstanov je izšel leta 2001 in še vedno lahko najdete sveže meme, ki temeljijo na slavni besedi Seana Beana: "One not simply walk into Mordor". Enako velja za Matrico, Zgodbo igrač in skoraj vse filme Vojne zvezd. Iz vseh teh so izšli priljubljeni memi. In ko vidite meme, ki krožijo naokoli, včasih vzbudijo željo po ogledu ali ponovnem ogledu filma. Memi povzročajo zanimanje.
Pa vendar se je zdelo, da so memi vedno le pozabljena misel. Nekaj, kar je prišlo potem, ko so si ljudje ogledali filme, kar je običajno ustvarilo občinstvo samo.
Vendar se zdi, da podjetja dojemajo, kako dobro bi lahko memi delovali zanje kot tržna strategija, in so se začela ukvarjati s trženjem memov. Oglejmo si dva primera nedavnih memov, ki se uporabljajo v trženju z različnim uspehom – Sonyjev Morbius in najnovejši film Minions podjetja Illumination.
Slab primer trženja memov: Morbius
Nesporno je, da žanr superjunakov vlada zadnjih nekaj desetletij v filmih. Zato vsako leto vidite vsaj več filmov in oddaj o superjunakih – ljudi zanima.
Toda kaj se zgodi, ko studijska podjetja precenijo zanimanje? Črpanje iste zgodbe z drugačno igralsko zasedbo brez kakršnega koli truda v razvoj dobrega zapleta vodi do tega, da oboževalci to kličejo in obdržijo svoj denar. To se je zgodilo z Morbiusom.
Občinstvo ga je videlo kot slabo izbran film – slaba izbira zapleta, igralske zasedbe, vsega. Nato je internet naredil to, kar zna najbolje, in naredil meme iz filma, da bi se mu posmehoval.
Obrestno gledano je bil Morbius že slab začetek, saj je bil njegov izid večkrat preložen. In ni trajalo dolgo, da so ljudje začeli ustvarjati meme, potem ko je film končno prišel v kinematografe.
Samo ti memi niso vzbudili hrupa, da bi si ljudje ogledali film, ampak da bi se izognili, in film je bil slab na blagajnah. Nihče ni hotel prispevati k tako slabemu filmu.
V nekem trenutku je občinstvo z memi Morbiusa igralo na obratno karto Uno in namesto da bi komentirali, kako slab je film, so trdili, da je filmska mojstrovina. To je sprožilo val pohval za film, označili so ga celo za kultno klasiko. In zahvaljujoč vsem memom, ki krožijo po spletu, je Sony, podjetje, ki stoji za filmom, napačno razlagalo meme in ga preslepilo, da ga je ponovno izdalo.
Sony je verjel, da je zanimanje za film tako veliko, da je organiziral povsem novo izdajo. In ugani kaj? Nihče ni prišel, da bi gledal Morbiusa. Ponovno.
Dober primer trženja memov: Minioni
Najnovejši film Minioni, imenovan Minions: The Rise of Gru, je uspel tam, kjer Morbius ni uspel. S filmom Minioni so se memi pojavili pred izidom samega filma in uspeli ustvariti navdušenje in zanimanje, kar se je preneslo v prodajo.
Takoj ko je v kinematografe prišel prvi napovednik, ljudje so začeli ustvarjati meme o tem in jih objavite na spletu z uporabo uveljavljenih formatov meme. Preprosto se je pridružiti, saj celo obstaja Aplikacije za Android, ki vam bodo pomagale pri ustvarjanju memov. Potem so Minioni postali pogosteje predstavljeni v memeih, ko je izpadel napovednik The Lyrical Lemonade. Pesem, ki se je predvajala nad napovednikom filma, je internetne uporabnike spodbudila k memeom in splet so preplavili memi Minionov.
TikTok je bil poln posnetkov ljudi, ki med predvajanjem pesmi počnejo stvari, povezane z Minioni. Samo pomagalo je, da se je meme še bolj razširil kot takrat.
Minioni so sodelovali tudi z iHOP. Tako so ljudje šli tja, da bi posneli posnetke uživanja hrane na temo Minionov s pesmijo, ki se predvaja na vrhu, in memu dodali plasti.
Nato se je meme znova razvil z ljudmi, ki so se oblekli v Minione, in končno je meme dosegel svojo končno obliko konec junija, blizu uradnega datuma izida filma, 1. julija.
Navdušenci nad minioni so začeli deliti videoposnetke svojega načrta, da bi si film ogledali v formalnih oblačilih, zlasti v oblekah. To se je spremenilo v trend TikTok, ki je postal viralen, in nenadoma so množice ljudi začele objavljati posnetke, kako gredo v kinodvorane na ogled filma v oblekah.
Trend je na TikToku hitro rasel in vsi so želeli sodelovati. Ljudje, ki niso vedeli kako narediti meme prej naučili, da bi se lahko pridružili trendu. Vse to je vodilo do filmske banke na blagajnah – za razliko od Morbiusa, ki je padel.
Seveda so ljudje začeli skušati enega premagati, kar je preraslo v raven norčij, zaradi katerih so nekatera gledališča skupinam v oblekah prepovedala ogled filma. Vsega dobrega se mora končati, kot pravijo.
Torej, kaj smo se naučili?
Trženje memov je lahko uspešno, če se izvaja pravilno, vendar je ločiti dobro od napačnega izziv. Predvsem pa morajo podjetja, ki poskušajo uporabiti trženje memov za ustvarjanje zanimanja in prodaje, razumeti eno stvar. Uporabniki interneta lahko razlikujejo med vsiljenim memom in tistim, ki raste organsko. Torej, ko podjetja poskušajo potisniti enega, uporabniki ponavadi odvrnejo.
Nekje po ponovni izdaji Morbiusa in ko je bil splet preplavljen z memi Morbiusa, se je memejem pridružil Jared Leto, glavni igralec filma. Na tej točki so nekateri meme razglasili za mrtvega in prešli na drugega.
Ne morete izsiliti virusnega trenda in ti so običajno najuspešnejši. In tudi takrat ne trajajo večno. Vzemimo uspeh memefikacije filma Minioni.
Toliko ljudi si ga je šlo ogledat zgolj zato, da bi sodelovali v najnovejšem trendu memov, ki je vladal internetu. Kljub temu, da se je to izkazalo za dobičkonosno za studio, so na koncu isti uporabniki, ki ustvarjajo meme, uničili trend, tako da so naredili korak predaleč.
Meme for Marketing ali Meme for Fun, Just Meme Away
Zdi se, da je uspeh trženja memov odvisen od metanja kovanca – pristani na desni strani in požani nagrade ali na napačni in spodleti. Ali bo zadetek ali neuspeh, je odvisno od tega, kdo je vaše občinstvo.
Vsaj za zdaj se zdi, da ne morete napovedati uspeha mema in s tem trženja memov.
