Netflix je že dolgo pretočni velikan na svetu. Zato je bil šok, ko je v začetku leta 2022 pretočni velikan objavil, da je prvič v desetih letih izgubil naročnike.
Po prilagoditvi na začetni šok in slabe novice se zdi, da je Netflix stabiliziral ladjo. Zadnje poročilo o dobičku kaže, da je Netflix izgubil manj naročnikov, kot je bilo pričakovano.
Podjetje je prepričano, da se tok obrača nazaj v njegovo korist in tukaj je razlog.
Netflix izgubi manj naročnikov, kot je bilo pričakovano
Netflixov poročilo o dobičku za drugo četrtletje 2022 kaže, da je izgubil 970.000 naročnikov. Paradoksalno je, da Netflix in njegovi vlagatelji menijo, da je to dobra novica, saj so pričakovali, da bodo v istem obdobju izgubili 2 milijona naročnikov.
Dobiček podjetja se je povečal na 1,4 milijarde USD z 1,3 milijarde USD, prihodki pa so se izboljšali za 8,6 % na 7,9 milijarde USD. Čeprav obstajajo veliko razlogov, zakaj Netflix izgublja naročnike, družba pravi, da je "samozavestna in optimistična glede prihodnosti."
Zakaj Netflix ni zaskrbljen zaradi izgube naročnikov
Kljub slabim novicam je Netflix prepričan o svoji prihodnosti. Obstajajo razlogi, zakaj:
1. Vpliv zvišanja cen Netflixa se je umiril
Ko je Netflix zvišal svojo ceno za standardni načrt v ZDA na 15,49 $/mesec, je postal najdražja storitev pretakanja v ZDA, zaradi česar je izgubil naročnike zaradi svojih tekmecev.
Netflix verjame, da se je učinek tega izravnal in da bodo cene v prihodnjih mesecih in letih "manj dejavnik odliva".
2. Netflix ima v svoji knjižnici več vsebine
Po navedbah Hollywoodski poročevalec, podatki družbe Nielsen pravijo, da je Netflix v televizijski sezoni 2021–2022 zahteval več časa za gledanje televizije v ZDA. To je posledica velike Netflixove knjižnice izvirnih naslovov.
Netflix je opozoril, da ima v drugi polovici leta 2022 še novejše oddaje in filme, za katere pričakuje, da bodo pomagali obdržati naročnike in privabiti nove.
Dejansko je bil Stranger Things prava uspešnica za Netflix in je celo sprožil trende, kot je Spotify vam pove, katera pesem bi vas rešila pred Večno. Po navedbah CNBC, je izid četrte sezone serije Stranger Things v dveh delih morda omejil izgubo naročnikov in celo spodbudil nove naročnike, da se prijavijo ali vrnejo na Netflix.
3. Netflix je zabeležil rast števila naročnikov zunaj ZDA
Največja izguba naročnikov Netflixa je nastala na njegovem največjem trgu, v ZDA in Kanadi, kjer je v drugem četrtletju 2022 izgubil 1,3 milijona uporabnikov. Vendar je bilo to izravnano z rastjo naročnikov v preostalem svetu, s čimer se je skupna izguba naročnikov zmanjšala na 970.000.
Netflix pravi, da je prevladujoči ustvarjalec neangleških programov po vsem svetu, zaradi česar je pomemben za občinstvo po vsem svetu. Na primer, piše, da je kolumbijska serija The Marked Heart našla svetovno občinstvo in se do drugega tedna uvrstila med 10 najboljših v 81 državah po vsem svetu.
4. Netflix dela na naročniškem načrtu, podprtem z oglasi
Z Microsoftom kot svojim tehnološkim in prodajnim partnerjem Netflix dela na naročniškem načrtu, podprtem z oglasi, ki bo izdan v začetku leta 2023. Netflix pričakuje, da bosta njegovo zelo angažirano občinstvo in visokokakovostna vsebina pritegnila vrhunske oglaševalce.
V družbi tudi verjamejo, da bo oglaševanje z nižjimi cenami povečalo število naročnikov in da bodo prihodki od oglasov dolgoročno poganjali rast dobička.
5. Netflix zatira skupno rabo gesel
Netflix pravi, da je število njegovih naročnikov nižje, kot bi moralo biti, saj si vsaj 100 milijonov računov deli več kot eno gospodinjstvo. marca 2022 Netflix je začel zatirati deljenje gesel z dodajanjem dveh novih funkcij, ki bosta uporabnikom omogočili skupno rabo svojih računov zunaj njihovih gospodinjstev za dodatno ceno.
Ko odpravijo zanke, podjetje pričakuje, da bo to funkcijo uvedlo po vsem svetu. »Spodbujajo nas naša zgodnja spoznanja in zmožnost preusmerjanja potrošnikov v plačljivo skupno rabo v Latinski Ameriki,« pravi Netflix.
6. Več ustvarjalne zmogljivosti s prevzemi
Z nakupom avstralskega podjetja za animacijo Animal Logic je Netflix naredil velik korak k povečanju svojih zmogljivosti za izdelavo animiranih celovečernih filmov.
Netflix je pridobil tudi tri igralne studie (Night School Studios, Boss Fight Studios in Next Games), ki mu dajejo več strokovnega znanja pri razvoju in izdajanju mobilnih iger.
Netflix pričakuje, da bodo animirane funkcije in mobilne igre dodale večjo raznolikost njegovi ponudbi vsebin ter tako obdržale obstoječe naročnike in pritegnile nove.
Odlična vsebina bo zagotovila, da bo Netflix v redu
Človeška želja po zabavi ne gre nikamor. Ker se tehnologija pretakanja in dostopnost interneta po vsem svetu izboljšujeta, je Netflix na dobrem mestu, da izkoristi našo nenehno potrebo po zabavi.
Vendar je vsebina kralj. Prihodnost Netflixa je odvisna od njegove stalne sposobnosti izpolnjevanja dvojnih zahtev glede količine in kakovosti vsebine.
