Netflix že leta ohranja svojo platformo brez oglasov, vendar se bo to do konca leta 2022 morda spremenilo. Kot del svojih načrtov, da bi platformo naredil bolj dostopno za potrošnike za pretakanje filmov in TV oddaj, Netflix dela na cenovno ugodnejši ravni z oglasi.

Raven, podprta z oglasi, ima lahko različne posledice za Netflix in njegove uporabnike. Tukaj so prednosti in slabosti Netflixove ravni, podprte z oglasi.

Netflix dela na naročniškem načrtu, podprtem z oglasi

Netflixov soizvršni direktor Ted Sarandos je javnosti uradno potrdil, da dela na ravni, podprti z oglasi, junija 2022 na oglaševalskem festivalu Cannes Lions. To se je zgodilo potem, ko so se nekaj mesecev prej pojavile govorice o podjetju, ki dela na takšni ravni. Nov naročniški načrt z nižjo ceno, podprt z oglasi, bo dodatek k razpoložljivim osnovnim, standardnim in premium načrtom, ki stanejo 9,99 USD, 15,49 USD oziroma 19,99 USD.

13. julija 2022 je platforma za pretakanje izbrala Microsoft za svojo globalno oglaševalsko tehnologijo in prodajnega partnerja, s čimer se je podjetje približalo uvedbi stopnje, podprte z oglasi. Kljub temu je glede na to, kar je zapisal Greg Peters, Netflixov glavni operativni direktor in glavni produktni direktor v

Netflixovo obvestilo, "je zelo zgodaj," saj mora podjetje še veliko delati.

Kot taka je še vedno nejasna kako bi deloval načrt, podprt z oglasi Netflix. Vendar pa je cilj po Petersu ponuditi "več izbire za potrošnike in vrhunsko izkušnjo blagovne znamke televizije, ki je boljša od linearne, za oglaševalce."

Prednosti načrta Netflix, podprtega z oglasi

Glavna prednost stopnje, podprte z oglasi, bo nižja cena, ki je glavni korak Netflixa za njegovimi načrti. Za pretočnega velikana bi lahko tak načrt podjetju pomagal povečati število naročnikov. Iz svojega poročila za leto 2022 Netflix ima več kot 200 milijonov naročnikov, kljub temu, da so v prvem četrtletju leta 2022 izgubili približno 200.000.

Eden od zakaj Netflix izgublja naročnike je podražitev. Na začetku leta 2022, Netflix je dvignil cene v ZDA, Kanadiin drugih delih sveta. Znižanje cene lahko pomaga Netflixu obdržati uporabnike, ki morda razmišljajo o preklicu svojih naročnin, in celo privabiti nove uporabnike, ki so zaradi dragih cen naročnin sedeli na ograji, dokler so lahko prenašali oglasi.

Cenejše stopnje, podprte z oglasi, niso nove. Večina Netflixovih konkurentov za pretakanje, kot so HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ in Peacock, ima cenejše načrte, podprte z oglasi. Sledenje trendu bo verjetno tudi pomagalo Netflixu preprečiti konkurenco, ki je imela veliko koristi od takih načrtov. Da bi to naredil, mora Netflix še vedno zagotoviti, da so cene na njegovi ravni, podprti z oglasi, konkurenčne, da bo privlačen za potencialne uporabnike.

Slabosti načrta, podprtega z oglasi

Oglasi so lahko dober način, da izdelki in storitve ohranijo in privabijo več uporabnikov, vendar pa niso brez slabosti. Oglasi so lahko vsiljivi, kar ni presenetljivo, zakaj se jim nekateri vedno raje izognejo s plačilom. Odvisno od tega, kako ga bo Netflix implementiral, lahko stopnja, podprta z oglasi, škoduje neverjetni uporabniški izkušnji platforme, ki smo jo spoznali in vzljubili.

Obstaja tudi tveganje, da bi podjetje uvedlo oglase na osnovne in standardne ravni v zameno, da v prihodnosti ne bi dvignilo cen, še posebej, če bo raven, podprta z oglasi, uspešna. Če gre za zgodovino, se zdi, da cena pretočne vsebine na Netflixu vedno narašča. Povišanje cen na Netflixu je postalo normalno, saj je podjetje prisiljeno vlagati več v proizvodnjo izvirne vsebine kljub zastoju rasti. Za referenco je Netflix od leta 2019 trikrat dvignil cene.

Čeprav je ta trend zaskrbljujoč, podjetje ni edino. Tudi druge storitve, vključno z Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV in Prime Video, so v zadnjih nekaj letih zvišale cene. Zato morda ni presenetljivo videti prihodnost, v kateri bodo skoraj vsi, če ne vsi, pretakali ravni platforme so polne oglasov, vse v imenu, da bi bilo gledanje vsebine dostopnejše vsem na spletu.

Netflixova raven, podprta z oglasi, je odgovor na naraščajoče stroške pretakanja

Ker postaja industrija pretakanja iz dneva v dan konkurenčna, Netflix stavi na več vlaganj v izvirne programe. To naložbo je treba povrniti s povečanjem stroškov naročnine ali dodajanjem več plačljivih naročnikov. Zdi se, da je Netflix izčrpal prvo možnost in podjetju je postalo težje rasti ali ohranjati število naročnin.

Uvedba cenejše stopnje, podprte z oglasi, bo podjetju morda pomagala ohraniti svoje naročnike in privabiti še več, hkrati pa nadomestiti razliko tako, da drugim podjetjem omogoči prikazovanje oglasov na njem platforma.