Kot tehnološki geeki smo radi optimistični, ko nova tehnološka podjetja vstopijo v industrijo pametnih telefonov v upanju, da bodo na mizo prinesla nekaj novega. Obenem si ne moremo kaj, da ne bi bili realni glede njihovih možnosti za uspeh glede na to, kako konkurenčna je ta industrija.
Vendar je novo tehnološko zagonsko podjetje Nothing, ki ga vodi nekdanji soustanovitelj OnePlus Carl Pei, spodbudilo celotno industrijo, da govori o njegovem prvem telefonu Nothing Phone (1). Toda če pustimo hype na stran, ali lahko Nothing dejansko uspe na trgu pametnih telefonov? Tukaj je tisto, kar mislimo.
Zakaj nič ne bo uspelo
Najprej si poglejmo ključne razloge, zakaj Nothing ne more uspeti v industriji pametnih telefonov. Kljub ogromni količini tveganja obstaja nekaj stvari, ki lahko podjetju dajo trdno prednost pred bolj uveljavljenimi konkurenti.
1. Svež oblikovalski jezik
Morda najmočnejše orožje, ki ga ima Nothing v svojem arzenalu, je njegov osvežujoč dizajn. Nothing se v svojih promocijah veliko hvali s tem. Podjetje trdi, da so danes vsi telefoni videti popolnoma enaki in da tehnološka podjetja ne uvajajo več inovacij, zato se morajo potrošniki zadovoljiti z dolgočasnimi napravami, ki ustrezajo vsem.
Čeprav je to nekoliko kontroverzno mnenje, se večina ljudi s tem strinja pametni telefoni niso tako vznemirljivi, kot so bili včasih pred nekaj leti in da postaja vse težje najti opazne razlike med dvema telefonoma Android.
Zasnova Nothing Phone (1) je očitno drugačna s prozorno hrbtno stranjo in belimi LED diodami "Glyph interface", ki bodo zagotovo pritegnile tehnološke geeke in navdušence. Če ga postavite ob bok večini telefonov Android, bo telefon (1) izstopal – vsaj od zadaj.
2. Oboževalci OnePlus se lahko premaknejo na nič
OnePlus je v mnogih pogledih revolucioniral industrijo pametnih telefonov. Vključil je hitro polnjenje in hitro osveževanje zaslonov, hkrati pa je ponudil enega od najboljše preobleke za Android, OxygenOS.
Vendar, odkar je Carl Pei odšel in se je OnePlus odločil združiti z Oppo, je podjetje prejelo veliko negativnih reakcij oboževalcev. Ne pozabite, OnePlus in Oppo sta oba podznamke kitajskega velikana BBK Electronics.
Če to vemo, je možno, da bo veliko oboževalcev OnePlusa razmišljalo o prehodu na Nothing, saj ga vodi Carl Pei. Del razloga, zakaj je OnePlus uspel, je bil ta, da je poslušal povratne informacije uporabnikov in se osredotočil na ustvarjanje skupnosti strank – vsaj v prvih dneh. Če se Nothing izkaže enako, lahko OnePlusu ukrade tržni delež.
3. Konkurenčne cene
Ne glede na to, kako impresiven je telefon ali kako odlično je trženje podjetja Nothing, na koncu dneva, če telefon preprosto ni vreden tega, ne bo trajalo dolgo, da bodo kupci izgubili zanimanje. Navsezadnje je ena stvar biti navdušen nad izdelkom in povsem druga stvar, da ga dejansko kupite.
Nothing Phone (1) se začne pri 399 GBP (približno 475 USD) za osnovno različico z 8 GB RAM-a in 128 GB prostora za shranjevanje. To ni poceni, vendar tudi ni precenjeno glede na specifikacije in funkcije, ki jih ponuja telefon. Poglej:
- Čip Snapdragon 778+
- Enotni okvirji (brez brade)
- Ultrazvočni skener prstnih odtisov
- Glavna kamera 50 MP z OIS, ultraširoka kamera 50 MP in sprednja kamera 16 MP
- 120Hz OLED zaslon s podporo HDR10+
- 4500 mAh baterija s 33 W hitrim polnjenjem
- 15 W brezžično in 5 W povratno brezžično polnjenje
- Gorilla Glass 5 zaščita spredaj in zadaj
In z NothingOS dobite skoraj standardno izkušnjo Androida, kar pomeni manj napihnjenega programja kot konkurenca. Tudi če se vam LED diode ne zdijo navdušujoče, telefon na papirju ni slaba ponudba, še posebej, če niste ljubitelj Samsunga ali kitajskih alternativ.
Zakaj nič ne bo spodletelo
Ne glede na to, kako smo navdušeni, da skuša nov konkurent vstopiti na trg pametnih telefonov, se moramo posvetiti stvarem, ki so se izkazale za smrtonosne za podjetje. Tu so trije največji razlogi, da nič ne bo spodletelo.
1. Blagovne znamke navdušencev niso trajnostne
Prej smo podrobno razložili zakaj znamke pametnih telefonov za navdušence ne uspejo in kako nimajo druge izbire, kot da se razvijajo, da bi preživeli. Zaenkrat Nothing uporablja iste trike iz OnePlusovega priročnika, ki so slednjemu pomagali ustvariti hype in pridobite priljubljenost: ciljajte na navdušence, dajte velike obljube in ustvarite odlično trženje material.
Vendar ostaja dejstvo, da ne obstaja uspešna znamka pametnih telefonov za navdušence, ker dolgoročno služenje navdušencem preprosto ni donosen poslovni model.
Če se Nothing noče razvijati, da bi ohranil podobo svoje znamke in bo še naprej ciljal na navdušence, bo zgrešil večji trg rednih kupcev. Ker ga bodo prehiteli tekmeci Android, ga lahko doleti enaka usoda kot Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm in druge propadle znamke.
2. Ni dovolj novosti razen dizajna
Nothing ponosno trdi, da želi spremeniti industrijo pametnih telefonov na bolje, da je edinstven in drugačen od vsega, kar obstaja. Toda glede na to, kar vemo o telefonu, se zdi, da Nič ni pripravljeno izpolniti svojih obljub.
Nothing Phone (1) ima sprednjo kamero z luknjami in bo podpiral do tri leta posodobitev Androida, tako kot vsi drugi telefoni Android. Za primerjavo, Samsung zdaj ponuja do štiri leta posodobitev za Android, Google Pixel 6 pa že ponuja izkušnjo brez napihnjene programske opreme za 599 USD (449 USD, če izberite cenovno ugoden telefon Pixel 6a).
Trditve Nothing's big glede drugačnosti so lahko na koncu razlogi, zaradi katerih bo deležen sovraštva, ko ne bo izpolnil pričakovanj kupcev. Samo nov dizajn pogosto ni dovolj za preživetje na trgu. In da dodate k slabim novicam, tudi zaganjalnik Nothing ni prejel pravega pozitivnega prvega vtisa s strani tehničnih pregledovalcev.
3. Pomanjkanje kapitala za raziskave in razvoj
OnePlus je uspel, ker je imel finančno, materialno in podjetniško podporo svoje matične družbe BBK Electronics. In ne pozabimo, da so bili številni starejši telefoni OnePlus preprosto spremenjene različice telefonov Oppo, ki so pomagale prihraniti stroške – strategija, ki se zelo pogosto uporablja med kitajskimi proizvajalci telefonov.
Nothing pa je neodvisno podjetje s sedežem v Londonu, ki začenja iz nič. In tako kot večina startupov je tudi ta podhranjen. Zaradi tega pomanjkanja kapitala bo Nothing imel manj denarja za vlaganje v raziskave in razvoj.
Posledično morda ne bo mogel slediti inovacijam tehnoloških velikanov, kot sta Samsung in Apple. In v tehnološki industriji je neuvajanje inovacij in redno ustvarjanje novih funkcij skoraj smrtna obsodba. Prav tako ne pozabite telefon (1) ne prihaja v ZDA.
Nič še ni gotovo
Ne pričakujemo, da bo Nothing revolucioniral industrijo. Niti blizu. Trg pametnih telefonov je že zelo nasičen; V najboljšem primeru bo Nothing morda še ena znamka telefona Android, med katero lahko izbirate poleg Samsunga, Googla in drugih.
A vse to so seveda le ugibanja. Nič ne more priti do nekih novih tehnologij, ki bi lahko postale mainstream. In če bo pravilno odigral svoje karte, bo morda celo odlična zamenjava za OnePlus. Toda zaenkrat bomo svoje žetone stavili drugje.
