Ko so storitve pretakanja, kot je Netflix, prvič postale priljubljene, so gledalci slavili različne načine, kako so vas te platforme osvobodile omejitev kabelske ali tradicionalne televizije.
Toda sčasoma novi igralci na trgu in storitve pretakanja iz večjih omrežij naredijo razlike med kablom in pretakanjem manj ostre.
Pravzaprav je tukaj nekaj načinov, kako storitve pretakanja nazadujejo in postajajo bolj podobne kabelski televiziji.
1. Ekskluzivna distribucija in dostopnost vsebine
Medtem ko je bila regionalna distribucija vsebin vedno predmet licenčnih pogodb, je bilo včasih več sodelovanja in prekrivanja med omrežji.
Netflix je na primer mnogim gledalcem ponudil vsebino Disney in Marvel. Omrežja so uporabnikom pogosto omogočala pretakanje svojih oddaj in filmov na več kot eni platformi.
Toda zahvaljujoč številnim zabavnim podjetjem, ki uvajajo lastne individualne storitve in prevzeme in združitev studiev in omrežij, kot sta Amazon in Disney, je trg veliko več segmentirano.
Predvsem pred lansiranjem Disney+ in njegovo širitvijo na več trgov je Walt Disney Company nekaj svoje vsebine in filmov potegnila iz drugih storitev. na primer
Disney je svoje Marvelove oddaje potegnil iz Netflixa, čeprav so te oddaje nastale v sodelovanju z Netflixom.Osredotočenost na ustvarjanje koncentracije ekskluzivne vsebine, ki je ni mogoče gledati nikjer drugje, je naredila trg pretakanja bolj podoben kabelski televiziji. Vrača nas v obdobje, ko se moramo za ogled katere koli vsebine naročiti na določeno omrežje. Posledično se nekaterim zdi, da obstaja preveč storitev pretakanja dandanes.
Nekateri uporabniki si delijo gesla, da bi prihranili denar pri več naročninah, vendar podjetja za pretočno predvajanje tudi to zajemajo. na primer Netflix načrtuje, da boste plačali za deljenje gesla zunaj vašega gospodinjstva, da lahko s skupnimi računi zasluži več denarja.
2. Tedenske epizode serije
Obdobje pretakanja je spremenilo način, na katerega smo navajeni gledati serije. Opustitev celotnih kompletov in letnih časov naenkrat je postala norma, saj mnogi gledalci raje gledajo vsebino, kot pa jo razporedijo po tednih ali mesecih.
Toda odkar se je pandemija začela, se je zdelo, da se je več storitev vrnilo nazaj na tedenske epizode. Sprva bi to lahko pripisali vplivu pandemije na proizvodnjo. Toda tudi po tem, ko so se številne zapore končale, se je tedenski trend epizod nadaljeval.
To je verjetno tudi taktika za ohranjanje naročenosti uporabnikov skozi čas. Nekateri uporabniki poskušajo prihraniti denar pri pretakanju tako, da se naročijo le v mesecih, ko izidejo nove epizode njihovih najljubših serij.
Za tiste, ki ne želijo slediti zapletom in več serijam v več tednih, ta regresija na bolj tradicionalni model izdaje odvzame nekaj poglobljenosti.
3. Naročnine z oglasi
Ena najslabših stvari tradicionalne televizije je način, kako lahko oddaje in filme prekinejo oglasi. Mnogi od nas so mislili, da bodo s prehodom na plačljive spletne pretočne storitve premori za oglase stvar preteklosti.
Toda zabavna podjetja imajo zdaj oglase v nekaterih svojih naročniških ravneh, medtem ko se druga poigravajo s to idejo. na primer Disney+ načrtuje uvedbo ravni, podprte z oglasi. Obstajajo že različne obstoječe ravni, podprte z oglasi za naročnine na pretakanje na drugih storitvah, kot sta HBO Max in Hulu.
Glede na to, da je spletna vsebina že polna umeščanja izdelkov in plačanih partnerstev, je za uporabnike frustrirajoče, da morajo plačati še več, če ne želijo oglasov na svoji platformi za pretakanje.
4. Preklic oddaj na podlagi omejenih meritev
Druga pomanjkljivost kabla je način, da omrežja prekličejo serije, ko gledalci upadajo skozi sezone, tudi če je sama vsebina še vedno dobro sprejeta.
Ena od osvežujočih stvari pri platformah za pretakanje, ko so začele delati valove, je bila pripravljenost eksperimentirajte z različnimi formati in financirajte ideje, ki morda še nikoli niso bile zabavljene na tradicionalnih omrežja.
A zdi se, da se je to obdobje končalo.
Netflix je zdaj znan po odpovedi številnih oddaj po eni ali dveh sezonah. Navedeni razlogi vključujejo rast proizvodnih stroškov, ko se vsaka sezona obnavlja, vključno s plačami oddaje.
Platforme, kot je Netflix, so se zato vse bolj osredotočale na stroške v primerjavi z gledanostjo, kar omejuje število sezon, ki bodo na koncu prikazane oddaje, ne glede na njeno kakovost. Poznejše sezone oddaj z zvestimi sledilci menda tudi verjetno ne bodo privabile novih naročnikov, kar bo vodilo do tega, da bo platforma namesto novih sezon izdelovala nove serije.
5. Povezovanje naročnin
Trenutni trg pretakanja, zlasti v krajih, kot sta Evropa in ZDA, je ustvaril toliko segmentacijo in preobilico izbire, da se platforme začenjajo vračati k združenim storitve.
Paketi v paketu vam omogočajo dostop do različnih platform z eno samo naročnino ali računom. To lahko vidite s ponudbo Disney Bundle, ki vključuje Disney+, Hulu in ESPN+.
Hulu vam omogoča tudi izbiro različnih dodatkov za vašo naročnino, ki bodo omogočili dostop do vsebine drugih platform za pretakanje.
Ker stroški pretakanja naraščajo in je vsebina še naprej izključna za platformo, se bo verjetno več podjetij odločilo za te paketne ponudbe – zlasti med njihovimi podružnicami. Vendar se boste verjetno še vedno morali naročiti nišne storitve pretakanja zaenkrat sami, saj se zdi, da globalni zabavni velikani niso preveč osredotočeni na te.
6. Vsebina v živo
Medtem ko imajo storitve pretakanja običajno vsebino video na zahtevo, so nekateri začeli eksperimentirati z vsebino v živo.
Zaenkrat se zdi, da se mnogi od teh kanalov v živo osredotočajo na športne vsebine ali novice. Toda to se lahko razširi na druga področja, kot npr Netflixov poročan načrt za pretakanje v živo ki vključuje komične oddaje, srečanja resničnostnih šovov, tekmovanja in glasbene koncerte.
Ali je to pomanjkljivost, bo odvisno od tega, kako jih platforme izvajajo. Ljudje lahko na primer cenijo možnost gledanja športa v živo, vendar se morda ne želijo ukvarjati s premori za oglase v živo. Tudi uvajanje 24-urnih kanalov z razredčeno vsebino je eden od problemov tradicionalne televizije.
Parjenje se vse manj razlikuje od kabelske televizije
Upajmo, da bodo velikani pretakanja našli način, kako uravnotežiti svoje strategije rasti, ne da bi nas vrnili nazaj na tradicionalni trg TV-naročnin, ki ima številne pomanjkljivosti.
Rezanje kablov nas je osvobodilo omejitev televizijskih storitev, zato bi bilo škoda, če bi ta trg samo ponovili v spletni obliki.
