Kratka video vsebina je tu, da ostane, če vam je všeč ali ne. Od YouTube Shorts do Instagram Reels do TikToksa, se zdi, da danes vsi in njihova mačka ustvarjajo vsebino. Toda če je ta trend tako priljubljen, zakaj ga Vine ni mogel izvesti?
Se spomnite Vine? Platforma za video s šestsekundno zanko je v mnogih pogledih pionir trenda kratkih videov. Če je Vine postal mainstream za kratke video posnetke, zakaj mu ni uspelo? In zakaj je TikTok tako uspešen, če deluje na istem osnovnem principu?
Pa ugotovimo...
Zgodovina vinske trte
Vine so leta 2012 ustanovili Dom Hofmann, Rus Yusupov in Colin Kroll. Istega leta ga je kupil Twitter za 30 milijonov dolarjev. Aplikacija je bila izdana za Android, iOS in Windows leta 2013. V prvih nekaj letih je bil Vine neprimerljiv, saj je ljudem prinesel popolnoma nov način ustvarjanja in ogledovanja vsebine.
Ker konkurence praktično ni bilo, je priljubljenost Vine eksplodirala. Ustvarjalci na Vine (ali "Viners"), kot so King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny in Rudy Mancuso, so bili med najboljšimi profili na platformi, ki imajo milijone sledilcev in milijarde Vine "zank". Na žalost se je priljubljena aplikacija za kratke videoposnetke ugasnila tako hitro, kot je rasla.
Leta 2016, le tri leta po izidu, je Vine napovedal prekinitev srednje. Uporabniki so lahko še vedno ogledovali in prenašali Vines, vendar je bilo ustvarjanje in objavljanje novih Vines ustavljeno. Leta 2017 je bila aplikacija dokončno zaprta in odstranjena iz vseh trgovin z aplikacijami.
Vendar pa glede na Twitter center za pomoč, še vedno lahko pazi na stare Vine z "uporabo edinstvenega URL-ja računa Vine ali URL-ja Tweeta, če je bil Vine deljen na Twitterju, če ni bil izbrisan ali odstranjen". Toda celoten arhiv Vine od leta 2019 ni več na voljo.
Zgodovina TikToka
TikTok je ustanovil kitajski tehnološki velikan ByteDance in je bil leta 2017 izdan za Android in iOS. TikTok je v bistvu mednarodna različica Douyin, pogovorno znana kot "kitajski TikTok", ki je izšla leta 2016 in se izvaja na ločenih strežnikih kot TikTok.
TikTok ni bil takojšen hit kot Vine, popularnost je začel pridobivati po tem, ko je ByteDance proti koncu leta 2017 prevzel Musical.ly in ga leta 2018 združil s TikTokom. Hitro naprej do danes in TikTok je uspešno postal ena najbolj priljubljenih aplikacij družbenih medijev vseh časov.
Z več kot milijardo mesečnih aktivnih uporabnikov v letu 2022, generacijo Z kot svojo ciljno publiko in ocenjenimi 4,6 milijarde dolarjev prihodkov od leta 2021, je TikTok že presegel Snapchat in Pinterest. Predvideva se, da bo presegel Twitter tudi po letnih prihodkih.
Ob istem času, TikTok je prepovedan v več državah glede na njeno kontroverzno podobo in jo nekatere države označijo za potencialno varnostno tveganje (zaradi tega, da je v lasti kitajskega podjetja). Seveda polemika ni preprečila TikTokerjev, kot so Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch in Addison Rae, da bi zaslužili bogastvo in postali internetne zvezdnice.
Zakaj je TikTok zmagal, a Vine ni uspel
Neuspeh Vine in uspeh TikToka sta posledica številnih dejavnikov. Sem spadajo stvari, ki jih je Vine naredil narobe, stvari, ki jih je TikTok popravil, in različna podnebja, v katerih so se znašle aplikacije.
1. Vine ni bilo monetizacije za ustvarjalce
Največji razlog, zakaj Vine ni uspel, je bil, ker ni imel programa monetizacije, ki bi nagrajeval ustvarjalce na platformi. Vine je z vsebino, ki so jo ustvarili uporabniki, zaslužil milijone prihodkov od oglasov, medtem ko so se njegovi ustvarjalci trudili, da bi svojo ustvarjalnost spremenili v kariero.
Stvari so se tako zagrele, da so vrhunski ustvarjalci dosegli vodstvo Vine, da bi jih prisilili podpisati uradno pogodbo, vendar je Vine to zavrnil. Tako so seveda ti ustvarjalci zapustili platformo za najbolj očitno alternativo takrat - YouTube. Veliko priljubljenih "Vinerjev" je imelo svoj kanal v YouTubu, kjer so objavljali kompilacijske videoposnetke svojih Vines, da bi služili za preživetje.
Vine svojim ustvarjalcem ni želel plačati za vsebino, ki so jo že izdelovali brezplačno, vendar je TikTok razumel, da je treba, da ustvarjalci ustvarjajo, prejeti nadomestilo – kot je razvidno iz TikTok Creator Fund. TikTok je dosegel poslovne osnove ekonomije pozornosti, medtem ko Vine tega ni hotel niti priznati.
2. Različna orodja za ustvarjanje vsebine v aplikaciji
Vine svojim ustvarjalcem ni ponudil nobenih funkcij za ustvarjanje vsebine v aplikaciji, s katerimi bi se lahko igrali, zaradi česar je bila celotna izkušnja ustvarjanja videoposnetkov veliko težja in zamudna. Uporabnikom je bilo prepuščeno, da so stvari ugotovili sami in so se morali zanašati na druga orodja tretjih oseb za ustvarjanje vsebine, namesto da bi v celoti ustvarjali videoposnetke v aplikaciji.
TikTok je v primerjavi s tem zelo drugačen. Aplikacija ima ogromno filtrov, učinkov, zvokov in besedila, ki vam pomagajo ustvariti svoje videoposnetke, kot želite. Lažje je, hitreje in bolj zabavno. To pomeni, da ustvarjalci posnamejo več videoposnetkov v krajšem času.
Bogata knjižnica orodij v aplikaciji pomaga ustvarjalcem ustvariti boljšo vsebino in podjetjem pomaga učinkoviteje oglaševati svoje izdelke in storitve. To posledično pomaga TikToku pridobiti več sodelovanja, pridobiti več poslov in zaslužiti več. Vine ni imel nič od tega.
3. TikTokovi gledalci so bolj angažirani
Vine je imel zelo centralizirano skupnost ustvarjalcev. To pomeni, da bi le del uporabnikov dejansko redno ustvarjalo vsebino, medtem ko je bila večina le pasivnih gledalcev. Od že tako omejenega števila ustvarjalcev je bila le peščica dejansko priljubljena. Ne bi bilo pretirano reči, da so ohranjali platformo pri življenju.
Za primerjavo, TikTok ima bolj decentralizirano skupnost ustvarjalcev. To pomeni, da bo več ljudi na TikToku verjetno ustvarilo svojo izvirno vsebino, namesto da bi bili tihi gledalci.
Več vsebine kot je objavljenih na platformi, več angažiranosti in prihodkov od oglasov dobi. To nato pomaga TikToku razširiti svoj sklad ustvarjalcev, kar znova motivira več ljudi, da postanejo TikTok vplivneži, ko se cikel nadaljuje.
4. Rastoča konkurenca
Kot je narava konkurence, ko so druge platforme videle uspeh Vine in obetavno prihodnost te nove in cvetoče industrije kratkih videov, so dodale enake funkcije svoji lastni aplikaciji. YouTube je bil za Vine že velik problem, vendar sta ga Instagram in Snapchat še poslabšala, saj sta svoji storitvi dodala video izdelke, podobne Vine.
In ker sta imela Instagram in Snapchat večjo publiko in več funkcij, sta prevladovala v Vineu in prisilila njegove ustvarjalce, da spremenijo platforme. Vine ni mogel dohiteti velike konkurence, saj ni imel dovolj strokovnega znanja ali sredstev, da bi odrinil nazaj.
TikTok je svojemu občinstvu služil bolje kot Vine
Ali je imela Vine potencial za uspeh? Vsekakor. Osnovni koncept aplikacije je bil nedvomno revolucionaren, vendar obstaja razlika med tem, da imate odlično idejo in da jo lahko spremenite v trajnostni poslovni model.
TikTok ni pionir kratkega videa, ampak je dodal svoje poslovno znanje in dodatna orodja v mešanico, ki jo je Vine pustil za seboj.
Še danes soustvarjalec Vine Rus Yusupov včasih tvita in namiguje na vrnitev Vine. Vendar ne računamo ravno na to, da bo to postalo resničnost, glede na to, kako je industrija kratkih videov zdaj postala bolj nasičena in konkurenčna kot kdaj koli prej.
