Kako so gumbi za všečkanje in deljenje uničili družbena omrežja

Zgodovina sveta od leta 2010 je prepletena z družbenimi mediji, ki spodbujajo družbena gibanja in spreminjajo politično pokrajino v več državah.

Toda zakaj so družbeni mediji tako močni? Odgovor se skriva v dveh pomembnih tehničnih novostih: gumbih Like in Share.

Čeprav so te funkcije močno oblikovale platforme, so prispevale tudi k temu, da je bila izkušnja družbenih medijev za mnoge uporabnike uničena.

Zakaj sta gumba Všeč mi je in Deli tako zmogljiva

Prvo spletno mesto družbenih medijev je bilo SixDegrees.com, ki se je začelo izvajati leta 1997. Druga zgodnja spletna mesta so vključevala MySpace (mnogi ljudje to še vedno čutijo MySpace je bil boljši od današnjih družbenih medijev) in Friendster. Kmalu zatem, leta 2004 in 2005, sta sledila Facebook in Twitter.

V tistih zgodnjih letih so ljudje uporabljali družbene medije kot nekakšen digitalni album s fotografijami in mesto, kjer so spremljali, kaj počnejo družina in prijatelji. Družbeni mediji so bili na splošno prijeten in prijazen kraj, kjer se je večina ljudi najbolje obnašala, tako kot v fizičnem svetu.

Toda leta 2009 se je vse spremenilo. Facebook je predstavil gumb Všeč mi je, Twitter pa gumb Retweet, s čimer je spremenil način, kako pošiljamo povratne informacije in delimo vsebino. Facebook je pozneje kopiral Twitterov gumb Retweet z lastnim gumbom Share.

V samo nekaj letih so vse platforme družbenih medijev imele tudi lastne gumbe Like in Share. Ta dva gumba sta uporabnikom omogočila, da se odločijo, katera objava je postala širša javnosti, tako da so jo všečkali in delili, kar je pojav, ki smo ga poznali kot viralen.

Po mnenju socialnega psihologa Jonathana Haidta, ki piše v Atlantik, "Nekaj ​​je šlo zelo narobe, zelo nenadoma". Pristne in smiselne povezave niso bile več pomembne.

To je naše življenje naredilo "edinstveno neumno", piše Haidt, saj so družbeni mediji postali distopični prostor, kjer je pristno interakcije so zamenjale performativne interakcije, zasnovane tako, da pritegnejo največ všečkov, največ retweetov in večina delnic.

Ker je postajanje virusnih na družbenih omrežjih postalo tako pomembno, je v nas razkrilo najslabše.

Tukaj so načini, kako sta gumba Like in Share uničila družbena omrežja, nas odpeljala narazen in spremenila svet ...

1. Glasnost hrupa in ogorčenja se je povečala

Ko so se pojavili gumbi za skupno rabo, je postopek širjenja objav postal preprost in skoraj takojšen. Posledično so uporabniki začeli več deliti na podlagi čustev in impulza, ne da bi razmišljali o tem, kaj delijo. In tisto, kar so si najbolj delili, jih je najbolj jezilo.

To je povzročilo ogorčenje in dezinformacije, ki so nenehno postajale viralne tako na Twitterju kot na Facebooku, kar je zadušilo vse ostalo. Posledično so tisk, politiki ter številni uporabniki in spletna mesta z vsebino začeli prilagajati svoje objave tako, da sprožijo ogorčenje v upanju, da jih bodo delili ali ponovno tvitali.

2. Stopnja zaupanja se je znižala

Čeprav uporaba družbenih medijev povečuje udeležbo državljanov v nacionalnem pogovoru, povečuje tudi politično polarizacijo in zmanjšuje zaupanje drug v drugega in institucije.

Eksperiment Medameriška razvojna banka je ugotovila, da povečana vključenost družbenih medijev povečuje nezaupanje v te angažirane skupine. Z drugimi besedami, več ko so uporabniki sodelovali in delili tvite z drugimi, manj zaupanja so imeli v institucije in druge.

Študija ugotavlja:

To kaže, kako angažiranost, ki je ključna značilnost obdobja družbenih medijev, povečuje upad zaupanja... To je res zaskrbljujoče glede na korelacijo med visokim zaupanjem, gospodarsko rastjo, družbenim napredkom in stabilnostjo.

3. Skupne resnice so zamenjale zarote

Kot pravi pregovor: "Laž prepotuje pol sveta, preden je resnica obula škornje". No, še nikoli ni bilo bolj res. Glede na dokument, objavljen v znanost, lahko laž na Twitterju doseže do 100.000 ljudi, preden resnica doseže le 1.000 ljudi.

Še en papir v Revija Politično vedenje, ugotovil, da družbeni mediji niso odgovorni za širjenje zarot med širšo javnostjo. Vendar imajo družbeni mediji močan vpliv pri širjenju zarot med posamezniki in skupinami, ki jih "privlačijo ali so drugače nagnjene k sprejemanju takšnih idej".

4. Manjšina je pridobila preveč moči

Socialni mediji opolnomočijo trole, medtem ko utišajo običajne uporabnike. Glede na poročilo iz leta 2018 klic Skrita plemena: študija ameriške polarizirane pokrajine:

Ameriška plemenska politika, od trolanja na družbenih omrežjih do razprav v kongresnih dvoranah, odbija večino Američanov. Izčrpani večini je neprijetna ideološka skladnost in ogorčena kultura, ki sta se uveljavili v najbolj angažiranih plemenih.

Socialni mediji ne naredijo ljudi bolj agresivnih, temveč omogočijo nekaj hiperagresivnim ljudem, da prevladujejo v razpravah, in odklopijo neagresivne ljudi.

5. Duševno zdravje najstnikov je negativno prizadeto

Po navedbah The Wall Street Journal, Facebookova interna raziskava kaže, da ima Instagram negativen vpliv na duševno zdravje najstniških deklet. Vendar je Facebook to zmanjšal.

"Težave s telesno podobo poslabšamo za eno od treh najstniških deklet," piše v internem Facebook dokumentu, ki ga je videl časopis. "Dvaintrideset odstotkov najstniških deklet je povedalo, da se zaradi Instagrama, ko se počutijo slabo glede svojega telesa, postanejo slabše."

Med uporabniki, ki so poročali o samomorilnih mislih, jih je po istem poročilu 13 % v Združenem kraljestvu in 6 % v ZDA izsledilo do Instagrama.

Po navedbah klinike Mayo je večja uporaba družbenih medijev pri najstnikih povezana s slabšo kakovostjo spanca ter višjo stopnjo tesnobe in depresije.

K temu prispevajo gumbi »Všeč mi je«, saj je iskanje potrjevanja na spletu ena izmed njih kako nas družbeni mediji žalostijo.

Brez dvoma so gumbi Všeč mi je, Retweet in Deli dokazali svojo moč spreminjanja naše družbene in politične realnosti. Zapisali se bodo v zgodovino med najpomembnejšimi tehničnimi inovacijami vseh časov.

Na žalost so tudi pokazali, da lahko retweet vplivne osebe povzroči niz dogodkov, ki lahko vodijo do uničujočih posledic ali naraščajočih delitev.

Big Tech je odgovoren za proaktivno regulacijo svojih platform, da bi se izognili vladnemu posredovanju, ki bi lahko vodilo do neupravičene cenzure. Če pa tega ne bodo storili, regulatorji ne bodo imeli druge izbire, kot da se vključijo.

V katerih državah je TikTok prepovedan?

Preberite Naprej