Zakaj so vodilni telefoni tako dragi?

Leta 2010 in še nekaj let, ki so sledila, pametni telefoni niso bili tako dragi. Toda v istem desetletju so vodilni telefoni prvič presegli mejo 1000 $. In zdi se, da se trend navzgor ne bo kmalu ustavil.

Seveda se vodilni telefoni dražijo, a zakaj je tako? Ali podjetja preprosto zaračunavajo previsoke stroške ali so za tem trendom utemeljeni razlogi? Tukaj je sedem ključnih razlogov, zakaj so premium telefoni prekleto dragi.

1. Vodilni telefoni postajajo vse bolj bogati s funkcijami in zmogljivejši

Ni skrivnost, da so telefoni iz leta v leto močnejši. In na trgu višjega cenovnega razreda so pričakovanja potrošnikov velika. Podjetja morajo slediti z vključitvijo vedno več funkcij, da zagotovijo, da so potrošniki zadovoljni. Bistvo vodilnih telefonov leži v lastnostih.

Vključujejo večje in boljše zaslone z novejša tehnologija zaslona, ​​kot je LTPO, boljše nastavitve več kamer, več pomnilnika in več prostora za shranjevanje, če naštejemo le nekaj. Vse te funkcije imajo svoje stroške. Podjetja lahko sledijo le tako, da več vlagajo v raziskave in razvoj. Navsezadnje je treba to naložbo vrniti in edini način je, da jo prenesemo na potrošnika.

2. Inflacija

Čeprav se zdi, da se telefoni, ki postajajo zmogljivi, morda zdijo zadosten razlog, da upravičijo nebesno visoke cene, ima svojo vlogo tudi inflacija. Inflacija vpliva na vsak izdelek v različnih panogah, zato pametni telefoni niso edini izdelki za lepljenje inflacije. Zvezna vlada v ZDA vsako leto objavi letne stopnje inflacije, ki neposredno merijo, kako so se stroški blaga spremenili v zadnjem letu.

Za ponazoritev te točke uporabimo primer. Za primer vzemite iPhone 6 v vrednosti 649 USD, ki je bil predstavljen leta 2014. Glede na Kalkulator inflacije v ZDA, je ta današnja cena, prilagojena inflaciji, zaradi kumulativne stopnje inflacije 22,1 % enaka 793 $.

IPhone 11 v vrednosti 699 USD bi vas leta 2022 stal 790 USD, pri čemer je uporabljena kumulativna stopnja inflacije 13,1 %. Tako dolar postaja iz dneva v dan manj vreden, kar ima za posledico povišanje cen. Z inflacijo boste morali plačati več za nakup enake količine blaga, kot ste jo lahko kupili pred letom ali dvema. Zato morajo podjetja s pametnimi telefoni zagotoviti, da je inflacija dobro poskrbljena, da bi zaščitila svoje poslovanje pred izgubami.

3. Stroški komponent pametnega telefona naraščajo

Stroški delov za pametne telefone, imenovani seznam materialov (BOM), prav tako vztrajno naraščajo. Skupina za raziskave komponent Counterpoint Research trdi da materiali za iPhone 12 stanejo skoraj 415 $, 21 % več kot njegov predhodnik, iPhone 11. Appleov prehod na zaslon OLED je povzročil povečanje za 23 $, podpora 5G pa je dodala še 34 $.

Glede na poročilo se je celo cena Applovih komponent, ki jih je izdelal sam, povečala in je znašala več kot 16,7 % skupnih stroškov. Vendar ne velja samo za Apple. Ta trend je enak v celotni panogi, zlasti v segmentu višjega cenovnega razreda, kjer morajo podjetja vključiti novejše razburljive funkcije, da sledijo pričakovanjem potrošnikov in konkurenci.

In ker deli postajajo dragi, podjetja teh stroškov ne morejo prenesti. Nekdo mora to plačati in to ste vi.

4. Povečanje proizvodnih stroškov

Poleg naraščajoče BOM postajajo vodilni telefoni dragi za proizvodnjo. Ta eleganten nov dizajn, da bo vaša naprava čim manjša in s čim več funkcijami, ni cenejša za izdelavo v primerjavi s starejšimi modeli pametnih telefonov iz zgodnjih dni. In kot smo videli na trgu višjega cenovnega razreda, se dizajni nenehno spreminjajo.

Okvirji postajajo tanjši, dodaja se več funkcij in to so dejavniki, ki vodijo v rast cen. Razlog zakaj poceni telefoni postajajo dobri je, da podjetja niso inovativna v nižjih segmentih. Cene lahko subvencionirajo s preprosto ponovno uporabo starih modelov in proizvodnih procesov, ki so že postali učinkovitejši in s tem znižajo stroške.

Dober primer je Apple in njegov iPhone SE. Eden od razlogov, zakaj je iPhone SE poceni, je ta, da Apple ponovno uporabi staro zasnovo iPhone 8 in zamenja samo procesor in nekaj drugih ključnih komponent.

Pametni telefoni ne stanejo veliko samo za izdelavo, ampak tudi za prodajo. Če se vrnemo k zgornjemu primeru iPhone 12, če specifikacija iPhone 11 stane 415 $, mora Apple dodati stroške proizvodnja in davki na vrhu, plus stroški, povezani s prodajo, kot so stroški pošiljanja, oglaševanja in operativni stroški.

Te seštejejo do maloprodajne cene 699 dolarjev, kjer so vsi vpleteni navidez zadovoljni, vključno s preprodajalci, kot so Amazon, Walmart in brezžični operaterji. Podjetja morajo zvišati cene, da zagotovijo, da so vsi ti stroški dobro obračunani in da lahko tudi dobijo.

6. Ljudje hranijo svoje naprave dlje

Prodaja pametnih telefonov se zmanjšuje, eden od glavnih dejavnikov pa je, da naše naprave hranimo dlje kot prej. Glede na Strategy Analytics, znano raziskovalno podjetje, so cikli nadgradnje pametnih telefonov v trendu naraščanja od leta 2014. Vrhunec so dosegli leta 2020, ko so uporabniki svoje telefone hranili rekordnih 43 mesecev oziroma nekaj več kot tri leta in pol.

Ko se prodaja zmanjšuje, podjetja zvišujejo cene, da ostanejo na površini in ohranijo dobičkonosnost. Medtem ko je prodaja pametnih telefonov od leta 2019 v trendu padanja, po podatkih Statista, so bili prihodki na splošno stabilni. Ta trend je mogoče razložiti z eno stvarjo; povišanja cen. Ni presenetljivo, da so svetovni prihodki pametnih telefonov leta 2021 narasli na rekordnih 448 milijard dolarjev. Poročilo o raziskavi Counterpoint, februar 2022 razkrilo, pri čemer se Apple ponaša s 44 % od skupnih 196 milijard dolarjev.

7. Vodilni telefoni so postali luksuzni

Če potrebujete pametni telefon, obstaja veliko možnosti. In ne manjka dobri proračunski telefoni. Koliko porabite za pametni telefon odvisno od vaših potreb. Če kupujete na trgu višjega cenovnega razreda, številne funkcije, ki so na voljo v tej kategoriji, niso nujne in lahko bi živeli brez njih.

Nakup premium telefona pomeni, da večinoma praktično plačujete za luksuz. Prava vrednost za denar je v srednjem segmentu. Poleg tega tržne taktike za premium pametne telefone kažejo, da se ne štejejo več le za telefone; to so luksuzni predmeti za lastništvo.

Vodilni konji postajajo dragi

Obstaja več razlogov, zakaj premium pametni telefoni rastejo v ceni. Premium telefoni postajajo tako zmogljivi kot kdaj koli prej, z veliko novimi funkcijami, do točke, ko so postali luksuzni predmeti, podjetja pa porabijo več za njihovo izdelavo in prodajo.

Inflacija igra vlogo in ljudje hranijo telefone dlje kot kdaj koli prej, zaradi česar so podjetja prisiljena dvigniti cene, da bi ohranila in celo povečala prihodke. Žal se bo ta trend verjetno nadaljeval v bližnji prihodnosti.

6 pretiranih funkcij, ki jih v pametnem telefonu še ne potrebujete

Preberite Naprej