4 razlogi, zakaj blagovne znamke pametnih telefonov oblikujejo lastne procesorje

Ko razmišljate o nakupu novega pametnega telefona, si lahko ogledate specifikacije fotoaparata, življenjsko dobo baterije, kakovost zaslona in shranjevanje. Vendar procesor, ki poganja napravo, ni deležen toliko pozornosti, kot bi moral – še posebej, če niste tehnološki navdušenec.

Procesor ali System-on-Chip (SoC) so možgani vašega pametnega telefona. Usmerja in nadzira vse funkcije na vaši napravi. Qualcommov Snapdragon je standardni nabor čipov, ki se uporablja v večini pametnih telefonov Android, a ko se podjetja začnejo odpravljati navzven, strojno opremo izdelujejo doma.

Zakaj načrtovati procesor po meri?

Proizvajalci pametnih telefonov hitro skačejo na vozovnico oblikovanja lastnih procesorjev. Čeprav je običajno, da proizvajalci telefonov Android v svojih napravah uporabljajo čipe drugih proizvajalcev, zunanji čipi ne ponujajo enake ravni nadzora in optimizacijskih zmogljivosti kot čip po meri lahko.

Da bi se tega lotili, se tehnološki velikani zavzemajo za oblikovanje lastnih čipov za svoje pametne telefone. Imeti lastni procesor lahko blagovni znamki bistveno koristi. Poglejmo, kako.

1. Znižanje stroškov za konkurenčno prednost

Morda je najbolj očitna, a pomembna prednost domačega procesorja zmanjšanje stroškov. Nabava procesorjev od tretjih podjetij je draga. To je posledica osnovnega zakona o ponudbi in povpraševanju. Podjetja, kot sta Qualcomm in MediaTek, proizvajajo večino procesorjev za pametne telefone, kar ustvarja oligopolni trg.

To pušča blagovne znamke manj izbire, zlasti ko gre za stroške procesorjev. Ker ni prave konkurence, lahko proizvajalci dvignejo svoje cene za višji dobiček. Izdelava lastnih naborov čipov pomaga blagovnim znamkam prihraniti te stroške.

Posledično to daje prostor za znižanje cen končnih izdelkov. Kot stranski produkt prihranka stroškov in znižanja cen lahko blagovne znamke uporabijo ta nov konkurenčni vzvod za pridobitev višje prodaje zaradi večje dostopnosti in zagotavljanja boljše vrednosti za denar.

2. Večja optimizacija programske opreme

Telefoni Android običajno prihajajo s triletnimi posodobitvami programske opreme od začetka prodaje, medtem ko Apple ponuja približno pet let posodobitev za iOS. Čeprav bi blagovne znamke to lahko razširile, jim to preprečuje neustrezna zaščita zunanjih procesorjev za prihodnost.

To je zato, ker proizvajalci SoC trenutno načrtujejo procesorje, ki lahko prenesejo približno tri leta posodobitev programske opreme. Če bi to še naprej pritiskali, bi povečali stroške inženiringa, kar bi vplivalo na dobiček.

Qualcomm je poskušal podaljšati življenjsko dobo Snapdragon 888 čip vendar bi lahko dosegli le dodatno leto varnostnih posodobitev, medtem ko podpirajo samo 3 leta posodobitev OS. To je eno od področij, kjer lahko notranji procesor prekaša zunanje ponudnike.

Oblikovanje notranjega procesorja zagotavlja večji nadzor nad končnim izdelkom, kar jim omogoča razširitev programske podpore. To tudi ponuja blagovnim znamkam možnost prilagajanja procesorjev glede na njihove potrebe po programski opremi. To razširjamo v naslednjem razdelku.

3. Prilagodljivost procesorskih jeder

Z uporabo procesorjev po meri lahko blagovne znamke prilagodijo procesorska jedra in izboljšajo zmogljivost svojih naprav. To daje svobodo pri natančnem prilagajanju naprav, ne da bi se morali odločiti za rešitev, ki ustreza vsem.

SoC po meri poveča prilagoditev programske in strojne opreme naprave. To na koncu pomeni boljšo življenjsko dobo baterije, boljše upravljanje RAM-a, nove funkcije programske opreme, boljšo računalniško fotografijo prek algoritmov za obdelavo slik in še več.

Dva glavna proizvajalca čipov, Qualcomm in MediaTek, dajeta prednost različnim stvarem, ko gre za procesorska jedra. Qualcomm je na primer znan po svoji vrhunski zmogljivosti GPU-ja v razredu. Znamke pametnih telefonov, ki želijo enake specifikacije, vendar z višjo zmogljivostjo procesorja, se morajo zadovoljiti. Tukaj namenu služi nabor čipov po meri.

Lastni procesor omogoča podjetjem za pametne telefone, da prilagodijo jedra za posebne naloge. Google na primer uporablja namenska jedra za izboljšanje različnih funkcij. Če naštejemo le nekaj: Googlovo Pixel Visual Core omogoča boljšo obdelavo slik, medtem ko Tensor Processing Unit (TPU) izboljša odzivnost Googlovega pomočnika.

4. Več nadzora nad izkušnjo končnega uporabnika

Vse prej obravnavane prednosti na koncu povečajo nadzor nad uporabniško izkušnjo, ki jo imajo blagovne znamke. To je podobno izkušnji iPhonea, kjer Applov zaprt ekosistem omogoča podjetju, da prilagodi optimalno uporabniško izkušnjo za svojo strojno opremo.

Medtem ko zunanji čip vabi negotovosti in kompromise, čip po meri podjetjem omogoča svobodo izbire, kaj želijo dati prednost v svojih napravah. Google si na primer prizadeva dajte prednost Googlovemu pomočniku na Pixelu 6 serije za izboljšanje zmogljivosti in vedno vklopljenih zmogljivosti. Na enak način Samsung uporablja svoj čip Exynos za optimizacijo svojega domačega glasovnega pomočnika Bixby.

Oblikovanje silikonske pločevinke po meri omogoča funkcije, edinstvene za ekosistem podjetja, kar pomaga narediti izkušnjo bolj vabljivo. Poleg tega je z odpravo zunanjega dobavitelja en dejavnik manj, na katerega so podjetja pametnih telefonov odvisna in so mu podrejena.

Povezano: Kakšna je razlika med APU, CPU in GPU?

Vzpon procesorjev po meri

Samsung se je prvi lotil te naloge. Leta 2010 je tehnološki velikan predstavil svoj prvi domači procesor Exynos 3 s kodnim imenom Hummingbird. V zadnjem desetletju se je Samsung izkazal za močno konkurenco Qualcommu, saj se nabor čipov Exynos še naprej izboljšuje.

Po Samsungu je Huawei leta 2012 predstavil svoj prvi lastni čip, Hi3620, ki ga je razvilo njegovo čudovito polprevodniško podjetje HiSilicon. Čeprav Huawei ima dobro dokumentirane težave, je bil eden od Qualcommovih največjih tekmecev, ki je dosledno razvijal neverjetno strojno opremo.

Čeprav je lahko šokantno videti, da je Google preskočil prednost, je tehnološki velikan že ustvaril soprocesorje za serijo Pixel, ki se uporabljajo poleg glavnega procesorja drugega proizvajalca. Google je na primer razvil Pixel Visual Core za Pixel 2, Pixel Neural Core za Pixel 4 in Titan M za Pixel 3/4 za optimizacijo nalog.

Bolj integriran ekosistem za vse

Malo verjetno je, da bodo proizvajalci, kot sta Qualcomm in MediaTek, izločeni iz igre, glede na njihovo močno oporo na trgu SoC. Medtem ko si velikani, kot sta Googe in Samsung, lahko privoščijo vlaganje in izdelavo čipov po meri za svoje naprave, so manjša podjetja še vedno odvisna od zunanjih ponudnikov.

Zaenkrat ostaja Qualcomm standardni procesor za pametne telefone na zahodnem trgu, medtem ko MediaTek še naprej prevladuje na vzhodnem trgu. Vendar se lahko sprejetje čipov po meri, zlasti s strani velikih tehnoloških podjetij, izkaže za še en trend v industriji pametnih telefonov, ki bi mu lahko kmalu sledila tudi druga podjetja.

Za povprečnega potrošnika je ena stvar gotova: tehnologija bo sčasoma postala cenejša. Ko podjetja najdejo nove načine, kako ponuditi več z manj za preživetje v superkonkurenčnem pametnem telefonu na trgu, lahko pričakujete, da boste za svoj denar dobili boljši odhod, dlje ko boste čakali, da naredite naslednje nakup.

Kaj je sistem na čipu (SoC)?

Preberite Naprej

O avtorju