9 razlogov, zakaj so izdelki Apple tako dragi

Applovi izdelki običajno stanejo veliko več kot izdelki njegovih konkurentov. Čeprav se sprva zdi, da Apple izkorišča svojo blagovno znamko, je njegova cena veliko več, kot se zdi na prvi pogled. K visoki ceni izdelka prispevajo tudi dejavniki, kot so Applov ekskluzivni ekosistem, politika zasebnosti, stroški trženja in visoka vrednost pri nadaljnji prodaji.

Na tem seznamu si bomo ogledali več dejavnikov, ki pojasnjujejo, zakaj so izdelki Apple tako dragi.

1. Appleov ekosistem

V tehnologiji se ekosistem ohlapno nanaša na niz posameznih naprav, ki se med seboj dopolnjujejo in tvorijo večjo, bolj uporabno enoto. Vzemite na primer iPhone in MacBook. Čeprav sta obe posamezni napravi, če se uporabljata skupaj, povečata uporabnost drug drugega in izboljšata splošno izkušnjo.

Appleov ekosistem se razlikuje od drugih podjetij, ker se naprave Apple običajno povezujejo samo z drugimi napravami Apple in pri tem delujejo zelo dobro. Tehnični YouTuber MKBHD to briljantno razloži.

Bolj ko se uporabnik potaplja v ekosistem (z dodajanjem vedno več izdelkov Apple na krov), bolj nagrajujoč postane. To in ekskluzivnost sistema (kot pojasnjuje MKBHD) v veliki meri prispevata k višjim cenam za Applove izdelke ker so uporabniki pripravljeni plačati več za izboljšano izkušnjo in pridobiti pripomočke, ki delujejo s tem, kar že imajo.

2. Visoka kakovost in dolga življenjska doba

Appleovi izdelki običajno preživijo svoje konkurente zaradi visokokakovostne strojne in programske opreme. Strojna oprema je skrbno zasnovana, izdelana in sestavljena z uporabo materialov, kot je aluminij. Dodatna programska oprema (operacijski sistemi in druge domače aplikacije) je optimizirana za popolno izkoriščanje te strojne opreme, ker Appleu ni treba načrtovati za nobeno drugo napravo.

Posledično se končni izdelek ne le počuti in izgleda dobro, ampak je tudi vzdržljiv in visoko zmogljiv. Applova strojna in programska oprema skupaj zagotavljata uporabnikom zelo prilagojeno, visokokakovostno uporabniško izkušnjo, ki jih prisili, da plačajo več.

3. Inovativnost

Apple-ova tehnološka inovacija je še en razlog, zakaj njegovi izdelki stanejo več. Nedavni pojav čipov M1 CPU je dober primer.

Z zamenjavo Intelovega CPU-ja z Applovim silikonom, ki temelji na ARM, Apple ni le dosegel boljše zmogljivosti svojih Mac in iPad-ov, ampak je tudi revolucionirala industrijo procesorjev. In Apple to počne že dolgo; iPod je klasičen primer. To vedenje je Apple postavilo kot miselnega voditelja v Silicijevi dolini.

Da bi še naprej vodil tehnološko industrijo, mora Apple veliko vlagati v raziskave in razvoj nove tehnologije. Po navedbah Statista, njen proračun za raziskave in razvoj je nedavno znašal kar 20 milijard dolarjev.

4. Zasebnost

Apple tudi zaračunava toliko, ker ne prodaja uporabniških podatkov za dobiček, kot mnoga druga podjetja, in tudi ni vnaprej naložena s programsko opremo za sledenje uporabnikom. Namesto da bi prodajal uporabniške podatke, Apple uporabnikom zaračuna več. Z naraščajočo ozaveščenostjo oglaševalcev, ki sledijo uporabnikom, Apple unovčuje dejstvo, da je zasebnost neprecenljiva.

Vendar to ne pomeni, da vas Apple sploh ne spremlja. To počne zaradi izboljšanja lastnih storitev in izdelkov – kar je nekako smiselno. Brez povratnih informacij podjetje ne more prilagoditi izdelkov tako, da ustrezajo svojim uporabnikom.

5. Brezplačni operacijski sistemi, aplikacije in posodobitve

Applovi operacijski sistemi dobijo eno večjo nadgradnjo na leto in na desetine manjših točkovnih posodobitev skozi vse leto. Primerjajte to z izdajami sistema Windows, ki prihajajo vsakih nekaj let in pogosto zahtevajo plačilo. Čeprav je Microsoft omogočil nadgradnjo s starejših različic sistema Windows na Windows 11 brezplačno, imate še vedno veliko nakupov v aplikacijah, ki stanejo veliko, kot je Office Suite.

Pri prenosnih računalnikih z operacijskim sistemom Windows morate kupiti Office Suite, da dobite orodja za delovni prostor, njihove nove različice pa tudi niso brezplačne – kupiti jih morate tudi. Medtem ko z macOS dobite Strani, številke in Keynote brezplačno in prejemajte brezplačne posodobitve zanje.

Podjetje mora veliko vlagati, da ostane ta programska oprema – in še več – brezplačna. Apple to naložbo ustvari tako, da od stranke zaračuna več.

6. Stroški trženja in podpore

Stroški izdelka so v grobem kombinacija neposrednih stroškov materiala, neposrednih stroškov dela in režijskih stroškov proizvodnje.

Tukaj, kot lahko vidite, ni omenjanih na primer stroškov trženja in stroškov storitev po nakupu, ki jih mora podjetje porabiti za prodajo svojih izdelkov in obdržati stranke. Enako velja za Apple: poleg proizvodnih stroškov podjetje veliko porabi za trženje in podporo.

Vse Apple Stores, na primer, so način trženja izdelkov Apple in stanejo veliko. Imajo ikonično infrastrukturo; polni so strokovnjakov; in zagotavljajo odličen način za interakcijo z izdelki. Obstaja tudi Apple Support, kjer se lahko obrnete na agente tehnične službe, da odpravite težave z vašimi napravami in postavite želena vprašanja.

Še več, Apple je znan po izdajanju nekaterih najbolj impresivnih in prelomnih reklam, kar smo jih kdaj videli. Vse to – in nešteto drugih dejavnikov – so stroški, ki niso stroški izdelka, ki pojasnjujejo, zakaj Apple zaračunava toliko. Če preprosto rečemo, da Apple stane 400 $ za proizvodnjo iPhone-a, preostalih 600 $ pa je dobiček, bi bilo zavajajoče.

7. Blagovna znamka

Z uvedbo izdelkov v številnih kategorijah, kot so ure, telefoni, računalniki, slušalke, beležnice in celo maske za koronavirus, je Apple postal bolj blagovna znamka življenjskega sloga. Dodajte to zapletenim podrobnostim, vrhunskim občutkom in zaznani vrednosti Applovih izdelkov. To je luksuzna blagovna znamka življenjskega sloga, kjer je posedovanje njenih izdelkov simbol statusa in luksuznega življenjskega sloga.

Indijski YouTuber Tehnični Guruji poudarja, da imajo torbice za iPhone izreze za prikaz logotipa Apple. To kaže, kako pomembna je blagovna znamka v svoji simboliki.

Uporabniki, ki so v tem življenjskem slogu, ga želijo obdržati in z veseljem plačajo ceno. Tisti, ki niso, želijo ta življenjski slog in so tudi pripravljeni plačati, kar zahteva Apple.

8. Nadaljnja vrednost

Tako Samsung Galaxy S9 kot iPhone X sta bila izdana leta 2018 in sta bila po ceni 700 USD oziroma 1000 USD. Danes rabljeni Galaxy S9 stane med 50 in 150 $ (14 % ohranjene vrednosti), medtem ko rabljen iPhone X še vedno stane med 150 in 400 $ (27 % ohranjene vrednosti).

Izdelki Apple ohranijo toliko svoje vrednosti zaradi vseh razlogov, omenjenih v tem članku. In ker ohranijo svojo vrednost in kasneje prodajo za več, tudi prvi nakup stanejo več.

9. Zvestoba stranke

Ne glede na razlog, ki ga navedete, je tisti, zaradi katerega Apple nikoli ne premisli o svojih cenah, njegova zvesta baza oboževalcev, ki so vedno pripravljeni plačati premium ceno. V zadnjih nekaj letih je prišlo do smešnega povišanja Applovih cen in prihodkov, vendar sta zrasli tudi prodaja in priljubljenost njegovih izdelkov.

Čeprav vsi zgornji razlogi prispevajo k ustvarjanju te vnete baze oboževalcev, je morda blagovna znamka življenjskega sloga na vrhu.

Ali so izdelki Apple še vedno vredni?

To so razlogi, zakaj izdelki Apple običajno stanejo več kot drugi izdelki. Cene morda niso vedno upravičene (kot v primeru stojala Apple Pro za 1000 USD), vendar je pomembno, da se izdelki še vedno veliko prodajajo.

Vendar to ne pomeni, da morate za njihovo pridobitev porabiti preveč. Na primer, pri nakupu iPhona lahko prihranite denar tako, da ne kupite najnovejšega modela in se odločite za prenovljenega. Čeprav izdelek ne bo povsem nov, bo izkušnja nedotaknjena.

6 načinov za prihranek denarja pri nakupu iPhone-a

Preberite Naprej

O avtorju