TikTok Shopping: Ali uničuje aplikacijo ali jo izboljša?

TikTok je postal priljubljen takoj, ko se je pojavil na sceni, in ne le, da mu je uspelo zbrati veliko občinstva, ampak ga je tudi obdržati.

Če izdelek postane viralen na TikToku, ga več mesecev ni na zalogi, saj ga vsi in njihova babica želijo dobiti v roke. Ta pojav je prispeval k temu, da je TikTok pripravil funkcijo TikTok Shopping.

Torej, poglejmo TikTok Shopping in preverimo, ali pomaga platformi ali odganja ljudi od nje.

TikTok Shopping omogoča ustvarjalcu, da prikaže povezavo do izdelka, ki vas po kliku preusmeri na enega ali več izdelkov, ki jih lahko nato kupite. Pojavi se, ko TikToker opravi nakupovanje ali vadnico za ličenje in uporabi veliko izdelkov v enem videoposnetku.

S funkcijo Nakupovanje lahko kliknete eno povezavo in imate možnost kupiti vse, kar je prikazano v videoposnetku. In vse to, ne da bi zapustili aplikacijo.

To je priročno za gledalce in donosno za blagovne znamke in ustvarjalce, saj lahko podjetja oblikujejo sponzorstva z zvezdami TikTok, da kar najbolje izkoristijo funkcijo. Na primer, če ustvarjalec vsebine uporablja in navede izdelke znamke v TikToku, blagovna znamka pridobi pogled na svoj izdelek in potencialne nove stranke. To je win-win za vse stranke. Ali vsaj tako se zdi.

Instagram ima podobno funkcijo implementirano v svojih kolutih, zato mnogi so začeli primerjati obe platformi.

TikTokova funkcija Nakupovanje ima svoje pozitivne in negativne strani, vendar nobena ne izstopa kot tista, ki bi prevesila tehtnico v svojo korist.

Največja prednost: udobje je ključnega pomena

Kot smo že omenili, nič ne premaga vidika priročnosti TikTokove funkcije nakupovanja. Če vas zanima izdelek, predstavljen v TikToku, samo kliknite povezavo in ga lahko dobite sami. Podobno, če vas zanima, koliko nekaj stane, ste en klik stran, da ugotovite.

Ni vam več treba sami brskati po spletu in poskušati najti natančen izdelek, ki ste ga videli – le tam je in čaka, da pokažete zanimanje in kliknete.

Največja pomanjkljivost: ustvarjalci zlorabljajo funkcijo

Če so nakupovalne povezave prepogoste, niso več poslastica, ampak dražilec. Če vsaka objava na vaši strani For You (FYP) vsebuje povezave za tisk, postane to zelo hitro nadležno.

Lahko imate preveč dobrega, kar bi lahko sčasoma odvrnilo uporabnike od platforme.

Ko se smatrate za gledalca, ni pomembno, ali se blagovne znamke odločijo razširiti svoje sponzorstvo na priljubljene TikTokerje ali pa ustvarjalci na platformi objavljajo preveč blagovnih znamk.

Naučite se TikTokovega algoritma in spremenite svoj FYP po svojih željah z DIY posnetki, komičnimi skicami, videoposnetki o hišnih ljubljenčkih ali rastlinah, izvlečki oblačil, dolgimi minuto ali deset minut. Kakorkoli že, TikTok ni aplikacija za nakupovanje. Dejstvo, da lahko vidite izdelek, ki vas zanima, in je za vas priročno, da ga dobite, je bonus, vendar to ni pogoj za platformo. Prav?

TikTok je aplikacija, s katero ljudje odidejo in izgubijo več ur svojega prostega časa brez ciljanja in se sprašujejo, kam je šel čas. Nakupovanje komajda ni glavni cilj.

Ali bi se TikTok bolj usmeril k spodbujanju svojih ustvarjalcev, da potisnejo izdelke in svoje gledalce, da jih kupijo? Ali TikTok Shopping potiska gledalce k platformi ali stran od nje?

Vsekakor obstajajo pomisleki, da TikTokerji pretirano uporabljajo to funkcijo, pri čemer blagovne znamke uporabljajo ustvarjalce, da svoje izdelke priključijo do te mere, da bi vsem postalo slabo od same funkcije.

Za zdaj je TikTokova funkcija nakupovanja še relativno nova in zato novost. Mnogi vidijo samo pozitivne strani in so veseli, da lahko končno kliknejo in kupijo tisto čarobno rdečilo, ki so ga pravkar videli v pregledu TikToka. Toda ali bo to držalo na dolgi rok, še ni treba ugotoviti.

TikTok si prizadeva za spremembo, toda ali je sprememba tisto, kar želijo uporabniki?

Tako kot številne druge platforme se tudi TikTok izboljša, uvaja spremembe in nove funkcije, da bi izboljšal aplikacijo in uporabniško izkušnjo.

Funkcija Nakupovanje je sorazmerno nov dodatek, skupaj s posodobitvami smernic in pravilnikov skupnosti in izboljšanje delovanja algoritma. TikTok poudarja, da se nenehno poskuša izboljšati tako za ustvarjalce kot za naključne gledalce.

In ni popolnoma nič narobe, če se poskušate spremeniti na bolje. Toda najprej bi morali vedeti odgovor na to: Ali so spremembe, ki jih želite izvesti, dejansko za izboljšanje platforme? Ali pa gre le za poskus zgrabitve denarja?

Zabrisovanje črt: TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels

TikTok je znan kot platforma, kamor greste za uživanje kratkih vsebin. Kljub temu je platforma od svojega začetka večkrat povečala največjo dolžino videa. Začelo se je s 15 sekundami, ki je naraslo na 60 sekund, nato tri minute in zdaj je deset minut.

Medtem ko želi TikTok spremeniti in postati bolj podoben YouTubu in Instagramu, sta obe drugi platformi poskušajo biti bolj podobni TikToku in na svojih platformah uvajajo vsebino kratke oblike z Reels in Kratke hlače.

Torej se sprašujete, ali TikTok napreduje ali nazaduje?

TikTok vs. Instagram koluti vs. YouTube Shorts: Kateri je najboljši?

Preberite Naprej

O avtorju