Ali lahko koluti rešijo "problem TikTok" za Facebook?

Prvič v svoji 18-letni zgodovini je Facebook v zatonu. Velikan družbenih omrežij je v zadnjem četrtletju zabeležil padec števila dnevnih aktivnih uporabnikov in stopnje angažiranosti, kar je povzročilo največji padec delnic v enem dnevu v zabeleženi zgodovini.

Ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Mark Zuckerberg opredeljuje platformo za izmenjavo kratkih videoposnetkov TikTok kot glavni vir težave.

Kot del obrambne strategije TikTok je Facebook leta 2021 omejenemu občinstvu predstavil svojo funkcijo kratkega videa z imenom Reels. Funkcija se je najprej začela na Instagramu in kmalu postala najhitreje rastoča oblika vsebine na platformi. Prejšnji mesec je bil na voljo vsem na Facebooku po vsem svetu.

Kako TikTok škodi Facebooku

Kmalu po lansiranju leta 2016 je TikTok z nevihto prevzel prostor družbene zabave. Zasnovan je bil predvsem za video posnetke za sinhronizacijo ustnic in ples, zdaj pa gosti kratke videoposnetke iz več žanrov, vključno s potegavščinami, šalami, kaskadi, triki, kuhanjem in zabavo.

V manj kot petih letih je TikTok dosegel več kot tri milijone prenosov in več kot milijardo mesečnih aktivnih uporabnikov. Tukaj je opisano, kako platforma povzroča težave Facebooku.

1. Padec števila dnevnih in mesečnih aktivnih uporabnikov

Facebook je prvič v zgodovini doživel padec dnevnih aktivnih uporabnikov, saj so se uveljavili konkurenti, kot je TikTok. Kot poroča Forbes, približno pol milijona uporabnikov je dnevno prenehalo uporabljati svoje račune.

Facebook izgublja določen segment potrošnikov, in sicer Gen Z, zaradi svojega tekmeca TikTok.

2. Izčrpavanje ravni angažiranosti

Skupaj z upadom dnevnih aktivnih uporabnikov, Facebook trpi tudi zaradi izčrpavanja ravni uporabnikov.

Povprečna dolžina seje v aplikaciji za skupno rabo videoposnetkov je 10,85 minute Statista. Medtem pa druge aplikacije družbenih medijev močno zaostajajo v smislu angažiranosti. To je ključna metrika za platformo, kot je Facebook, saj dlje ko uporabniki ostanejo na platformi, bolj se zdi privlačna za oglaševalce.

3. Stagnirajoči prihodki od oglasov

Oglaševalci predstavljajo več kot 97 % letnih prihodkov Facebooka. Po navedbah Statista, je podjetje v letu 2020 ustvarilo 86 milijard dolarjev globalnega prihodka – in ogromnih 84 milijard dolarjev od tega prihaja iz oglaševanja.

Ker raven angažiranosti strmo pada, Facebook prinaša manj denarja od oglasov, ker oglaševalci ne prejemajo zadovoljivega donosa od porabe oglasov. Poročajo tudi, da Applova funkcija preglednosti sledilnika aplikacij izčrpava prihodke od oglasov. Funkcija je bila predstavljena lani z 14.5 različica iOS za omejitev sledenja uporabniškim podatkom aplikacijam iPhone.

Padec stopnje angažiranosti Facebooka in posledični padec prihodkov prispevata k znatnemu padcu cene delnic podjetja. Meta, Facebookova matična družba, je po slabem četrtletnem poročilu o dobičku zabeležila padec za več kot 200 milijard dolarjev.

Kako namerava Facebook ponovno pridobiti zagon

V zadnjih nekaj letih se je krajina družbenih medijev premaknila k kratkim video vsebinam, prostoru, v katerem prevladuje TikTok. Zaradi krajšega razpona pozornosti uporabnikov in ponavljajoče se porabe video vsebin je postal bolj priljubljen, zlasti med mlajšo demografsko skupino.

Težava za Facebook in celotno družino aplikacij Meta je, da njegovo poslovanje v veliki meri temelji na angažiranju uporabnikov in prikazovanju oglasov. Tako lahko vsaka storitev, ki zaseda čas in angažiranost uporabnikov, kot je TikTok, ogrozi njeno rast.

Zuckerberg se zaveda naraščajočega povpraševanja po kratkih video vsebinah. Po padcu cene delnic je sprejel, da se podjetje sooča z "ravnjo konkurence brez primere" TikToka. Zaposlene v Meti je prosil, naj se osredotočijo na Reels, ki je na Instagramu dosegel velik uspeh.

Ali lahko koluti rešijo Facebook?

Čeprav so kratki videoposnetki morda v trendu, je TikTok povsem drugačen izdelek in Facebooku ga ne bo lahko kopirati, kot je storil Stories iz Snapchata. Napisali smo celoten članek, v katerem pojasnjujemo, zakaj The Reels vs. TikTok bitka bo za Facebook težko, zato je vredno preveriti, če želite izvedeti več.

Facebook je mešana medijska platforma, ki lahko sprejme fotografije, videoposnetke, besedilo, predoglede povezav in mešanico drugih vrst vsebin. Številni mlajši publiki to ni več kul, kar se odraža v angažiranosti najstnikov na platformi.

TikTok je po drugi strani platforma, katere edini namen je zabavati svoje občinstvo. To se razlikuje od beleženja življenja na Instagramu ali beleženja resničnega življenja na Facebooku. Za razliko od platforme družbenih medijev, kot je Facebook, TikTok predstavlja novo obliko družbene zabave, kjer si uporabniki izmišljajo like in jih igrajo. Zaradi tega je dovolj izrazit, da ga bo težko posnemati v Facebook.

Da bi Facebook lahko tekmoval s TikTokom, se mora znova izumiti kot popolnoma nova, zelo lepljiva in inovativna aplikacija, ki je daleč drugačna od današnje.

Facebook zamuja na tekmo

Facebook izgublja priljubljenost, predvsem med mlajšo generacijo, že nekaj let. Vendar pa je na splošno še vedno privabljal več uporabnikov in služil na tone denarja – zato se podjetje morda ni odzvalo tako hitro.

Zdaj, ko se je Facebook odločil, da bo skočil na šobo kratkih videov, ima občinstvo že alternativno platformo v obliki TikToka. Če se želi Facebook zares zavzeti za TikTok, bo moral Zuckerberg v Reels vliti veliko denarja.

Ali se bo to zgodilo ali ne, bomo še videli; Zuckerberg je navidez velik del prihodnosti podjetja usmeril v ustvarjanje popolnoma uresničenega digitalnega sveta, imenovanega Metaverse. Zuckerberg je projektu že namenil več kot 10 milijard dolarjev.

Nekateri analitiki menijo, da je Facebook podcenil grožnjo TikToka, ko je dal prednost drugim projektom, zdaj pa je prepozno, da bi pridobil nazaj mlajše uporabnike.

Težave z monetizacijo

Tudi če Facebooku uspe pritegniti pozornost Gen-Z (vidno občinstvo TikToka) z Reels, mora še vedno najti način, kako bo komercialno uspešen. Video posnetkov kratke oblike ne bo tako enostavno monetizirati kot vsebino dolge oblike.

Meta preizkuša načine, kako ustvarjalci monetizirajo svojo vsebino, vključno z Bonus program Reels Play, vendar njegove sposobnosti preživetja še ni videti. Izziv za Facebook je vključiti manj vsiljive oglase v kolute, ne da bi to vplivalo na uporabniško izkušnjo.

Reels vs. TikTok: Končna sodba

Vzpon TikToka in YouTube Shorts kaže, da je video prihodnost družbenih medijev, in Facebook je to opazil. Zaradi tega se morda ne zdi iznajdljivo - toda na tej točki v resnici ni pomembno. Facebook vidi kolute kot sestavni del svoje prihodnosti in to bo moral storiti, če želi tekmovati s podobnimi TikTok.

Reels morda zamuja na sceno kratkih video posnetkov, toda z zmogljivo blagovno znamko Meta za seboj ima vse možnosti za uspeh.

Ali bi morali uporabiti Instagram Reels, TikTok ali oboje?

Primerjamo prednosti Instagram Reels in TikTok, da vam pomagamo pri odločitvi, katera platforma bi najbolj ustrezala vašim potrebam.

Preberite Naprej

O avtorju